Hasil dan Pembahasan Analisi pengaruh celebrity endorser, brand image,dan persepsi konsumen terhadap keputusan produk sabun lux :studi kasus mahasiswa uin syarif hidayatullah

55 Tabel 4.7 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan ragu- ragu tentang pernyataan model iklan Lux berpengalaman dalam menyajikan iklan, 51 responden menyatakan setuju, 18 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 72,9 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux berpengalaman dalam menyajikan iklan. Tabel 4.8 Model Iklan Lux Terampil Dalam Membintangi Lux Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 ragu-ragu 6 8.6 8.6 10.0 setuju 46 65.7 65.7 75.7 sangat setuju 17 24.3 24.3 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.8 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan model iklan Lux terampil dalam membintangi iklan Lux, 6 responden menyatakan ragu, 46 responden menyatakan setuju, 17 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 65,7 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux terampil dalam membintangi iklan Lux. 56 Tabel 4.9 Model Iklan Lux Mempunyai Kepribadian Yang Jujur Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 ragu-ragu 6 8.6 8.6 10.0 Setuju 46 65.7 65.7 75.7 sangat setuju 17 24.3 24.3 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.9 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan model iklan Lux mempunyai kepribadian yang jujur, 6 responden menyatakan ragu, 46 responden menyatakan setuju, 17 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 65,7 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux mempunyai kepribadian yang jujur. Tabel 4.10 Model Iklan Lux dapat dipercaya dalam membintangi iklan Lux Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid ragu-ragu 10 14.3 14.3 14.3 setuju 36 51.4 51.4 65.7 sangat setuju 24 34.3 34.3 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.10 di atas menunjukkan bahwa 10 responden menyatakan ragu-ragu tentang pernyataan model iklan Lux dapat dipercaya dalam membintangi iklan Lux, 36 responden menyatakan setuju, 24 responden 57 menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 51,4 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux dapat dipercaya dalam membintangi iklan Lux. Tabel 4.11 Model Iklan Lux Sesuai Dengan Karakter Lux Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 2 2.9 2.9 2.9 ragu-ragu 12 17.1 17.1 20.0 setuju 42 60.0 60.0 80.0 sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.11 di atas menunjukkan bahwa 2 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan model iklan Lux sesuai dengan karakter Lux, 12 responden menyatakan ragu, 42 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 60,0 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux sesuai dengan karakter Lux.. Tabel 4.12 Model Iklan Lux Mempunyai Kepribadian Yang Baik Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 tidak setuju 22 31.4 31.4 32.9 ragu-ragu 16 22.9 22.9 55.7 setuju 19 27.1 27.1 82.9 sangat setuju 12 17.1 17.1 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 58 Tabel 4.12 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan model iklan Lux mempunyai kepribadian baik dimata konsumen, 22 responden menyatakan tidak setuju, 16 responden menyatakan ragu, 19 responden menyatakan setuju, 12 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 31,4 responden menyatakan tidak setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux mempunyai kepribadian yang baik dimata konsumen. Tabel 4.13 Model Iklan Lux Mempunyai Gaya Hidup Glamour Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid ragu-ragu 10 14.3 14.3 14.3 setuju 36 51.4 51.4 65.7 sangat setuju 24 34.3 34.3 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.13 di atas menunjukkan bahwa 10 responden menyatakan ragu-ragu tentang pernyataan model iklan Lux mempunyai gaya hidup yang glamour, 36 responden menyatakan setuju, 24 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 51,4 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux mempunyai gaya hidup yang glamour. 