28 tujuh atribut yang valid yaitu rasa enak, kualitas baik, kandungan gizi lengkap,
kemasan menarik, keragaman rasa, volume pas dan mudah didapatkan.
4.4.3 Uji Reliabilitas
Uji Reliabilitas adalah uji keterandalan instrumen yang digunakan dalam riset brand association asosiasi merek. Instrumen yang terandal akan mampu
mengungkap informasi yang sebenarnya di lapangan. Terdapat berbagai metode uji Reliabilitas yang secara umum dibedakan untuk jumlah butir ganjil atau genap.
Namun dalam penelitian kali ini, uji Reliabilitas yang digunakan adalah dengan menggunakan metode Hoyt. Metode ini dapat digunakan untuk jumlah butir yang
ganjil atau genap. Uji Reliabilitas dilakukan untuk mengetahui kereliabelan dari asosiasi yang diajukan pada responden dalam kuesioner Durianto et.al., 2001.
Tahap-tahap dalam pengujian Reliabilitas didapat dari rumus sebagai berikut :
1. Mencari nilai jumlah kuadrat responden JK
r
dengan rumus :
kN X
k X
JKr
t t
∑ ∑
− =
2
Keterangan : JK
r
= jumlah kuadrat responden k = banyaknya butir pertanyaan
N = banyaknya responden X
r
= skor rotal setiap responden 2. Mencari jumlah kuadrat butir JK
b
dengan rumus :
kN X
N B
JKb
t
∑ ∑
− =
2 2
29 Keterangan :
JK
b
= jumlah kuadrat butir ∑B
2
= jumlah kuadrat benar ya seluruh butir ∑Xt
2
= kuadrat dari jumlah skor 3. Mencari jumlah kuadrat total JKt dengan rumus :
∑ ∑
∑ ∑
+ =
S B
S B
JKt Keterangan :
JK
t
= Jumlah kuadrat total ∑B = Jumlah jawaban benarya seluruh butir
∑S = jumlah jawaban salah tidak seluruh butir 4.
Mencari jumlah kuadrat sisa JK
s
dengan rumus : JKs = JKt – JKr – JKa
5. Mencari varians responden, varians asosiasi dan varians sisa dengan rumus :
r
db JKr
Vr =
a
db JKa
Va =
s
db JKs
Vs =
Keterangan : V
r
= varians responden db
r
= derajat bebas responden V
a
= varians asosiasi db
a
= derajat bebas asosiasi V
s
= varians sisa db
s
= derajat bebas sisa 6. Memasukan nilai varians yang diperoleh ke dalam rumus :
Vr Vs
r −
= 1
11
Nilai Reliabilitas yang diperoleh kemudian dibandingkan dengan nilai dari tabel r product moment. Jika
│r
11
│ r product moment dapat disimpulkan bahwa
30 instrume yang digunakan tidak andal. Sebaliknya jika
│ r
11
│ r product moment dapat disimpulkan bahwa instrumen yang digunakan andal dan penelitian dengan
menggunakan instrumen yang sama dapat dilanjutkan.
4.4.4 Cochran Test
