BAB IV: HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. Dalam bab ini
membahas tentang bentuk strategi marketing public relations Jenahara dalam memasarkan busana muslim, media Public Relations yang digunakan Jenahara
serta kelebihan dan kekurangan media tersebut dalam memasarkan busana muslim.
BAB V: PENUTUP. Dalam bab ini peneliti menarik kesimpulan dari pembahasan dan hasil penelitian, serta memberikan saran sebagai bahan
pertimbangan.
18
BAB II LANDASAN TEORI
A. Strategi
1. Pengertian Strategi
Strategi berasal dari kata bahasa Yunani “strategos” dan mengarah kepada keseluruhan peran komando umum militer. Dalam bisnis, strategi
adalah menentukan lingkup dan arah suatu pengembangan organisasi dan bagaimana dapat mencapai strategi yang kompetitif.
1
Definisi manajemen strategi menurut Philip Kotler adalah rencana untuk memperbesar pengaruh terhadap pasar, baik jangka pendek atau
jangka panjang, yang didasarkan pada riser pasar, penilaian produk, promosi dan perencanaan penjualan serta distribusi.
2
Dikutip oleh Oliver dalam bukunya yang berjudul “Strategi Public Relations”, menurut J L Thompson 1995 mendefinisikan strategi sebagai
cara untuk mencapai sebuah hasil karya: ‘Hasil akhir menyangkut tujuan dan sasaran organisasi. Ada strategi yang luas untuk keseluruhan organisasi
dan strategi kompetitif untuk masing-masing aktivitas. Sementara itu, strategi fungsional mendorong secara langsung strategi kompetitif’.
3
Menurut Onong Uchjana Effendy, strategi adalah perencanaan untuk mencapai tujuan, namun untuk mencapai tujuan tersebut strategi tidak
1
Keith Butterick, Pengantar Public Relations: Teori dan Praktik, Penerjemah Nurul Hasfi, Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2012, h. 153.
2
Philip Kotler, Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Pengendalian, alih bahasa Adi Zakaria Affif, Vol. Ke.1 Jakarta: Fakultas Ekonomi, UI, 1993, h.
5.
3
Sandra Oliver, Strategi Public Relations, Jakarta: Penerbit Erlangga, 2007, h. 2.
Kategori