49 3. Karakteristik Responden
Populasi pada penelitian ini adalah mencangkup mahasiswi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta khusus yang memakai sabun Lux. Sedangkan
jumlah sampel yang dipilih sebanyak 70 responden dengan pertimbangan tertentu. Hal ini karena peneliti mengalami beberapa keterbatasan dalam
penelitian, seperti biaya, waktu, dan tenaga. Selanjutnya, untuk fakultas atau jurusan responden dapat di lihat
pada table 4.1 dibawah ini:
Tabel 4.1 Fakultas Responden
Fakultas Frekuensi
Persentase FEB
20 28.6
FST 10
14.3 FDK
15 21.4
FSH 12
17.1 FITK
13 18.6
Total 70
100 Sumber : Data diolah, 2010
Tabel 4.1 di atas menunjukkan bahwa responden adalah mahasiswi dari fakultas ekonomi dan bisnis, yaitu sebanyak 20 responden atau
sebanyak 28,6, mahasiswi dari fakultas sains dan teknologi sebanyak 10 responden atau sebanyak 14,3, mahasiswi dari fakultas dakwah sebanyak
15 responden atau 21,4, mahasiswi dari fakultas syari’ah dan hukum sebanyak 12 responden atau sebanyak 17,1, dan sisanya mahasiswi dari
fakultas ilmu tarbiyah dan keguruan sebanyak 13 responden atau sebanyak 18,6.
50 Sementara itu, untuk mengetahui produk sabun Lux yang digunakan
oleh mahasiswi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dapat dilihat pada table 4.2 dibawah ini:
Tabel 4.2 Produk Lux Yang Digunakan
Frekuensi Persentase
Sabun Cair 37
52.9 Sabun Padat
33 47.1
Total 70
100 Sumber: Data diolah, 2010
Pada data tabel 4.2 di atas menggambarkan bahwa produk Lux yang digunakan oleh mayoritas mahasiswi adalah sabun cair, yaitu sebanyak 37
responden atau sebanyak 52,9. Sisanya adalah mahasiswi yang menggunakan sabun padat, yaitu sebanyak 33 responden atau sebanyak
47,1. Hal ini menunjukan bahwa mayoritas mahasiswi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta menggunakan sabun cair.
Sementara itu, untuk mengetahui apakah setiap responden membeli wangiaroma yang sama pada setiap pembelian dapat dilihat pada tabel
4.3 dibawah ini:
Tabel 4.3 Kecenderungan Memilih Wangi Aroma Lux Yang Sama Dalam
Setiap Pembelian
Frekuensi Persentase
Ya 44
62.9 Tidak
26 37.1
Total 70
100 Sumber: Data diolah, 2010
51 Berdasarkan tabel tersebut di atas, dijelaskan bahwa kecenderungan
responden menggunakan wangi aroma yang sama dalam setiap pembelian Lux, Yaitu sebanyak 44 responden yang memilih “ya” atau
sebanyak 62,9. Sisanya responden yang memilih “tidak”, yaitu sebanyak 26 responden atau sebanyak 37,1. Hal ini menunjukan bahwa mayoritas
responden menggunakan wangi aroma yang sama pada setiap pembelian Lux.
Sementara itu, untuk mengetahui berapa kali responden melakukan pembelian Lux dalam setiap bulan dapat dilihat pada tabel 4.4 dibawah ini:
Tabel 4.4 Berapa Kali Melakukan Pembelian Lux Dalam Setiap Bulan
Frekuensi Persentase
1x bulan 17
24.3 1x bulan
53 75.7
Total 70
100 Sumber: Data diolah, 2010
Berdasarkan tabel 4.4 diatas, dijelaskan bahwa mayoritas responden melakukan pembelian lebih dari satu kali pembelian dalam setiap
bulannya, yaitu sebanyak 53 responden atau sebanyak 75,7. Sisanya adalah responden yang melakukan pembelian satu kali setiap bulannya,
yaitu sebanyak 17 responden atau sebanyak 24,3. hal ini menunujukan bahwa mayoritas responden melakukan pembelian produk Lux lebih dari
satu kali perbulan dalam setiap pembelian.
52
B. Hasil dan Pembahasan
1. Validitas dan Reliabilitas Dalam penelitian ini, penulis menggunakan data primer yang
diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswi UIN Syarif Hidayatullah dibeberapa fakultas sebanyak 70 orang. Sebelum melakukan
penyebaran kuesioner kepada responden, peneliti melakukan uji coba kuesioner kepada 20 responden dengan memberikan pertanyaan sebanyak
39 pertanyaan untuk menguji tingkat validitas dan reliabilitas dari seluruh pertanyaan tersebut. Kuesioner ini dibagi menjadi 3 variabel, yaitu
celebrity endorser , brand image, dan persepsi konsumen. Lalu setiap
variabel dibagi menjadi beberapa indikator. Setelah dilakukan uji coba terhadap 20 responden, maka hasilnya dapat dilihat pada tabel 4.5 di
bawah ini:
Tabel 4.5 Hasil uji coba Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image,
dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
Item-Total Statistics
Corrected Item- Total Correlation
Keterangan Cronbachs
Alpha if Item Deleted
Keterangan item1
.922 Valid
.980 Reliabel
item2 .864
Valid .981
Reliabel item3
.732 Valid
.981 Reliabel
item4 .732
Valid .981
Reliabel item5
.734 Valid
.981 Reliabel
item6 .791
Valid .981
Reliabel item7
.734 Valid
.981 Reliabel
item8 .734
Valid .981
Reliabel item9
.822 Valid
.980 Reliabel
item10 .791
Valid .981
Reliabel
53
item11 .734
Valid .981
Reliabel item12
.689 Valid
.981 Reliabel
item13 .883
Valid .980
Reliabel item14
.922 Valid
.980 Reliabel
item15 .734
Valid .981
Reliabel item16
.922 Valid
.980 Reliabel
item17 .734
Valid .981
Reliabel item18
.922 Valid
.980 Reliabel
item19 .791
Valid .981
Reliabel item20
.791 Valid
.981 Reliabel
item21 .820
Valid .980
Reliabel item22
.883 Valid
.980 Reliabel
item23 .791
Valid .981
Reliabel item24
.734 Valid
.981 Reliabel
item25 .822
Valid .980
Reliabel item26
.864 Valid
.981 Reliabel
item27 .185
Valid .983
Reliabel item28
.922 Valid
.980 Reliabel
item29 .732
Valid .981
Reliabel item30
.734 Valid
.981 Reliabel
item31 .822
Valid .980
Reliabel item32
.734 Valid
.981 Reliabel
item33 .820
Valid .980
Reliabel item34
.791 Valid
.981 Reliabel
item35 .627
Valid .981
Reliabel item36
.689 Valid
.981 Reliabel
item37 .883
Valid .980
Reliabel Item 38
.922 Valid
.980 Reliabel
Item 39 .576
Valid .981
Reliabel
Hasil uji coba kepada 20 responden pada tabel di atas menunjukkan bahwa 39 pertanyaan yang diajukan kepada responden dinyatakan valid.
Hal tersebut dilihat dari nilai korelasinya yang positif dan lebih dari 0,30. Oleh karena itu, 39 pernyataan dapat dikatakan valid untuk kemudian
disebar kepada 70 responden. Hasil pengukuran dikatakan reliabel apabila koefisien 0,60
Nunnally dalam Imam Ghozali, 2005:42. Dari tabel 4.5 di atas
menunjukkan bahwa nilai cronbach’s alpha lebih dari 0,60. Hal ini berarti
54 ke 39 pertanyaan tersebut dapat dinyatakan memiliki nilai reliabilitas yang
baik dan layak untuk digunakan dalam penelitian. 2. Analisis Tiap Item Pertanyaan
Tabel 4.6 Model Iklan Lux Berpengetahuan Dalam Mempercantik Diri
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
tidak setuju 1
1.4 1.4
1.4 ragu-ragu
6 8.6
8.6 10.0
Setuju 44
62.9 62.9
72.9 sangat setuju
19 27.1
27.1 100.0
Total 70
100.0 100.0
Sumber: Olah data kuesioner, 2010 Tabel 4.6 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan tidak
setuju tentang pernyataan model iklan Lux berpengetahuan dalam mempercantik diri, 6 responden menyatakan ragu, 44 responden
menyatakan setuju, dan 19 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9 responden menyatakan setuju terhadap
pernyataan bahwa model iklan Lux berpengetahuan dalam hal mempercantik diri.
Tabel 4.7 Model iklan Lux berpengalaman dalam menyajikan iklan
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
ragu-ragu 1
1.4 1.4
1.4 Setuju
51 72.9
72.9 74.3
sangat setuju 18
25.7 25.7
100.0 Total
70 100.0
100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010
55 Tabel 4.7 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan ragu-
ragu tentang pernyataan model iklan Lux berpengalaman dalam menyajikan iklan, 51 responden menyatakan setuju, 18 responden
menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 72,9 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux
berpengalaman dalam menyajikan iklan.
Tabel 4.8 Model Iklan Lux Terampil Dalam Membintangi Lux
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
sangat tidak setuju 1
1.4 1.4
1.4 ragu-ragu
6 8.6
8.6 10.0
setuju 46
65.7 65.7
75.7 sangat setuju
17 24.3
24.3 100.0
Total 70
100.0 100.0
Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.8 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan
sangat tidak setuju tentang pernyataan model iklan Lux terampil dalam membintangi iklan Lux, 6 responden menyatakan ragu, 46 responden
menyatakan setuju, 17 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 65,7 responden menyatakan setuju terhadap
pernyataan bahwa model iklan Lux terampil dalam membintangi iklan Lux.
