Pembatasan Masalah Perumusan Masalah

2. Dari penelitian Raden Ayu, Mahasiswi London School of Public Relation NIM.2010141086, menemukan bahwa kegiatan marketing public relations yang digunakan oleh Restoran Bebek Quali sesuai dengan yang diharapkan yaitu untuk mempertahankan Bebek Quali di tengah ketatnya persaingan industri makanan. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa kegiatan marketing public relations yang dipergunakan oleh Restoran Bebek Quali dalam mempertahankan citra restoran menggunakan media publikasi twitter dan facebook dan juga sponshorship. 7 Persamaan dengan penelitian ini adalah keduanya meneliti tentang marketing public relations. Kemudian perbedaannya adalah jika penelitian sebelumnya berfokus pada kegiatan marketing public relations dalam mempertahankan citra restoran sedangakan penelitian ini berfokus pada strategi marketing public relations Jenahara dalam memasarkan busana muslim. 3. Rand Rasyid, Mahasiswi UIN Jakarta NIM.1111051000019, menemukan strategi Public Relations Hijup.com dalam memasarkan busana muslim melalui tahap research, lalu planning, communication dan evaluation. Dan Public Relations Hijup.com lebih berfokus pada Digital Public Relations dalam prakteknya. 8 Persamaan dengan penelitian ini adalah keduanya memiliki objek yang sama yaitu memasarkan busana muslim. Perbedaannya adalah peneliti terdahulu hanya menggunakan teori kerja manajemen public 7 Raden Ayu Dita Dwinadi, Kegiatan Marketing Public Relations dalam Mempertahankan Citra Produk: Studi Deskriptif Kualitiatif pada Restoran Bebek Quali, Skripsi London School of Public Relations Jakarta, Konsentrasi Public Relations, 2014. 8 Rand Rasyid, Strategi Public Relations Hijup.com dalam Memasarkan Busana Muslim, Skripsi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, Jurusan Komunikasi Penyiaran Islam, Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi, 2016. relations. sedangkan penelitian ini menambahkan strategi marketing public relations.

E. Metodologi Penelitian

1. Paradigma Penelitian

Guba 1990 dalam Metode Penelitian Kualitatif Teori Praktik karya Imam Gunawan 2013, 25 mendefinisikan bahwa paradigma merupakan perspektif penelitian yang digunakan peneliti, yang berisi bagaimana peneliti melihat realita world views, bagaimana mempelajari fenomena, cara-cara yang digunakan dalam penelitian, dan cara-cara yang digunakan dalam menginterpretasikan temuan. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigma konstruktivisme. Aliran ini melihat bahwa realitas ada sebagai hasil konstruksi dari kemampuan berpikir seseorang. 9

2. Pendekatan Penelitian

Pendekatan penelitian ini menggunakan kualitatif. Metode penelitian kulalitatif adalah metode penelitian yang digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek alamiah, dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci, teknik pengumpulan data dilakukan secara triangulasi, analisis data bersifat induktif, dan hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna dari pada generalisasi. 10

3. Metode Penelitian

9 Imam Gunawan, Metode Penelitian Kualitatif Teori Praktik, Jakarta; Bumi Aksara, 2013, h.48. 10 Sugiyono, Metode Penelitian Kualitatif, Bandung: Alfabeta, 2005, h. 1.