Narasumber Internal Subjek dan Objek Penelitian

mendapatkan data yang lengkap dan tepat untuk penelitian ini. berikut beberapa teknik dari pengumpulan data yang digunakan: a. Observasi Non Partisipasi Observasi yang dilakukan peneliti dengan tidak turun langsung atau sebagai penontondan bertujuan untuk mengamati bentuk strategi marketing public relations Jenahara dengan cara mengamati langsung kegiatan yang dilakukan dalam memasarkan busana muslim. b. Wawancara Mendalam Wawancara dilakukan peneliti secara langsung dengan orang-orang yang dianggap perlu dan mewakili dalam penelitian ini. seperti Indah Meita Sari selaku Public Relations dan Marketing Communication Jenahara dan Fina Yasifa selaku Social Media Contributor Jenahara. wawancara ini bertujuan untuk menggali keterangan yang mendalam seputar topik yang terkait dalam permasalahan ini sehingga terkumpul informasi yang diperlukan oleh peneliti. c. Dokumentasi Dokumentasi adalah pengumpulan data dengan cara mengalir atau mengambil data-data dari catatan, dokumentasi, administrasi yang sesuai dengan masalah yang diteliti. Dalam hal ini dokumentasi diperoleh dari perusahaan yang diteliti berupa hasil wawancara dan foto kegiatan perusahaan. 12

7. Sumber Data

12 Nasution, Metodologi Research Penelitian Ilmia, Jakarta: Bumi Aksara, 2003, h. 143.

a. Data Primer

Data primer primary data yaitu data yang dihimpun secara langsung dari narasumber yang mengetahui dan berkompeten terhadap bidang penelitian ini dengan melakukan observasi dan wawancara. 13 Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode wawancara tidak tersetruktur dan tidak tersembunyi dimana daftar pertanyaan dan jawaban tidak ditentukan sebelumnya dan teknik wawancara dilakukan terhadap responden lebih mendalam secara langsung dan fokus. Penelitian ini juga akan menggunakan teknik dokumentasi untuk menlengkapi informasi-informasi penunjang dalam data primer. Selama penelitian akan dilakukan pencarian dan penyaringan informasi tambahan melalui dokumen lainnya yang dimiliki Jenahara.

b. Data Sekunder

Menurut Ruslan, data sekunder adalah data yang diperoleh secara tidak langsung melalui media perantara dihasilkan oleh pihak lain atau digunakan oleh lembaga lainnya yang bukan pengelolanya tetapi dapat dimanfaatkan dalam suatu penelitian tertentu. 14 Dalam penelitian ini, penulis menjadikan data sekunder sebagai data tambahan dalam membantu hasil penelitian agar mendapatkan hasil secara detail. Untuk hasil yang leih lengkap peneliti dalam penelitian ini menggunakan data sekunder untuk bukti telah wawancara kepada informan atau sumber data, peneliti menggunakan: 13 Burhan Bugin, Analisis Data Kualitatif, Jakarta: Prenada Media, 2005, h. 122. 14 Rosady Ruslan, Metode Penelitian Public Relations dan Komunikasi, Bandung: Raja Grafindo Persada, 2003, h. 132.