C. Populasi dan Sampel
Populasi merupakan jumlah keseluruhan dari obyek individu yang akan diteliti pada wilayah tertentu. Dalam penelitian ini yang dimaksud dengan
populasi adalah mahasiswi yang tinggal di daerah Kecamatan Depok, Sleman, Yogyakarta.
Teknik penentuan sampel tidak acak non random sampling di mana anggota tidak diberi peluang yang sama untuk dipilih menjadi anggota sampel.
Pada jenis sampel ini, anggota ditentukan berdasarkan ciri-ciri tertentu yang dianggap mempunyai hubungan erat dengan ciri populasi. Metode
pengambilan sampel dalam penelitian menggunakan teknik purposive sampling
, yaitu pengambilan sampel berdasarkan pertimbangankriteria tertentu. Dalam hal ini peneliti dengan sengaja menentukan anggota
sampelnya berdasarkan pengetahuan keadaan populasi. Responden yang berhak menjadi sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswi perokok yang
tinggal di daerah Kecamatan Depok, Sleman,Yogyakarta. Besarnya jumlah sampel 30 orang
D. Variabel Penelitian
1. Variabel dependen
Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian produk rokok.
28 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
2. Variabel independen
Variabel independen dalam penelitian ini adalah faktor-faktor marketing mix
produk, harga, tempat dan promosi yang mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian. Variabel independen yang lain adalah
besarnya uang saku mahasiswi perokok.
E. Definisi Operasional
Agar peneliti dapat memenuhi sasaran penelitian, dibutuhkan sejumlah data yang disebut juga variabel penelitian. Variabel yang digunakan untuk
memperoleh informasi yang dibutuhkan adalah sebagai berikut: 1.
Keputusan pembelian dalam penelitian ini didefinisikan sebagai jumlah
bungkus rokok yang dikonsumsi dalam waktu satu bulan. 2.
Rasa merupakan suatu jaminan mutu rokok, yang terdiri dari berbagai
bahan-bahan racikan tembakau, cengkeh, dan campuran lain menjadikan keunggulan suatu produk rokok tersebut.
3. Merek merupakan suatu nama, istilah, simbol, desain atau gabungan
keempatnya yang mengidentifikasikan produk para penjual dan membedakan dari produk pesaing.
4. Kemasan merupakan wadah untuk mempromosikan suatu produk dan
menjadikannya lebih mudah dan aman untuk digunakan. Kemasan produk menggunakan desain, warna, bentuk dan bahan untuk mencoba
mempengaruhi pendapat konsumen dan perilaku konsumen
29 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
5. Jenis produk yang ditawarkan adalah versi khusus dari suatu produk
yang dapat didesain sebagai suatu penawaran yang membedakan diantara produk rokok perusahaan lain.
6. Kualitas produk adalah keseluruhan ciri serta sifat dari suatu produk
yang dilihat dari kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan. 7.
Harga terjangkau, yang dimaksud adalah harga rokok yang dapat
dijangkau oleh konsumen. 8.
Harga promosi, yang dimaksud adalah harga rokok pada saat program
promosi. 9.
Pedagang besar adalah pedagang yang menjual rokok dalam jumlah
besar yang langsung diambil dari pabrik. 10.
Agen merupakan pedagang rokok perantara dari pedagang besar ke
pedagang rokok eceran. 11.
Pedagang eceran adalah pedagang rokok yang menjual langsung
kepada konsumen. 12.
Koranmajalah, yang dimaksud adalah media massa yang terbit rutin,
baik harian, mingguan, mapun bulanan. 13.
Televisi, yang dimaksud adalah media massa yang berbentuk pesawat
televisi. 14.
Spandukbaliho, yang dimaksud adalah media iklan yang dipasang di
jalan-jalan.
30 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori