3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada PT Kimia Farma Tbk. yang berlokasi di jalan Veteran No. 9 Jakarta 10110. Waktu pengumpulan data dimulai dari
bulan April 2006 sampai dengan bulan Mei 2006.
3.3. Metode Pengambilan Sampel
Pemilihan responden pada penelitian ini dilakukan secara sengaja purposive dengan mempertimbangkan responden tersebut paham
mengenai strategi promosi dan besarnya peranan responden yang dipilih dalam melaksanakan kegiatan promosi tersebut.
Pada metode PHA sendiri, tidak ada ketentuan tertentu untuk mengambil sampel yang tepat, yang ada hanya batas minimal yaitu 2
responden. Responden yang diambil adalah orang-orang yang ahli atau pakar dalam bidangnya. Responden dalam penelitian ini diambil dari pihak
internal dan pihak eksternal perusahaan. Jumlah responden terdiri dari dua orang pihak internal, yaitu satu orang group product manager kosmetik,
satu orang asisten manajer, dan dua orang dari pihak eksternal yaitu satu orang konsumen dan terakhir dari pihak akademis. Dengan pertimbangan
bahwa mereka cukup berkompeten dalam mewakili keseluruhan populasi. Pengisian kuesioner untuk memberikan pembobotan dilakukan oleh
responden dan akan dipandu oleh peneliti.
3.4. Jenis dan Sumber Data
Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini meliputi data primer dan data sekunder. Data primer dikumpulkan untuk mengidentifikasi dan
mengevaluasi komponen-komponen penelitian. Data primer diperoleh dari observasi, wawancara langsung dan kuesioner yang dibuat berdasarkan
struktur hirarki Lampiran 1 dan 2 yang menentukan faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi dalam penyusunan strategi promosi Bedak Marcks’
VENUS. Wawancara langsung untuk pengisian kuesioner Lampiran 3 dan 4 akan dilakukan dengan empat orang yang terkait secara langsung dan
benar-benar mengetahui permasalahan yang berhubungan dengan pelaksanaan kegiatan promosi untuk produk Marcks’ VENUS yang
diproduksi oleh perusahaan. Sedangkan data sekunder yang merupakan
pelengkap dari data primer diperoleh dari informasi yang dimiliki perusahaan, laporan tahunan serta literatur dari instansi terkait.
3.5. Pengolahan dan Analisis Data
Kategori