44
BAB III GAMBARAN UMUM PUBLIC RELATIONS JENAHARA
A. Brand Jenahara
1. Company Profile Jenahara
Jenahara adalah sebuah merek pakaian muslim modern yang menawarkan design yang nyaman dan fokus pada clean cut, detail dan
kualitas. Berdiri pada tahun 2011,
yang pada saat itu sedang booming Hijabers Community, dari situ akhirnya perlahan membangun merek Jenahara.
Saat ini Jenahara mempunyai beberapa rumah busana di beberapa daerah. Dari awal
Jenahara sudah merancang busananya dengan warna monochrome. Dengan tampilan warna-warna tersebut, kini menjadi ciri khas rancangan Jenahara
dari yang lain seperti rancangan Dian Pelangi dan rancangan Ria Miranda. Pada saat itulah masyarakat mulai mengenal Jenahara. Pernyataan Indah
Meitasari sebagai berikut
1
: “Dari awal, Jenahara saat berdiri sudah memperkuat brandnya dengan
brand image designer yang focus pada busana ready to wear, edgy style, simple dan minimalis. Brand Jenahara sangat kuat dengan karakter
warna yang monochrome. Jadi kalau kita lihat tiga designer ya; Dian Pelangi, Ria Miranda, dan Jenahara. Ketiganya punya keunikan yang
berbeda. Beda rancangan, beda cirinya juga. Kita bisa melihat perbedaan yang ketara dari tiga designer tersebut. kalau Dian pelangi
rancangannya lebih colourful kan ya, ada unsur etnik Indonesianya juga. Kalau Ria Miranda itu rancangan warna busananya lebih ke warna-
warna pastel dan terlihat feminin. Nah kalau Jenahara itu lebih dominan ke warna bold, cutting designnya lebih simpel dibanding yang lain,
asimetris, lebih ke edgy style.”
1
Hasil wawancara dengan PR Jenahara, Indah Meita Sari, tgl 29 Mei 2016.
Penamaan merek ini diambil dari nama designer itu sendiri, yaitu Nanida Jenahara Nasution. Designer yang akrab disapa Jehan ini, terkenal sebagai
designer muda yang sukses yang telah mengikuti beberapa fashion show dalam negeri maupun internasional. Saat ini pula, ia telah menjadi influencer di
bidang fashion muslim Indonesia serta sering menjadi pembicara dalam beberapa seminar dan event.
Jenahara memiliki dua label busana, yaitu yang pertama adalah Jenahara Ready to Wear, yaitu produk busana yang telah tersedia di butik atau yang
berada di website resmi maupun media sosial Jenahara. label Jenahara ini memadukan elemen pakaian wanita dan pria, simetris dan asimetris, sehingga
terbentuk karakter yang kuat dan bentuk yang eksploratif baik dari potongan maupun design-nya. Target pasar pada label ini adalah wanita 21-35 tahun,
berstatus belum menikah, baru menikah dan menikah, SES A dan berpendapatan 5.000.000 bulan.
Dan yang kedua adalah Jenahara Black Label, yaitu produk busana yang lebih eksklusif dan limited. Pembuatan Jenahara Black Label sendiri dengan
sistem made by order.
2
Inspirasi utama Jenahara Black Label adalah untuk mendorong fashion muslim ke arah yang baru. Target pasar pada label ini
adalah wanita berumur 25-40 tahun, berstatus belum menikah, baru menikah dan menikah, SES A+, dan berpendapatan 30.000.000 bulan.
Jenahara telah memiliki cabang Butik selain di Jakarta. Berikut adalah lokasi cabang Jenahara di beberapa daearah:
2
Hasil Wawancara dengan PR Jenahara, Indah Meitasari, tanggal 29 Mei 2016..
Bandung : Jalan Buah Batu No. 72, Bandung, Jawa Barat.
Jalan Benteng No. 69A, Bandung, Jawa Barat. Jalan Supratman No. 25, Bandung, Jawa Barat.
Makassar : Komp. Ruko Citraland Celebes Blok I No.28 Jl. Tun Abdul Razak, Makassar.
Balik Papan : Komplek Cemara Rindang No.37, Klandasan. Yogyakarta : Jalan Dewi Sartika 16A, Sagan, Yogyakarta.
2. Logo Jenahara
Gambar 3.3 Logo Jenahara 3.
Busana Muslim Jenahara
a. Ready to Wear:
b. Jenahara
Black Label:
Kategori