Jadi, dapat disimpulkan bahwa event merupakan sesuatu yang menjadi bagian yang sangat penting untuk mempromosi busana muslim Jenahara.
Seperti gambar di bawah ini yang merupakan event yang sudah dijalani Jenahara belakangan ini. Acara ini disponsori oleh berbagai media partner dan
terdapat Narasumber yang ahli pada bidangnya.
Gambar 4.1 Flyer salah satu event Hello Jenahara
Gambar 4.2 Flyer salah satu event Bazar Jenahara
Events tersebut diharapkan dapat menjaga hubungan baik antara Jenahara dengan para customersnya sekaligus menarik perhatian customers terhadap
busana muslim Jenahara dan menetapkan pilihannya kepada Jenahara dalam berbusana muslim.
2. Push Strategy
Push strategy adalah kekuatan untuk mendorong berhasilnya pemasaran. Dalam mendorong berhasilnya pemasaran, Jenahara memiliki strategi
Marketing Public Relations yang bersifat persuasif. Untuk memasarkan busana muslim tersebut, Jenahara memanfaatkan media sosial untuk mempublikasikan
busana muslim kepada khalayaknya. Tidak hanya sekedar mempublikasikan busana muslim secara sembarang namun publikasi dikemas dengan tampilan
yang menarik. Ini dilakukan untuk membangun sekaligus meningkatkan awareness masyarakat terhadap produk busana muslim Jenahara. Indah Meita
Sari selaku Public Relations mengungkapkan
5
: “Sebagai PR, tugas aku bukan hanya menjaga citra brand Jenahara
saja, tapi juga harus mendorong pemasaran agar naik terus. Nah salah satu caranya menggunakan media social sebagai salah satu media
promosi tadi, share photo, video, infomasi atau campaign yang berkaitan dengan produk Jenahara. Kita buat semenarik mungkin, di post secara
berkala, dengan konsep social media yang tentunya sesuai dengan DNA brand Jenahara, simpel dan minimalis. Paling sering ya di instagram,
karena sekarang juga instagram sedang booming menjadi media promosi. Customer maupun calon customer jadi bisa tau koleksi apa aja
yang sedang kita luncurkan. Kalau mereka suka dan tertarik dengan koleksi kita, akan ngaruh sama penjualan kita.”
Analisa peneliti dari hasil wawancara di atas, dalam menjalankan Push
strategy, Jenahara memaksimalkan dalam mempublikasikan produk busana
5
Hasil wawancara dengan PR Jenahara, Indah Meita Sari, tgl 29 Mei 2016
muslim Jenahara berupa foto atau video dengan gencar melalui beberapa media sosial, terutama media sosial instagram, lalu facebook dan twitter.
Peneliti juga menganalisa bahwa penggunaan media sosial sebagai tempat publikasi karena melihat kondisi pasar Jenahara yang aktif di media
sosial sehingga kondisi tersebut dimanfaatkan Jenahara untuk memasarkan busana muslimnya sekaligus untuk meminimalisir pengeluaran perusahaan,
dibandingkan dengan publikasi melalui media konvesional seperti televisi yang memerlukan biaya yang tinggi dan itu pun sangat dibatasi. Berikut adalah
contoh publikasi busana muslim Jenahara melalui instagram, facebook dan twitter:
Gambar 4.3 Bentuk publikasi busana muslim Jenahara melalui Instagram
Gambar 4.4 Bentuk publikasi busana muslim Jenahara melalui Facebook
Gambar 4.5 Bentuk publikasi busana muslim Jenahara melalui Twitter
Selain melakukan publikasi di media sosial, Untuk merangsang pemasaran, strategi push yang dilakukan Jenahara adalah dengan bekerja sama
dengan pihak lain untuk mempromosikan busana muslim Jenahara. seperti yang dikatakan Indah Meita Sari sebagai berikut:
“Kita sudah menjalin kerja sama dengan beberapa pihak terutama dengan e-commerce. Seperti hijup.com, hijabenka.com, blibli.com,
zalora.co.id, dan Insya Allah planning kita, mau kerjasama dengan fashionvalet.com. Kerja sama yang kita jalin ini tentu salah satunya cara
kita untuk memperkenalkan brand Jenahara kepada masyarakat yang belum menjadi customer kita, jadi cakupannya lebih luas”
Dari hasil wawancara di atas peneliti menganalisa selain melakukan
publikasi di media sosial , Jenahara melakukan kerja sama dengan pihak lain untuk mempromosikan produknya. Seperti bekerja sama dengan e-commerce
yang tentunya memiliki jangkauan yang lebih luas lagi. Dengan demikian Jenahara dapat memasarkan busana muslim lebih luas lagi dan sangat
memudahkan Jenahara dikenal oleh masyarakat luas.
Gambar 4.6 Jenahara for Zalora
