59
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Deskripsi Data
1. Deskripsi Karakteristik Responden
Pada penelitian ini, responden yang diambil sampel adalah pelanggan minimarket Indomaret yang berbelanja minimal dua kali
sejak tahun 2014 di minimarket Indomaret Jl. Demangan Baru, Depok, Sleman,Yogyakarta. Dari bermacam-macam kelompok masyarakat yang
menjadi pelanggan, yang dipilih sebagai responden adalah masyarakat yang berumur minimal 18 tahun atau lebih. Kelompok pelanggan ini
dipilih karena merupakan salah satu kelompok masyarakat yang sering berbelanja dalam rangka pemenuhan kebutuhan sehari-hari dan dapat
mengambil keputusan. Responden yang digunakan sebagai obyek penelitian adalah sebanyak 220 orang. Sedangkan pengambilan sampel
dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling.Metode ini digunakan karena waktu pengumpulan data yang terbatas dan jumlah
populasi yang tidak terbatas. Berdasarkan data dari 220 responden yang dipilih, melalui daftar pertanyaan didapat karateristik responden tentang
umur, pendidikan terakhir dan pendapatan sebagai berikut:
a. Berdasarkan Umur
Tabel 9. Umur Responden
Umur Jumlah
Persen 18th-25th
97 44,09
Di atas 25th – 30th
52 23,64
Di atas 30th-35th 31
14,10 Di atas 35th-40th
21 9,54
Di atas 40th-45th 8
3,64 Di atas 45th-50th
6 2,72
Di atas 50th 5
2,27 Jumlah
220 100
Sumber: Data Primer Diolah 2015 Berdasarkan tabel tersebut diatas dapat dijelaskan bahwa
responden dengan kelompok umur 25 tahun ke bawah sebanyak 44,09, kelompok umur di atas 25 -30 tahun sebanyak 23,64,
kelompok umur di atas 30-35tahun sebanyak 14,10, kelompok umur di atas 35-40 tahun sebanyak 9,54, kelompok umur di atas
40-45 tahun sebanyak 3,64, kelompok umur di atas 45-50 tahun sebanyak 2,72 dan kelompok umur di atas 50 tahun sebanyak
2,27. Hasil penelitian menunjukan bahwa responden yang paling banyak adalah responden dengan umur 25 tahun ke bawah yaitu
sebanyak 44,09.
b. Berdasarkan Pendidikan
Tingkat pendidikan responden dalam penelitian ini dapat dijelaskan melalui tabel sebagai berikut:
Kategori