relations. sedangkan penelitian ini menambahkan strategi marketing public relations.
E. Metodologi Penelitian
1. Paradigma Penelitian
Guba 1990 dalam Metode Penelitian Kualitatif Teori Praktik karya Imam Gunawan 2013, 25 mendefinisikan bahwa paradigma
merupakan perspektif penelitian yang digunakan peneliti, yang berisi bagaimana peneliti melihat realita world views, bagaimana mempelajari
fenomena, cara-cara yang digunakan dalam penelitian, dan cara-cara yang digunakan dalam menginterpretasikan temuan. Paradigma yang digunakan
dalam penelitian ini adalah paradigma konstruktivisme. Aliran ini melihat bahwa realitas ada sebagai hasil konstruksi dari kemampuan berpikir
seseorang.
9
2. Pendekatan Penelitian
Pendekatan penelitian ini menggunakan kualitatif. Metode penelitian kulalitatif adalah metode penelitian yang digunakan untuk meneliti pada
kondisi obyek alamiah, dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci, teknik pengumpulan data dilakukan secara triangulasi, analisis data bersifat
induktif, dan hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna dari pada generalisasi.
10
3. Metode Penelitian
9
Imam Gunawan, Metode Penelitian Kualitatif Teori Praktik, Jakarta; Bumi Aksara, 2013, h.48.
10
Sugiyono, Metode Penelitian Kualitatif, Bandung: Alfabeta, 2005, h. 1.
Metode penelitian yang digunakan dalam skripsi ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif yaitu dengan melakukan penelitian yang
menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata, gambar dan buku-buku. Laporan penelitian akan bersifat kutipan-kutipan atau untuk memberi
gambaran penyajian laporan tersebut. Data tersebut berdasarkan dari naskah wawancara, catatan atau memo, dan dokumen resmi lainnya.
11
Jenis metode penelitian ini dipilih karena sesuai dengan tujuan-tujuan yang akan dicapai oleh penelitian ini yaitu mengetahui strategi marketing
public relations Jenahara dalam memasarkan busana muslim. Tujuan metode kualitatif deskriptif ini dengan kata lain, untuk
memperoleh informasi dan data-data secara lengkap dan terperinci, sehingga pembaca dapat mengetahui secara jelas gambaran atau deskripsi mengenai
permasalahan yang diteliti.
4. Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada bulan April 2016 sampai dengan Agustus 2016. Tempat penelitian adalah Jenahara yang berlokasi di Jalan
Cinere Raya No.63 Blok A, Cinere.
5. Subjek dan Objek Penelitian
Subjek penelitian adalah informan atau sumber informasi peneliti memperoleh keterangan informasi atau data. Sumber informasi yang terkait
dalam penelitian ini terbagi menjadi dua, yaitu:
a. Narasumber Internal
11
Lexy J. Moeleong, Metodologi Penelitian Kualitatif, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2000, Cet. Ke 11, h. 3.
Kategori