Uji Regresi Linier Berganda

Berikut adalah dasar pengambilan keputusan dalam koefisien determinasi : Tabel 8. Tabel Pengambilan Keputusan Koefisien Determinasi Pernyataan Keterangan 4 Pengaruh Rendah Sekali 5 - 16 Pengaruh Rendah Tapi Pasti 17 - 49 Pengaruh Cukup Berarti 50 - 81 Pengaruh Tinggi atau Kuat 81 Pangaruh Tinggi Sekali Sumber : Supranto 2001: 227 Kelemahan dari penggunaan koefisien determinasi adalah bias terhadap jumlah variabel independen yang dimasukkan ke dalam model. Setiap tambahan satu variabel independen, maka R 2 pasti akan meningkat tanpa melihat apakah variabel tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen. Menurut Gujarati 2003 jika dalam uji empiris didapat nilai adjusted R 2 negatif, maka nilai adjusted R 2 dianggap bernilai nol. Dengan demikian, pada penelitian ini tidak menggunakan R 2 namun menggunakan nilai adjusted R 2 untuk mengevaluasi model regresinya. 59

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Deskripsi Data

1. Deskripsi Karakteristik Responden

Pada penelitian ini, responden yang diambil sampel adalah pelanggan minimarket Indomaret yang berbelanja minimal dua kali sejak tahun 2014 di minimarket Indomaret Jl. Demangan Baru, Depok, Sleman,Yogyakarta. Dari bermacam-macam kelompok masyarakat yang menjadi pelanggan, yang dipilih sebagai responden adalah masyarakat yang berumur minimal 18 tahun atau lebih. Kelompok pelanggan ini dipilih karena merupakan salah satu kelompok masyarakat yang sering berbelanja dalam rangka pemenuhan kebutuhan sehari-hari dan dapat mengambil keputusan. Responden yang digunakan sebagai obyek penelitian adalah sebanyak 220 orang. Sedangkan pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling.Metode ini digunakan karena waktu pengumpulan data yang terbatas dan jumlah populasi yang tidak terbatas. Berdasarkan data dari 220 responden yang dipilih, melalui daftar pertanyaan didapat karateristik responden tentang umur, pendidikan terakhir dan pendapatan sebagai berikut: