Pengertian Pemasaran Pengertian Manajemen Pemasaran

12 a. Memberikan kesaksian b. Memberikan dorongan dan penguatan c. Bertindak sebagai aktor dalam iklan d. Bertindak sebagai juru bicara perusahaan Pertimbangan-pertimbangan yang perlu diperhatikan dalam pemanfaatan selebriti sebagai endorser : 1 Kecocokan selebriti dengan khalayak Bagi konsumen, selebriti ini bahkan bisa menjadi panutan bagi mereka dalam membangun self image. Ketika membeli atau mengkonsumsi sebuah produk, konsumen tentunya memiliki sesuatu atau harapan atas produk tersebut. 2 Kecocokan selebriti dengan merek Dari sisi branding, endorser berperan sebagai pencerminan personality sebuah merek. Jika sebuah merek diasosiasikan sebagai merek fun, energik, muda dan penuh stamina, maka si selebriti pun harus memiliki semua atribut tersebut. Para eksekutif periklanan menuntut agar citra selebriti, nilai dan perilakunya sesuai dengan kesan yang diinginkan untuk merek yang diiklankan. 3 Visibility atau popularitas Semakin tinggi rating kepopuleran yang dihasilkan seorang selebriti maka makin populer dan terkenal seorang seleb dibenak masyarakat. Menurut ukuran orang AS seleb yang memiliki rating tertinggi inilah yang nantinya menjadi pilihan utama dalam mengiklankan produk. 13

4. Selebriti Sebagai Pendukung Sumber Pesan Iklan

Pesan yang disampaikan oleh sumber yang menarik memperoleh perhatian yang lebih besar dan mudah diingat. Pengiklan sering menggunakan orang terkenal sebagai juru bicara produknya, seperti Dian Sastrowardoyo untuk sabun lux dan Indra Bekti untuk kartu simPATI. Orang terkenal lebih efektif bila mereka melambangkan atribut produk utama. John S. Coulson dalam Rhenald Kasali 2008:173 mengemukakan berdasarkan hasil riset bahwa: Model iklan yang menarik dan popular bisa menambah kepercayaan produk, yang pada akhirnya mampu ”memaksa” khalayak sasaran untuk membeli dan model iklan yang dipakai harus sesuai dengan produk yang diiklankannya. Ada beberapa jenis penggunaan selebriti dalam dunia periklanan, yaitu seperti pada tabel 2.1 berikut ini : Tabel 2.1 Jenis Penggunaan Selebriti TIPE DEFINISI BINTANG IKLAN Pendukung Endorser Selebriti menggunakan nama dan penampilannya untuk mendukung suatu produkjasa. Farhan dalam iklan Suzuki Thunder