BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Penelitian Terdahulu
Isnaini 2002 dalam penelitiannya dengan judul “Analisis Pengaruh Variabel- Variabel Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa dalam Memilih
Perguruan Tinggi Swasta di Malang“, menyatakan bahwa produk, estetika, lokasi, manusia people, bukti fisik, dan promosi secara serempak mempunyai pengaruh
bermakna terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi swasta di Malang. Sedangkan variabel yang dominan mempunyai pengaruh bermakna terhadap
keputusan mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi swasta di Malang adalah variabel produk.Model analisis yang dipergunakan adalah Model Analisis Regresi
Linear Berganda. Yulita 2003 meneliti dengan judul “Faktor-Faktor Penting yang
Dipertimbangkan Mahasiswa dalam Memilih Perguruan Tinggi : Studi Kasus pada Institut Ilmu Sosial dan Politik Jakarta IISIP Jakarta“, menyatakan bahwa di dalam
pengambilan keputusan memilih perguruan tinggi, kumpulan pilihan evoket set atay consideration set
konsumen dipengaruhi oleh beberapa faktor. Dalam penelitian ini faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam memilih perguruan tinggi
dibatasi 7 tujuh faktor saja yaitu : Jurusanproduk studi yang tersedia, biaya, kualitas akademik, fasilitas, lokasi, reputasi dan kehidupan sosial mempengaruhi
Pery Laili Khodri Nasution : Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa…, 2007 USU e-Repository © 2008
Memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBBI Medan”. Jumlah sampel sebanyak 347 pertimbangan mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi. Model analisis yang
dipergunakan adalah Model Analisis Regresi Linear Berganda. Rezeki 2004, melakukan penelitian yang berjudul ”Analisis Pengaruh
Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa responden yang menyebar di beberapa jurusan dan tingkatan semester. Teknik Analisis yang digunakan adalah
Regresi Linear Berganda. Hasil Penelitian ini adalah bahwa secara simultan variabel bebas yang terdiri dari Produk program studi, harga uang SPP, promosi, tempat,
orang, proses, dan pelayanan mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa memilih belajar di STIE IBBI Medan.
Adapun persamaan ketiga penelitian terdahulu dengan penelitian ini adalah sama-sama meneliti pengaruh faktor bauran pemasaran lembaga pendidikan tinggi
terhadap keputusan memilih mahasiswa, sedangkan perbedaannya antara lain waktu dan tempat penelitian yang berbeda yaitu meneliti lembaga pendidikan tinggi setara
D-2 non gelar yang berada dibawah pengawasan Direktur Jenderal Pendidikan Luar Sekolah, Pemuda dan Olahraga, bukan di bawah pengawasan Direktur Jenderal
Pendidikan Tinggi sebagaimana umumnya lembaga pendidikan tinggi.
2.2. Segmentasi, Penetapan Target, Penentuan Posisi
Kategori