mendapatkan data yang lengkap dan tepat untuk penelitian ini. berikut beberapa teknik dari pengumpulan data yang digunakan:
a. Observasi Non Partisipasi Observasi yang dilakukan peneliti dengan tidak turun langsung atau
sebagai penontondan bertujuan untuk mengamati bentuk strategi marketing public relations Jenahara dengan cara mengamati langsung
kegiatan yang dilakukan dalam memasarkan busana muslim. b. Wawancara Mendalam
Wawancara dilakukan peneliti secara langsung dengan orang-orang yang dianggap perlu dan mewakili dalam penelitian ini. seperti Indah
Meita Sari selaku Public Relations dan Marketing Communication Jenahara dan Fina Yasifa selaku Social Media Contributor Jenahara.
wawancara ini bertujuan untuk menggali keterangan yang mendalam seputar topik yang terkait dalam permasalahan ini sehingga terkumpul
informasi yang diperlukan oleh peneliti. c. Dokumentasi
Dokumentasi adalah pengumpulan data dengan cara mengalir atau mengambil data-data dari catatan, dokumentasi, administrasi yang sesuai
dengan masalah yang diteliti. Dalam hal ini dokumentasi diperoleh dari perusahaan yang diteliti berupa hasil wawancara dan foto kegiatan
perusahaan.
12
7. Sumber Data
12
Nasution, Metodologi Research Penelitian Ilmia, Jakarta: Bumi Aksara, 2003, h. 143.
a. Data Primer
Data primer primary data yaitu data yang dihimpun secara langsung dari narasumber yang mengetahui dan berkompeten terhadap
bidang penelitian ini dengan melakukan observasi dan wawancara.
13
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode wawancara tidak tersetruktur dan tidak tersembunyi dimana daftar pertanyaan dan
jawaban tidak ditentukan sebelumnya dan teknik wawancara dilakukan terhadap responden lebih mendalam secara langsung dan fokus.
Penelitian ini juga akan menggunakan teknik dokumentasi untuk menlengkapi informasi-informasi penunjang dalam data primer. Selama
penelitian akan dilakukan pencarian dan penyaringan informasi tambahan melalui dokumen lainnya yang dimiliki Jenahara.
b. Data Sekunder
Menurut Ruslan, data sekunder adalah data yang diperoleh secara tidak langsung melalui media perantara dihasilkan oleh pihak lain atau
digunakan oleh lembaga lainnya yang bukan pengelolanya tetapi dapat dimanfaatkan dalam suatu penelitian tertentu.
14
Dalam penelitian ini, penulis menjadikan data sekunder sebagai data tambahan dalam
membantu hasil penelitian agar mendapatkan hasil secara detail. Untuk hasil yang leih lengkap peneliti dalam penelitian ini
menggunakan data sekunder untuk bukti telah wawancara kepada informan atau sumber data, peneliti menggunakan:
13
Burhan Bugin, Analisis Data Kualitatif, Jakarta: Prenada Media, 2005, h. 122.
14
Rosady Ruslan, Metode Penelitian Public Relations dan Komunikasi, Bandung: Raja Grafindo Persada, 2003, h. 132.
a Riset Kepustakaan: Data diperoleh dari beberapa buku-buku referensi yang tersedia di perpustakaan dengan cara mencari, mengumpulkan,
dan mempelajari buku-buku yang berkaitan dengan topik yang dibahas dalam penelitian. Serta buku-buku skripsi mengenai hasil
penelitian yang telah dilakukan sebelumnya, yang dijadikan acuan dan referensi dalam menyusun penelitian yang sedang dilakukan.
b Internet: internet berperan penting untuk mempermudah mencari informasi yang dibutuhkan. Dalam penelitian ini data juga diperoleh
melalui media internet.
8. Teknik Analisis Data
Pada tahap ini data-data yang diperoleh akan diuji kevaliditasannya. Maka untuk mendapatkan data-data yang valid, data-data yang sudah
terkumpul kemudian dianalisis menggunakan teknik triangulasi. Tringulasi dalam pengujian kredibilitas ini diartikan sebagi pengecekan data dari
berbagai sumber dengan berbagai cara dan berbagai waktu.
15
Setelah itu data-data tersebut dikumpulkan untuk dibuat kesimpulan dan diolah dan
direvisi kembali menggunakan deskriptif analisis pendekatan kualitatif.
F. Pedoman Penelitian
Pedoman Penelitian ini adalah buku Pedoman Karya Ilmiah Skripsi, Tesis dan Disertasi karangan Hamid Nasuhi, dkk. yang diterbitkan oleh
CeQda UIN Jakarta tahun 2015.
15
Sugiyono, Memahami Penelitian Kualitatif, Bandung: Alfabeta, 2014, h. 125.
G. Sistematika Penulisan
Sistematika penulisan ditujukan untuk memudahkan pemahaman tentang penelitian ini, maka penulis membagi skripsi ini menjadi lima bab yang terdiri
dari sub bab, yang berkaitan dan merupakan satu kesatuan yang utuh dari skripsi ini. Adapun sistematika penulisan skripsi ini adalah sebagai berikut:
BAB 1: PENDAHULUAN. Dalam bab ini menyajikan pendahuluan yang meliputi latar belakang masalah, pembatasan dan perumusan masalah, tujuan
penelitian, manfaat penelitian, tinjauan pustaka, metodologi penelitian, dan sistematika penulisan.
BAB II: LANDASAN TEORITIS. Dalam bab ini membahas landasan teoritis yang meliputi: Strategi; pengertian dan jenis-Jenis strategi, Public
Relations; pengertian Public Relations, fungsi dan peran Public Relations, media Public Relations, serta strategi dalam Public Relations. Marketing;
Pengertian Marketing, serta Keterkaitan Public Relations dan Marketing. Marketing Public Relations MPR; konsep MPR, strategi MPR serta kegiatan
MPR. Lalu penjelasan tentang busana muslim; pengertian busana muslim serta kriteria busana muslim.
BAB III: GAMBARAN UMUM PUBLIC RELATIONS JENAHARA. Dalam bab ini membahas tentang brand Jenahara meliputi company profile
Jenahara, logo Jenahara, busana muslim Jenahara,, visi misi Jenahara, struktur organisasi Jenahara, serta gambaran tentang Public Relations Jenahara.
