26
8 Sustainers: pendapatan dibelanjakan untuk kebutuhan sehari-
hari 9
Subsisters: tingkat sosial ekonomi rendah. Presentase kehidupan pada kesejahteraan di atas rata-rata.
c. Definisi Shopping Lifestyle
Japarinto dan Sugiharto 2011 mengemukanan shopping Lifestyle mengacu pada pola konsumen yang mencerminkan pilihan
seseorang tentang bagaimana cara menghabiskan waktu dan uang. Dalam arti ekonomi, shopping lifestyle menunjukan cara yang dipilih
oleh seseorang untuk mengalokasikan pendapatan, baik dari segi alokasi dana untuk berbagai produk dan layanan serta alternatif-
alternatif tertentu dalam pembelian kategori serupa. Shopping lifestyle juga didefinisikan sebagai perilaku yang ditunjukkan oleh pelanggan
sehubungan dengan serangkaian tanggapan pribadi dan pendapat tentang pembelian produk Prastia, 2013. Japarianto dan Sugiharto
2011 menyatakan bagi masyarakat high income berbelanja sudah menjadi gaya hidup lifestyle, artinya mereka akan rela
mengorbankan sesuatu demi mendapatkan produk yang disenangi. Pembelian produk yang mengikuti jaman hingga sesuatu yang
ditemukan secara tidak sengaja, dan pembelian yang tidak terencana menyebabkan terjadinya impulse buying.
Sebuah marketing shopping lifestyle mengakui bahwa masyarakat masuk kedalam kelompok-kelompok berdasarkan hal-hal
27
yang mereka inginkan bagaimana cara menghabiskan waktu luang dan bagaimana memilih cara untuk menghabisakan uang Japarinto
dan Sugiharto, 2011.
Shopping lifestyle merupakan ekspresi tentang lifestyle dalam berbelanja yang mecerminkan perbedaan status sosial. Berdasarkan
beberapa definisi di atas, dapat disimpulakan bahwa shopping lifestyle adalah cara seseorang untuk mengalokasikan waktu dan uang
berbagai produk, layanan, fashion, hiburan Jackson, 2004 dalam Japarinto dan Sugiharto, 2011.
Cobb dan Hoyer dalam Japarianto dan Sugiono 2011, mengemukakan bahwa untuk mengetahui hubungan shopping lifestyle
terhadap impulse buying behavior adalah dengan menggunakan indikator:
1 Menanggapi untuk membeli setiap tawaran iklan mengenai
produk fashion 2
Membeli pakaian model terbaru ketika melihatnya di Galaxy Mall
3 Berbelanja brand yang paling terkenal
4 Yakin bahwa brand produk kategori terkenal yang di beli
terbaik dalam hal kualitas 5
Sering membeli berbagai brand produk kategori daripada brand yang biasa di beli
28
6 Yakin ada dari brand lain kategori produk yang sama seperti
yang di beli . Beberapa definisi di atas, dapat disimpulkan bahwa shopping
lifestyle adalah cara seseorang untuk mengalokasikan waktu dan uang untuk berbagai produk, layanan, teknologi, fashion, hiburan dan
pendidikan. Shopping lifestyle ini juga ditentukan oleh beberapa faktor antara lain sikap terhadap merek, pengaruh iklan dan
kepribadian Japarianto dan Sugiono, 2011: 32-41.
3. Store Atmosphere
