1. Home
  2. Lainnya

Uji Asumsi Klasik Metode Analisis Data

42 b2X2 = koefisien regresi X2 brand image b3X3 = koefisien regresi X3 persepsi konsumen e = standar error

5. Uji Statistik t Parsial

Uji t untuk menguji pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat, maka digunakan kriteria sebagai berikut : Ho = Penggunaan celebrity endorser, brand image, dan persepsi konsumen tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Ha = Penggunaan celebrity endorser, brand image, dan persepsi konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kriteria pengambilan keputusan t hitung dengan t tabel : a Jika t hitung t tabel, maka Ho diterima. Artinya penggunaan celebrity endorser, brand image, dan persepsi konsumen tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. b Jika t hitung t tabel, maka Ho ditolak. Artinya penggunaan celebrity endorser, brand image, dan persepsi konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kriteria pengambilan keputusan probabilitas signifikansi dengan = 0.05: a Jika probabilitas 0.05, maka Ho diterima. Artinya penggunaan celebrity endorser, brand image, dan persepsi konsumen tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 43 b Jika probabilitas 0.05, maka Ho ditolak. Artinya penggunaan celebrity endorser, brand image, dan persepsi konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

6. Uji Statistik F Uji F

Untuk menguji pengaruh secara bersama variabel bebas terhadap variabel terikat, maka digunakan kriteria sebagai berikut : a. Pengujian F hitung dengan F tabel. Ho = Penggunaan celebrity endorser, brand image, dan persepsi konsumen tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Ha = Penggunaan celebrity endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 1 Jika F hitung F tabel, maka Ho diterima. Artinya penggunaan celebrity endorser, brand image , dan persepsi konsumen tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 2 Jika F hitung F tabel, maka Ho ditolak. Artinya penggunaan celebrity endorser, brand image , dan persepsi konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 44

E. Operasional Variabel Penelitian

Variabel Subvariabel Indikator Ukuran Celebriti Endorser X1 Mully dan Simon, 2008:118 Kredibilitas:

1. pengetahuan

2. pengalaman

3. keterampilan

4. kejujuran

5. dapat dipercaya

Likert Daya Tarik 6. daya tarik fisik 7. kepribadian 8. gaya hidup 9. terkenal 10. kelas sosial Likert Brand Image X2 Keller, 2003:78 Kekuatan

11. penampilan produk

12. harga produk

Likert Keunikan 13. variasi produk 14. variasi harga Likert Favorable 15. merek mudah diucapkan

16. merek mudah

diingat Likert Persepsi Konsumen X3 Sutisna, 2003:62 Produk dan Komponen- komponenny a

17. Kemasan

18. Ciri khas produk

19. Fisik

20. Slogan

21. Harga

22. Kualitas produk

Likert Sabun Lux merupakan merek yang mudah diingat 23. Warna 24. Bauaroma 25. Promosiiklan Likert

Dokumen yang terkait

Analisis pengaruh pemanfaatan endoser, brand image, dan trust/kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian suatu produk: ( studi kasus pada mahasiswa UIN Jakarta konsumen tolak angin cair )

1 4 160

The influence of celebrity endorce, brand image, and consumer perception toward the decision of buying lifebuoy soap: case study in Budi Luhur University

0 3 146

Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Berlabel "Wardah" (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

1 19 179

Korelasi kemampuan akademik mahasiswa terhadap penyelesaian studi di program studi pendidikan fisika

0 6 65

Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Tujuan Iklan dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Tolak Angin Cair (Studi Kasus Pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

0 9 146

ANALISIS CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Analisis Celebrity Endorser, Brand Image Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Merek Yamaha Di Surakarta.

2 10 12

ANALISIS CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Analisis Celebrity Endorser, Brand Image Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Merek Yamaha Di Surakarta.

0 2 15

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER BRAND IMAGE

0 0 25

STRATEGI PEMILIHAN CELEBRITY ENDORSER PR

0 0 13

PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Konsumen Produk Makobu Cake Kota Malang)

0 2 10