F. Metode Pengambilan Data
1. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh dengan penyebaran kuesioner yang digunakan untuk meminta pendapat responden mengenai
faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk rokok. Pada penelitian ini kuesioner yang digunakan terdiri atas dua bagian,
yaitu: a.
bagian I adalah pertanyaan tentang karakteristik demografi responden yang berkaitan dengan topik dari penelitian ini. Terdiri atas empat
pertanyaan diantaranya asal universitas, frekuensi merokok dalam sehari, angkatan dan uang saku sebulan.
b. bagian II pertanyaan tentang faktor-faktor yang mempengaruhi
keputusan pembelian rokok antara lain kemasan, harga, merek, rasa, jenis produk, iklan, saluran distribusi, dan kualitas.
c. Bagian III pertanyaan tentang keputusan merokok
2. Data Sekunder
Diperoleh dari studi kepustakaan mengenai teori-teori yang berkaitan dengan perilaku konsumen dan keputusan pembelian.
G. Metode Pengukuran Data
Pengukuran dalam penelitian terdiri atas pemberian angka pada peristiwa- peristiwa empiris sesuai dengan aturan-aturan tertentu. Berdasarkan definisi
tersebut, penulis melakukan pengukuran data kuesioner dengan teknik skala
31 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Likert untuk pengukuran kuesioner. Pertanyaan pada kuesioner dibuat dalam bentuk pilihan berganda dan masing-masing item jawaban memiliki bobot
berbeda, bobotnya adalah: Sangat setuju diberi bobot
5 Setuju diberi bobot
4 Netral diberi bobot
3 Tidak Setuju diberi bobot
2 Sangat Tidak Setuju diberi bobot
1
H. Teknik Pengujian Instrumen
Sebelum dilakukan penyebaran kuesioner untuk mendapatkan tanggapan responden, terlebih dahulu dilakukan pengujian validitas dan reliabilitas terhadap
kuesioner yang digunakan terhadap 20 orang responden. Pengujian instrumen diperlukan untuk mengetahui apakah alat ukur yang digunakan dalam penelitian
layak digunakan. 1.
Uji Validitas Uji Validitas adalah alat untuk menguji apakah tiap-tiap butir
benar-benar telah mengungkapkan faktor atau indikator yang ingin diselidiki. Semakin tinggi validitas suatu alat ukur, semakin tepat alat ukur
tersebut mengenai sasaran. Pengujian validitas memakai teknologi korelasi product moment
: Hadi, 1991: 23 r
xy
=
{ }
{ }
∑ ∑
∑ ∑
∑ ∑
∑
Υ −
Υ Χ
− Χ
Υ Χ
− ΧΥ
2 2
2 2
n n
n
32 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori