41 Heteroskedastisitas dapat dilakukan dengan melihat ada tidaknya
pola tertentu pada grafik scatterplot antara SRESID dan ZPRED dimana sumbu Y adalah Y yag telah diprediksi dan sumbu X
adalah residual Y prediksi – Y sesungguhnya. 2
Dasar analisis, jika ada pola tertentu sperti titik-titik yang membentuk pola yang teratur bergelombang, melebar, kemudian
menyempit. Maka,
mengidindikasikan telah
terjadi Heteroskedastisitas. Jika tidak ada pola yang jelas secara titik-titik
menyebar diatas nol pada sumbu Y, maka tidak terjadi Heteroskedastisitas.
4. Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda digunakan oleh peneliti, bila peneliti bermaksud meramalkan bagaimana keadaan variabel dependen Y, bila
dua atau lebih variabel independen sebagai faktor prediktor dimanipulasi. Jadi analisis regresi berganda akan dilakukan bila jumlah variabel
independen minimal dua Sugiyono, 2007:277.
Model persamaan regresi secara umum berbentuk sebagai berikut: Y = a + b1X1+ b2X2+b3X3+ e
Dimana: Y
= keputusan pembelian A
= bilangan konstanta intercept regresi b1X1 = koefisien regresi X1 celebrity endorser
42 b2X2 = koefisien regresi X2 brand image
b3X3 = koefisien regresi X3 persepsi konsumen e
= standar error
5. Uji Statistik t Parsial
Uji t untuk menguji pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat, maka digunakan kriteria sebagai berikut :
Ho = Penggunaan celebrity endorser, brand image, dan persepsi konsumen tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Ha = Penggunaan celebrity endorser, brand image, dan persepsi konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kriteria pengambilan keputusan t hitung dengan t tabel : a
Jika t hitung t tabel, maka Ho diterima. Artinya penggunaan celebrity endorser,
brand image, dan persepsi konsumen tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
b Jika t hitung t tabel, maka Ho ditolak. Artinya penggunaan celebrity
endorser, brand image, dan persepsi konsumen berpengaruh terhadap
keputusan pembelian. Kriteria pengambilan keputusan probabilitas signifikansi dengan
= 0.05: a
Jika probabilitas 0.05, maka Ho diterima. Artinya penggunaan celebrity endorser,
brand image, dan persepsi konsumen tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
