4.2.1. Periklanan Advertising
Kegiatan periklanan yang dilakukan oleh Bedak Marcks’ VENUS meliputi ATL above the line dan BTL below the line.
Media lini atas ATL yang digunakan oleh Bedak Marcks’ VENUS yaitu TV dan media cetak. Sedangkan media lini bawah BTL
menggunakan pop material spanduk, hanging mobile, poster dan gimmicks. Konsep pembuatan iklan dilakukan sendiri oleh PT.
Kimia Farma Tbk dengan bantuan jasa biro iklan. 1.
Penggunaan TV sebagai sarana periklanan berlangsung pada bulan April-Desember 2004, bulan Mei-Juni 2005
dan bulan Oktober-Desember 2005 di semua stasiun TV swasta yang ada di Indonesia.
2. Untuk pemasangan iklan di media cetak, hingga saat ini
Bedak Marcks’ VENUS memasang di tabloid Nova dan Nirmala. Pemilihan tabloid Nova dan Nirmala sebagai
sarana periklanan Bedak Marcks’ VENUS dengan alasan, pembaca tabloid tersebut adalah wanita. Tujuan periklanan
yang dilakukan oleh Bedak Marcks’ VENUS untuk menginformasikan keberadaan produknya dan
memberitahukan kelebihan-kelebihan yang dimiliki oleh Bedak Marcks’ VENUS.
3. Selain menggunakan alat-alat promosi above the line
seperti TV dan media cetak, PT. Kimia Farma Tbk juga menggunakan menggunakan pop material seperti poster,
dan hanging mobile. Alat-alat tersebut diberikan kepada pengecer melalui distributor dari perusahaan agar para
konsumen dapat mengenal Bedak Marcks’ VENUS yang diproduksi oleh PT. Kimia Farma Tbk. Poster dan hanging
mobile ini ditempatkan pada tempat yang lalu lintasnya ramai, dengan tujuan dapat dilihat oleh orang yang banyak.
Selain itu pemasangan Poster dan hanging mobile juga
digunakan untuk kegiatan sponsorship, pameran penjualan dan bazar yang diikuti oleh PT. Kimia Farma Tbk.
4. Selain pop material, perusahaan juga menggunakan brosur
sebagai salah satu alat promosi. Brosur berisi informasi tentang kandungan dan kegunaan Bedak Marcks’ VENUS.
Penggunaan jargon “Begitu Cantik Begitu Alami” yang terdapat didalam brosur bertujuan untuk mengedukasi
konsumen bahwa Bedak Marcks’ VENUS ini kosmetik yang berguna untuk perawatan dan kecantikan. Brosur
diberikan kepada pengecer dan konsumen melalui distributor maupun kepada tenaga OTC over the counter
representatif, selain itu juga diletakkan di tempat yang mudah dicapai konsumen, seperti di supermarket, toko-
toko kosmetik dan Apotik Kimia Farma.
4.2.2. Promosi Penjualan Promotion Sales
Kategori