BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada Business College LP3I Medan yang berlokasi di Jalan Gajah Mada No. 15 M Medan. Penelitian ini dilaksanakan dari bulan Mei
2007 sampai dengan bulan Desember 2007.
3.2. Metode
Penelitian
Pendekatan dalam penelitian ini adalah studi kasus yang dilakukan di Business College LP3I Medan
dengan mengumpulkan data mengenai faktor-faktor yang terkait dengan variabel penelitian. Menurut Umar 2000 ”Studi kasus merupakan penelitian
yang rinci mengenai suatu objek tertentu selama kurun waktu tertentu dengan cukup mendalam dan menyeluruh termasuk lingkungan dan kondisi masa lalunya”.
Jenis penelitian adalah deskriptif kuantitatif yaitu untuk mengetahui pengaruh variabel bauran pemasaran yang terdiri dari ; produk, harga, promosi, lokasi, orang,
proses, dan pelayanan terhadap keputusan memilih mahasiswa. Menurut Kuncoro 2003 ”Penelitian deskriptif meliputi pengumpulan data untuk diuji hipotesis atau
menjawab pertanyaan mengenai status terakhir dari subjek penelitian”. Sifat penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh
variabel bauran pemasaran terhadap keputusan memilih mahasiswa.
Pery Laili Khodri Nasution : Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa…, 2007
USU e-Repository © 2008
3.3. Populasi dan Sampel
Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa Business College LP3I Medan yang masih aktif kuliah sampai tahun 2006, yang berjumlah 422 orang. Umar 1999
menyatakan “Untuk menentukan berapa minimal sampel yang dibutuhkan jika ukuran populasi diketahui, dapat digunakan Rumus Slovin“, seperti berikut ini :
n =
2
1 e
N N
+ Keterangan : n = sample
N = populasi e = taraf kesalahan
Jika populasi N sebanyak 422 orang dan taraf kesalahan e sebesar 5,
dengan asumsi taraf kesalahan 5 maka tingkat kesalahan akan semakin kecil karena total sampel yang didapat dapat mewakili populasi dibandingkan jika menggunakan
taraf kesalahan 10 dari total populasi yang besar maka jumlah dari sampel tidak mewakili apa yang diharapkan, maka besarnya sampel n jika menggunakan taraf
kesalahan 5 adalah :
n =
05 ,
422 1
422
2
+ = 205 mahasiswa.
Pery Laili Khodri Nasution : Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa…, 2007
USU e-Repository © 2008
Dalam penelitian ini teknik penarikan sampel dengan Metode Proportionate Random Sampling.
Teknik ini digunakan bila populasi mempunyai anggota atau unsur yang tidak homogen dan berstrata secara proporsional Sugiyono, 2002. Untuk
menentukan siapa yang akan dijadikan responden dari masing-masing strata dilakukan secara acak atau random.
Adapun perincian atas jumlah sampel yang akan diambil adalah berdasarkan jenis program studi yang ditawarkan oleh Business College LP3I Medan yaitu :
Tabel 3.1 Metode Penarikan Sampel Dalam Penelitian No. Program Populasi Mahasiswa Jumlah Populasi dan Sample
orang orang 1. Bisnis Adminitration 49
49422 x 205 = 24 2. Office Management 87
87422 x 205 = 42 3. Secretary 24 24422 x 205 = 12
4. Imformatica Computer 141 141422 x 205 = 68 5. Computer Accounting 121
121422 x 205 = 59 Jumlah 422 205
Sumber : Bussiness College LP3I Medan, 2007, data diolah Dari Tabel 3.1 di atas diketahui bahwa jumlah sampel dalam penelitian ini
adalah sebanyak 205 orang mahasiswa yang masih aktif kuliah terdiri dari mahasiswa semester satu hingga semester empat dimana pada lima program studi yang ada.
Pery Laili Khodri Nasution : Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa…, 2007
USU e-Repository © 2008
3.4. Teknik Pengumpulan Data
Kategori