III. METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Kerangka Pemikiran
Perusahaan dengan skala besar seperti PT. Kimia Farma Tbk telah memiliki visi dan misi yang jelas. Tanpa adanya visi dan misi tersebut
perusahaan akan seperti kehilangan arah tujuan dan hasil yang ingin yang dicapai. Industri kosmetika di Indonesia memperlihatkan tingkat
pertumbuhan yang semakin baik, dan ini akan menyebabkan tingkat persaingan yang semakin meningkat di antara industri kosmetika tersebut,
baik dari cara memasarkan atau memperkenalkan produk mereka hingga sumber daya manusia yang lebih berkompeten yang dimiliki oleh masing-
masing perusahaan. PT. Kimia Farma Tbk merumuskan strategi untuk menghadapi
persaingan dengan industri lainnya ke dalam bauran pemasarannya, yaitu product produk, price harga, place tempat, promotion promosi. Agar
strategi yang di rumuskan oleh PT. Kimia Farma Tbk tersebut dapat berjalan sesuai dengan tujuan yang telah ditetapkan, diperlukan keseimbangan antara
ke empat bauran pemasaran 4P tersebut. Disini penulis hanya akan membahas promosi yang diterapkan oleh PT Kimia Farma khususnya pada
Bedak Marcks’ VENUS. Penulis memulai dengan mencari tahu kegiatan promosi apa saja yang
hingga saat ini dilaksanakan oleh perusahaan. Setelah itu akan diidentifikasi faktor-faktor penyusun strategi promosi, dan terakhir akan dilakukan
pemilihan alternatif strategi promosi yang tepat dalam menghadapi kendala dan pendukung yang dimiliki oleh perusahaan. Semua data yang diperoleh
akan diolah dengan menggunakan Proses Hirarki Analitik PHA. Untuk lebih jelas kerangka pemikiran disajikan pada Gambar 4.
Gambar 4. Kerangka pemikiran penelitian Visi dan Misi Perusahaan
Industri kosmetika yang semakin meningkat di Indonesia
Strategi yang diperlukan untuk meraih pangsa pasar
Produk Harga
Promosi Distribusi
Kegiatan promosi yang dilakukan
perusahaan Identifikasi faktor
penyusun strategi promosi
Proses Hirarki Analitik
Rekomendasi Untuk Perusahaan Pemilihan alternatif strategi promosi
yang tepat untuk perusahaan sesuai dengan kendala yang dihadapi dan
keunggulan yang dimiliki
3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian
Kategori