13
4. Selebriti Sebagai Pendukung Sumber Pesan Iklan
Pesan yang disampaikan oleh sumber yang menarik memperoleh perhatian yang lebih besar dan mudah diingat. Pengiklan sering
menggunakan orang terkenal sebagai juru bicara produknya, seperti Dian Sastrowardoyo untuk sabun lux dan Indra Bekti untuk kartu simPATI.
Orang terkenal lebih efektif bila mereka melambangkan atribut produk utama.
John S. Coulson dalam Rhenald Kasali 2008:173 mengemukakan berdasarkan hasil riset bahwa:
Model iklan yang menarik dan popular bisa menambah kepercayaan produk, yang pada akhirnya mampu ”memaksa” khalayak sasaran untuk
membeli dan model iklan yang dipakai harus sesuai dengan produk yang diiklankannya.
Ada beberapa jenis penggunaan selebriti dalam dunia periklanan, yaitu seperti pada tabel 2.1 berikut ini :
Tabel 2.1 Jenis Penggunaan Selebriti
TIPE DEFINISI
BINTANG IKLAN
Pendukung Endorser Selebriti menggunakan
nama dan penampilannya untuk
mendukung suatu produkjasa.
Farhan dalam iklan Suzuki Thunder
14 Testimonial
Selebriti memberikan kesaksian terhadap
kualitas produk, sesuai dengan pengalaman
pribadi Top One Oil dengan
pengakuan dari para selebriti
Aktor Selebriti menampilkan
sebuah karakter dalam iklan produkjasa
Indra Bekti dalam iklan simPATI dan
Telkomsel Juru
bicaraspokeperson Selebriti menjelaskan
merekperusahaan selama jangka waktu
tertentu. Dian Sastrowardoyo
dengan iklan Panasonic
Sumber : Schiffman dan Kanuk, Consumer Behavior, 7
th
Edition Prentice Hall,2008
Pengiklan menggunakan selebriti sebagai juru bicara spokeperson dari produk dan jasa yang diiklankan karena atribut-atribut ketenarannya,
seperti kecantikan,
bakat, kekuasaan,
daya tarik
seksual, keberanianketangguhan hati, keanggunankeluwesan dan atletis yang
biasanya membuat produk yang mereka dukung menjadi menarik. Terence A. Shimp, 2008:456.
C. Brand Image Citra Merek
Citra merek adalah merupakan segala sesuatu yang berhubungan dengan ingatan akan suatu merek tertentu. Brand image terbentuk didalam benak
Kategori