59 Tabel 4.14 Model Iklan Lux Merupakan Artis Terkenal Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 tidak setuju 5 7.1 7.1 8.6 ragu-ragu 12 17.1 17.1 25.7 Setuju 38 54.3 54.3 80.0 sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.14 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan model iklan Lux merupakan artis terkenal, 5 responden menyatakan tidak setuju, 12 responden menyatakan ragu, 38 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju Ini menjelaskan bahwa 54,3 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux merupakan artis terkenal. Tabel 4.15 Model Iklan Lux Termasuk Artis Ternama Indonesia Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 2 2.9 2.9 2.9 ragu-ragu 12 17.1 17.1 20.0 Setuju 42 60.0 60.0 80.0 sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 60 Tabel 4.15 di atas menunjukkan bahwa 2 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan model iklan Lux termasuk artis ternama Indonesia, 12 responden menyatakan tidak ragu, 42 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 60,0 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa model iklan Lux termasuk artis ternama di Indonesia. Tabel 4.16 Penampilan Produk Lux Sangat Menarik Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 tidak setuju 22 31.4 31.4 32.9 ragu-ragu 16 22.9 22.9 55.7 Setuju 19 27.1 27.1 82.9 sangat setuju 12 17.1 17.1 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.16 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan penampilan produk Lux sangat Menarik, 22 responden menyatakan tidak setuju, 16 responden menyatakan ragu, 19 responden menyatakan setuju, 12 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 31,4 responden menyatakan tidak setuju terhadap pernyataan bahwa penampilan produk Lux sangat menarik. 61 Tabel 4.17 Harga Produk Lux Terjangkau Oleh Konsumen Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 ragu-ragu 10 14.3 14.3 15.7 Setuju 49 70.0 70.0 85.7 sangat setuju 10 14.3 14.3 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.17 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan harga produk Lux terjangkau oleh konsumen, 10 responden menyatakan ragu, 49 responden menyatakan setuju, 10 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 70,0 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa harga produk Lux terjangkau oleh konsumen. Tabel 4.18 Variasi Produk Lux Bermacam-macam Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 4 5.7 5.7 5.7 ragu-ragu 9 12.9 12.9 18.6 Setuju 44 62.9 62.9 81.4 sangat setuju 13 18.6 18.6 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.18 di atas menunjukkan bahwa 4 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan variasi produk Lux bermacam-macam, 9 62 responden menyatakan ragu, 44 responden menyatakan setuju, 13 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa variasi produk Lux bermacam-macam. Tabel 4.19 Variasi Harga Lux Bermacam-macam Sesuai Ukuran Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 ragu-ragu 6 8.6 8.6 10.0 Setuju 44 62.9 62.9 72.9 sangat setuju 19 27.1 27.1 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data, 2010 Tabel 4.19 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan variasi harga Lux bermacam-macam sesuai ukuran, 6 responden menyatakan ragu, 44 responden menyatakan setuju, 19 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa variasi produk Lux bermacam-macam sesuai ukuran. Tabel 4.20 Lux Merupakan Merek Yang Mudah Diucapkan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid ragu-ragu 10 14.3 14.3 14.3 Setuju 36 51.4 51.4 65.7 sangat setuju 24 34.3 34.3 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 63 Tabel 4.20 di atas menunjukkan bahwa 10 responden menyatakan ragu-ragu tentang pernyataan Lux merupakan merek yang mudah diucapkan, 36 responden menyatakan setuju, 24 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 51,4 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa Lux merupakan merek yang mudah diucapkan. Tabel 4.21 Lux Merupakan Merek Yang Mudah Diingat Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 ragu-ragu 6 8.6 8.6 10.0 Setuju 44 62.9 62.9 72.9 sangat setuju 19 27.1 27.1 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.21 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan Lux merupakan merek yang mudah diingat, 6 responden menyatakan ragu, 44 responden menyatakan setuju, 19 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa Lux merupakan merek yang mudah diingat. Tabel 4.22 Kemasan Yang Disajikan Lux Sangat Menarik Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid ragu-ragu 10 14.3 14.3 14.3 Setuju 36 51.4 51.4 65.7 sangat setuju 24 34.3 34.3 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 64 Tabel 4.22 di atas menunjukkan bahwa 10 responden menyatakan ragu-ragu tentang pernyataan kemasan yang disajikan Lux sangat menarik, 36 responden menyatakan setuju, 24 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 51,4 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa kemasan yang disajikan Lux sangat menarik. Tabel 4.23 Lux Mempunyai Ciri Khas Saat Dipakai Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 ragu-ragu 6 8.6 8.6 10.0 setuju 44 62.9 62.9 72.9 sangat setuju 19 27.1 27.1 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.23 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan Lux mempunyai cirri khas saat dipakai, 6 responden menyatakan ragu, 44 responden menyatakan setuju, 19 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa Lux mempunyai ciri khas saat dipakai. 65 Tabel 4.24 Bentuk Fisik Lux Sesuai Selera Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 2 2.9 2.9 2.9 ragu-ragu 12 17.1 17.1 20.0 setuju 42 60.0 60.0 80.0 sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.24 di atas menunjukkan bahwa 2 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan bentuk fisik Lux sesuai dengan selera, 12 responden menyatakan ragu, 42 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 60,0 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa bentuk fisik Lux sesuai dengan selera. Tabel 4.25 Slogan Lux Cukup Menarik “Cantikmu Beda” Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 2 2.9 2.9 2.9 ragu-ragu 12 17.1 17.1 20.0 setuju 42 60.0 60.0 80.0 sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.25 di atas menunjukkan bahwa 2 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan slogan Lux cukup menarik “Cantikmu 66 Beda”, 12 responden menyatakan ragu, 42 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 60,0 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa slogan Lux cukup menarik “Cantikmu Beda”. Tabel 4.26 Harga Yang Ditawarkan Lux Dapat Dijangkau Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 tidak setuju 1 1.4 1.4 2.9 ragu-ragu 7 10.0 10.0 12.9 Setuju 37 52.9 52.9 65.7 sangat setuju 24 34.3 34.3 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.26 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan harga yang ditawarkan Lux dapat dijangkau, 1 responden menyatakan tidak setuju, 7 responden menyatakan ragu, 37 responden menyatakan setuju, 24 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 52,9 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa .harga yang ditawarkan Lux dapat dijangkau. Tabel 4.27 Kualitas Lux Yang Disajikan Memuaskan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 4 5.7 5.7 5.7 ragu-ragu 9 12.9 12.9 18.6 setuju 44 62.9 62.9 81.4 sangat setuju 13 18.6 18.6 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 67 Tabel 4.27 di atas menunjukkan bahwa 4 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan kualitas Lux yang disajikan memuaskan, 9 responden menyatakan ragu, 44 responden menyatakan setuju, 13 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa kualitas Lux yang disajikan memuaskan. Tabel 4.28 Warna Lux Yang Ditampilkan Sesuai Selera Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 2 2.9 2.9 2.9 ragu-ragu 12 17.1 17.1 20.0 Setuju 42 60.0 60.0 80.0 sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.28 di atas menunjukkan bahwa 2 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan warna Lux yang ditampilkan sesuai selera, 12 responden menyatakan ragu, 42 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 60,0 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa warna Lux yang ditampilkan sesuai selera. 68 Tabel 4.29 Lux Mempunyai Ciri AromaWangi Yang Khas Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid ragu-ragu 10 14.3 14.3 14.3 Setuju 36 51.4 51.4 65.7 sangat setuju 24 34.3 34.3 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.29 di atas menunjukkan bahwa 10 responden menyatakan ragu tentang pernyataan Lux mempunyai aroma atau wangi yang khas, 36 responden menyatakan setuju, 24 responden menyatakan sangat setuju..Ini menjelaskan bahwa 51,4 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa Lux mempunyai aroma atau wangi yang khas. Tabel 4.30 Promosi atau Iklan Yang Disajikan Mudah Diingat dan Dikenal Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 tidak setuju 5 7.1 7.1 8.6 ragu-ragu 12 17.1 17.1 25.7 setuju 38 54.3 54.3 80.0 sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.30 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan promosi atau iklan yang disajikan mudah diingat dan dikenal, 5 responden menyatakan tidak setuju, 12 69 responden menyatakan ragu, 38 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 54,3 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa promosi atau iklan yang disajikan mudah diingat dan dikenal. Tabel 4.31 Melakukan Pembelian Lux Karena Kebutuhan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid ragu-ragu 1 1.4 1.4 1.4 setuju 51 72.9 72.9 74.3 sangat setuju 18 25.7 25.7 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.31 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan ragu-ragu tentang pernyataan melakukan pembelian Lux karena kebutuhan, 51 responden menyatakan setuju, 18 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 72,9 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa melakukan pembelian Lux karena kebutuhan. Tabel 4.32 Melakukan Pembelian Lux Karena Dapat Referensi Dari Orang Lain Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 6 8.6 8.6 8.6 tidak setuju 21 30.0 30.0 38.6 ragu-ragu 15 21.4 21.4 60.0 setuju 19 27.1 27.1 87.1 sangat setuju 9 12.9 12.9 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 70 Tabel 4.32 di atas menunjukkan bahwa 6 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan melakukan pembelian Lux karena dapat referensi dari orang lain, 21 responden menyatakan tidak setuju, 15 responden menyatakan ragu, 19 responden menyatakan setuju, 9 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 30,0 responden menyatakan tidak setuju terhadap pernyataan bahwa melakukan pembelian Lux karena dapat referensi dari orang lain. Tabel 4.33 Melakukan Pembelian Lux Dari Media Massa Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 ragu-ragu 6 8.6 8.6 10.0 setuju 44 62.9 62.9 72.9 sangat setuju 19 27.1 27.1 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.33 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan melakukan pembelian Lux dari media massa, 6 responden menyatakan ragu, 44 responden menyatakan setuju, 19 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa melakukan pembelian Lux dari media massa. 71 Tabel 4.34 Melakukan Pembelian Lux Dari Media Elektronik Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 ragu-ragu 6 8.6 8.6 10.0 Setuju 46 65.7 65.7 75.7 sangat setuju 17 24.3 24.3 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.34 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan melakukan pembelian Lux dari media elektronik, 6 responden menyatakan ragu, 46 responden menyatakan setuju, 17 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 65,7 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa melakukan pembelian Lux dari media elektronik. Tabel 4.35 Mempertimbangkan Lokasi Sebelum Melakukan Pembelian Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 tidak setuju 22 31.4 31.4 32.9 ragu-ragu 16 22.9 22.9 55.7 setuju 19 27.1 27.1 82.9 sangat setuju 12 17.1 17.1 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 72 Tabel 4.35 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan mempertimbangkan lokasi sebelum membeli, 22 responden menyatakan tidak setuju, 16 responden menyatakan ragu, 19 responden menyatakan setuju, 12 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 31,4 responden menyatakan tidak setuju terhadap pernyataan bahwa konsumen mempertimbangkan lokasi sebelum melakukan keputusan pembelian produk Lux. Tabel 4.36 Mempertimbangkan Harga Sebelum Melakukan Pembelian Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 tidak setuju 5 7.1 7.1 8.6 ragu-ragu 12 17.1 17.1 25.7 Setuju 38 54.3 54.3 80.0 sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.36 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan mempertimbangkan harga sebelum melakukan pembelian, 5 responden menyatakan tidak setuju, 12 responden menyatakan ragu, 38 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 54,3 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa konsumen 73 mempertimbangkan harga sebelum melakukan keputusan pembelian produk Lux. Tabel 4.37 Mempertimbangkan Kualitas Produk Sebelum Melakukan Pembelian Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid ragu-ragu 10 14.3 14.3 14.3 Setuju 36 51.4 51.4 65.7 sangat setuju 24 34.3 34.3 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.37 di atas menunjukkan bahwa 10 responden menyatakan ragu-ragu tentang pernyataan mempertimbangkan kualitas produk sebelum melakukan pembelian, 36 responden menyatakan setuju, 24 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 51,4 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa konsumen mempertimbangkan kualitas produk sebelum melakukan keputusan pembelian produk Lux. Tabel 4.38 Membandingkan kualitas produk dengan produk pesaing sebelum melakukan pembelian Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 tidak setuju 1 1.4 1.4 2.9 ragu-ragu 7 10.0 10.0 12.9 setuju 37 52.9 52.9 65.7 sangat setuju 24 34.3 34.3 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 74 Tabel 4.38 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan membandingkan kualitas produk dengan produk pesaing sebelum melakukan pembelian, 1 responden menyatakan tidak setuju, 7 responden menyatakan ragu, 37 responden menyatakan setuju, 24 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 52,9 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa konsumen membandingkan kualitas produk dengan produk pesaing sebelum melakukan keputusan pembelian produk Lux. Tabel 4.39 Cermat dalam melakukan pembelian produk Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 2 2.9 2.9 2.9 ragu-ragu 12 17.1 17.1 20.0 Setuju 42 60.0 60.0 80.0 sangat setuju 14 20.0 20.0 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.39 di atas menunjukkan bahwa 2 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan cermat dalam melakukan pembelian, 12 responden menyatakan ragu, 42 responden menyatakan setuju, 14 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 60,0 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa responden termasuk cermat dalam melakukan pembelian. 75 Tabel 4.40 Meminta rekomendasi dari orang lain sebelum melakukan pembelian Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 2 2.9 2.9 2.9 tidak setuju 25 35.7 35.7 38.6 ragu-ragu 18 25.7 25.7 64.3 Setuju 16 22.9 22.9 87.1 sangat setuju 9 12.9 12.9 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.40 di atas menunjukkan bahwa 2 responden menyatakan sangat tidak setuju tentang pernyataan meminta rekomendasi dari orang lain sebelum melakukan pembelian, 25 responden menyatakan tidak setuju, 18 responden menyatakan ragu, 16 responden menyatakan setuju, 9 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 35,7 responden menyatakan tidak setuju terhadap pernyataan bahwa responden meminta rekomendasi dari orang lain sebelum melakukan pembelian. Tabel 4.41 Melakukan Pembelian Produk Karena Rasa Percaya Pada Produk Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 ragu-ragu 10 14.3 14.3 15.7 setuju 49 70.0 70.0 85.7 sangat setuju 10 14.3 14.3 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 76 Tabel 4.41 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan melakukan pembelian produk karena rasa percaya pada produk, 10 responden menyatakan ragu, 49 responden menyatakan setuju, 10 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 70,0 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa responden melakukan pembelian produk karena rasa percaya pada produk. Tabel 4.42 Produk Lux Sesuai Dengan Kebutuhan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 4 5.7 5.7 5.7 ragu-ragu 9 12.9 12.9 18.6 Setuju 44 62.9 62.9 81.4 sangat setuju 13 18.6 18.6 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.42 di atas menunjukkan bahwa 4 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan produk Lux sesuai dengan kebutuhan, 9 responden menyatakan ragu, 44 responden menyatakan setuju, 13 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa produk Lux sesuai dengan kebutuhan responden. 77 Tabel 4.43 Rasa puas melakukan pembelian produk Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 1 1.4 1.4 1.4 ragu-ragu 6 8.6 8.6 10.0 setuju 44 62.9 62.9 72.9 sangat setuju 19 27.1 27.1 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.43 di atas menunjukkan bahwa 1 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan merasa puas melakukan pembelian produk Lux, 6 responden menyatakan ragu, 44 responden menyatakan setuju, 19 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 62,9 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa responden merasa puas melakukan pembelian produk Lux. Tabel 4.44 Hal Positif Yang Didapat Dari Produk Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 10 14.3 14.3 14.3 ragu-ragu 11 15.7 15.7 30.0 Setuju 37 52.9 52.9 82.9 sangat setuju 12 17.1 17.1 100.0 Total 70 100.0 100.0 Sumber: Olah Data Kuesioner, 2010 Tabel 4.44 di atas menunjukkan bahwa 10 responden menyatakan tidak setuju tentang pernyataan hal positif yang didapat dari produk Lux, 78 11 responden menyatakan ragu, 37 responden menyatakan setuju, 12 responden menyatakan sangat setuju. Ini menjelaskan bahwa 52,9 responden menyatakan setuju terhadap pernyataan bahwa responden akan membicarakan hal positif kepada orang lain tentang Lux setelah melakukan pembelian.

C. Uji Asumsi Klasik

1. Uji Normalitas Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal. Data yang baik dan layak digunakan dalam penelitian adalah yang memiliki distribusi normal. Gambar 4.45 Uji Normalitas Data 79 Berdasarkan gambar 4.45 di atas, terlihat bahwa titik-titik menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas dan layak digunakan. 2. Uji Multikolinieritas Uji ini bertujuan untuk menguji apakah pada model regresi ditemukan adanya korelasi antara variabel bebas. Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi di antara variabel independen. Untuk melihat hasil uji multikolinieritas, maka dapat dilihat dalam tabel 4.46berikut ini: Tabel 4.46 Hasil Uji Multikolinieritas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 Constant .942 1.929 .488 .627 X1 .542 .149 .374 3.627 .001 .102 9.814 X2 .954 .125 .477 7.646 .000 .279 3.588 X3 .236 .145 .158 1.626 .109 .114 8.745 a. Dependent Variable: Y1 Menurut Imam Ghozali 2005:91, nilai cutoff yang umum dipakai untuk menunjukkan adanya multikolinieritas adalah jika nilai tolerance 0.10 atau sama dengan nilai VIF 10. Jika dilihat dari tabel di atas maka dapat diketahui bahwa nilai VIF untuk X1 celebrity endorser sebesar 9,814 dengan nilai tolerance 0,102; nilai VIF X2 brand image sebesar 80 3,588 dengan nilai tolerance 0,279; nilai VIF X3 persepsi konsumen sebesar 8,745 dengan nilai tolerance 0,114. Dari semua variabel tersebut dapat dilihat bahwa nilai tolerance 0.10 dan nilai VIF 10. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa model regresi ini terbebas dari multikolinieritas dan layak digunakan. 3. Uji Heterokedastisitas Uji ini bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain. Hasil uji heterokedastisitas dapat dilihat pada gambar di bawah ini: Gambar 4.47 Hasil Uji Heterokedastisitas Berdasarkan gambar di atas, scatterplot menunjukkan penyebaran titik data sebagai berikut . Menurut Imam Ghozali 2005:105 regresi linier berganda terbebas dari heterokedastisitas, yaitu: 81 a. Tidak ada pola yang jelas b. Titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y Dari gambar di atas terlihat bahwa titik-titik menyebar secara acak serta tersebar baik di atas maupun di bawah angka 0 pada sumbu Y.

D. Regresi Berganda

Untuk mengetahui hubungan antara dua atau lebih variabel independen dengan satu variabel dependen celebrity endorser, brand image, dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian, akan dihitung menggunakan software SPSS Statistics 16.0 sebagai berikut: Tabel 4.48 Koefisien Determinasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .964 a .929 .925 1.89895 a. Predictors: Constant, celebrity endorser, brand image, persepsi konsumen b. Dependent Variable: keputusan pembelian Sumber: Output SPSS 16, 2010 Nilai Adjusted R 2 = 0,925 atau 92,5. Hal ini berarti bahwa variabel celebrity endorser , brand image, dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian memiliki kontribusi sebesar 92,5 terhadap variabel keputusan pembelian, sedangkan sisanya 7,5 dijelaskan oleh variabel lain di luar variabel yang dipergunakan dalam penelitian ini.