81 a. Tidak ada pola yang jelas
b. Titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y Dari gambar di atas terlihat bahwa titik-titik menyebar secara acak
serta tersebar
baik
di atas maupun di bawah angka 0 pada sumbu Y.
D. Regresi Berganda
Untuk mengetahui hubungan antara dua atau lebih variabel independen dengan satu variabel dependen celebrity endorser, brand image, dan persepsi
konsumen terhadap keputusan pembelian, akan dihitung menggunakan software
SPSS Statistics 16.0 sebagai berikut:
Tabel 4.48 Koefisien Determinasi
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the Estimate
1 .964
a
.929 .925
1.89895
a. Predictors: Constant, celebrity endorser, brand image, persepsi konsumen
b.
Dependent Variable: keputusan pembelian Sumber: Output SPSS 16, 2010
Nilai Adjusted R
2
= 0,925 atau 92,5. Hal ini berarti bahwa variabel celebrity endorser
, brand image, dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian memiliki kontribusi sebesar 92,5 terhadap variabel keputusan
pembelian, sedangkan sisanya 7,5 dijelaskan oleh variabel lain di luar variabel yang dipergunakan dalam penelitian ini.
82
Tabel 4.49 Pengujian t Hitung
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
.942 1.929
.488 .627
X1 .542
.149 .374
3.627 .001
X2 .954
.125 .477
7.646 .000
X3 .236
.145 .158
1.626 .109
a.
Dependent Variable: keputusan pembelian
Sumber : Output SPSS 16, 2010 1. Pengaruh celebrity endorser X1 terhadap keputusan pembelian
Dari hasil analisis pada tabel 4.49 dapat dilihat bahwa nilai t-hitung 3,627 t-tabel yaitu 1,996 dengan nilai signifikansinya sebesar 0,001 0,05.
dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima, sehingga hipotesis berbunyi terdapat pengaruh yang signifikan antara
celebrity endorser terhadap keputusan pembelian. Artinya secara parsial
terdapat pengaruh yang signifikan antara celebrity endorser terhadap keputusan pembelian.
2. Pengaruh brand image X2 terhadap keputusan pembelian Dari hasil analisis pada tabel 4.49 dapat dilihat bahwa nilai t-hitung 7,646
t-tabel yaitu 1,996 dengan nilai signifikansinya sebesar 0,000 0,05. dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima,
sehingga hipotesis berbunyi terdapat pengaruh yang signifikan antara brand image
terhadap keputusan pembelian. Artinya secara parsial
83 terdapat pengaruh yang signifikan antara brand image terhadap keputusan
pembelian. 3. Pengaruh persepsi konsumen X3 terhadap keputusan pembelian
Dari hasil analisis pada tabel 4.49 dapat dilihat bahwa nilai t-hitung 1,626 t-tabel yaitu 1,996 dengan nilai signifikansinya sebesar 0,109
0,05. dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Ho diterima dan Ha ditolak, sehingga hipotesis berbunyi tidak terdapat pengaruh yang
signifikan antara persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian. Artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara
persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian.
Tabel 4.50 Pengujian F Hitung
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
3092.304 3
1030.768 285.848
.000
a
Residual 237.996
66 3.606
Total 3330.300
69
a. Predictors: Constant, X3, X2, X1 b. Dependent Variable: Y1
Sumber: Output SPSS 16, 2010 Pengaruh secara simultan antara celebrity endorser, brand image, dan
persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian. Dari hasil tabel 4.50 dapat diketahui bahwa nilai f-hitung f-tabel
yaitu = 285,848 2,74 dengan nilai signifikansinya 0,000 0,000 0,05, artinya Ho ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian, dapat disimpulkan
bahwa secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara celebrity
84 endorser
, brand image, dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian.
Tabel 4.51 Persamaan Regresi
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. Collinearity Statistics
B Std. Error
Beta Tolerance
VIF 1 Constant
.942 1.929
.488 .627
X1 .542
.149 .374
3.627 .001
.102 9.814
X2 .954
.125 .477
7.646 .000
.279 3.588
X3 .236
.145 .158
1.626 .109
.114 8.745
a. Dependent Variable: Y1 Sumber : Output SPSS 16, 2010
Berdasarkan tabel 4.51 diatas diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 0,942 + 0,542 x1 + 0,954 x2 + 0,236 x3 + ei
Konstanta sebesar 0,942 menyatakan bahwa apabila celebrity endorser X1, brand image X2, dan persepsi konsumen X3 bernilai nol maka nilai
keputusan pembelian produk sabun Lux adalah 0,942. Variabel celebrity endorser X1 sebesar 0,542 merupakan koefisien
regresi yang menunjukkan bahwa setiap adanya penambahan 1 satuan variabel celebrity endorser maka dapat menyebabkan kenaikan keputusan
pembelian pada konsumen produk sabun Lux sebesar 54,2. Dengan nilai signifikan 0,0010,005. Artinya terjadi pengaruh positifsearah antara
celebrity endorser dengan keputusan pembelian. Hal ini sesuai dengan
penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Muly dan Simon 2008 yang menyatakan bahwa selebriti adalah sebagai sumber iklan atau informasi
