adalah antara 100 hingga 200 dengan minimumnya adalah 50, dan sama dengan 5 hingga 10 kali jumlah parameter dalam model penelitian. Studi
ini menggunakan 4 variabel yang terdiri dari 44 item. Dengan demikian, jumlah sampel yang digunakan 44 x 5 = 220 responden.
E. Jenis Data dan Teknik Pengumpulan Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari data primer. Data primer digunakan sebagai bahan untuk menganalisis variabel-
variabel penelitian. Pengumpulan data primer dilakukan dengan cara memberikan daftar pertanyaan kepada responden yang berisi tentang
kepercayaan pelanggan, komitmen pelanggan, komunikasi word of mouth dan loyalitas pelanggan.
F. Instrumen Penelitian dan Skala Pengukurannya
Variabel penelitian diukur dengan menggunakan instrumen dalam bentuk kuesioner, yang berisi sejumlah pertanyaan secara tertulis guna
memperoleh data dari responden. Instrumen tentang kepercayaan pelanggan digunakan dari instrumen yang disusun oleh Garbarino dan
Johnson 1999. Kepercayaan pelanggan ini terdiri dari 7 item, dan masing-masing diukur dengan menggunakan skala likert 7 point. Angka
satu mewakili jawaban sangat tidak setuju, angka dua mewakili jawaban tidak setuju, angka tiga mewakili jawaban kurang setuju, angka empat
mewakili jawaban netral, angka lima mewakili jawaban agak setuju, angka
enam mewakili jawaban setuju, dan angka tujuh mewakili jawaban sangat setuju.
Komitmen pelanggan diukur dengan menggunakan instrument yang dikembangkan berdasar pada Shemawell et.al 1998, Gundlach et.al
1995, Garbarino dan Johnson 1990. Komitmen pelanggan diukur dengan menggunakan dua indikator yaitu komitmen afektif dan komitmen
continue. Kedua indikator ini terdiri dari 18 item yang diukur dengan menggunakan skala 7 point. Angka satu mewakili jawaban sangat tidak
setuju, angka dua mewakili jawaban tidak setuju, angka tiga mewakili jawaban kurang setuju, angka empat mewakili jawaban netral, angka lima
mewakili jawaban agak setuju, angka enam mewakili jawaban setuju dan angka tujuh mewakili jawaban sangat setuju.
Komunikasi word of mouth dalam penelitian ini adalah word of mouth positif yang diukur dengan menggunakan instrumen yang
dikembangkan oleh Harrison dan Walker 2001. Komunikasi word of mouth terdiri dari 10 item yang diukur dengan menggunakan skala 7 Point.
Angka satu mewakili jawaban sangat tidak setuju, angka dua mewakili jawaban tidak setuju, angka tiga mewakili jawaban kurang setuju, angka
empat mewakili jawaban netral, angka lima mewakili jawaban agak setuju, angka enam mewakili jawaban setuju dan angka tujuh mewakili jawaban
sangat setuju. Loyalitas pelanggan diukur dengan menggunakan instrumen yang
dikembangkan berdasar pada Chaudhuri dan Holbrook 2001, Oliver
1997, Pritchard et. al. 1999, Taylor, Celuch dan Goodwin 2004, Loyalitas pelanggan diukur dengan menggunakan dua dimensi yaitu
loyalitas kesikapan dan loyalitas keperilakuan. Kedua dimensi ini terdiri dari 4 indikator dengan 9 item dan diukur dengan menggunakan skala 7
point. Angka satu mewakili jawaban sangat tidak setuju dan angka tujuh mewakili jawaban sangat setuju.
Tabel 2. Kisi-kisi Instrumen Variabel
Indikator Item
Jumlah Item
Loyalitas Pelanggan
Chaudhuri dan Holbrook
2001, Oliver
91997, Pritchard et. al.
1999, Taylor, Celuch
dan Goodwin 2004
1. Kognitif
2. Afektif 1. Berfikir bahwa
berbelanja di Minimarket
“Indomaret” merupakan
pilihan yang terbaik.
2. Semakin yakin sebagai
pelanggan yang loyal di
Minimarket “Indomaret”
3. Andamempunyai komitmen untuk
berbelanja di Minimarket
“Indomaret”
4. Pada waktu yang akan datang,
Anda bersedia berbelanja di
Minimarket “Indomaret”
dengan harga yang lebih tinggi,
3 2
3. Konatif
4. Perilaku karena
Minimarket “Indomaret”
mempunyai keunggulan dari
toserba yang lain.
5. Ketika Anda membutuhkan
barang-barang, maka Minimarket
“Indomaret” merupakan
Minimarket pilihan utama
dalam berbelanja.
6. Berniat berbelanja di
Minimarket “Indomaret”
daripada di Toserba lain.
7. Anda ingin tetap berbelanja di
Minimarket “Indomaret”
karena kemudahan dan
kecepatan pelayanannya.
8. Jika Anda menghadapi
masalah dalam berbelanja di
Minimarket “Indomaret”,
maka Anda tidak akan pindah ke
Toserba lain. 2
2
