Uji Linieritas Uji Prasyarat

Hasil uji t untuk variabel produk diperoleh t hitung sebesar 3,399 dengan signifikansi 0,001. Oleh karena P 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Hal ini berarti bahwa faktor produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk rokok oleh mahasiswi di Yogyakarta. Hasil uji t untuk variabel harga diperoleh t hitung sebesar 2,282 dengan signifikansi 0,025. Oleh karena P 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Hal ini berarti bahwa faktor harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk rokok oleh mahasiswi di Yogyakarta. Hasil uji t untuk variabel tempat diperoleh t hitung sebesar 2,171 dengan signifikansi 0,032. Oleh karena P 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Hal ini berarti bahwa faktor tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk rokok oleh mahasiswi di Yogyakarta. Hasil uji t untuk variabel promosi diperoleh t hitung sebesar 2,562 dengan signifikansi 0,012. Oleh karena P 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Hal ini berarti bahwa faktor promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk rokok oleh mahasiswi di Yogyakarta. Persamaan regresi diperoleh dari koefisien regresi pada Tabel 18, maka persamaannya adalah: Y = 1,674+ 0,202X 1 + 0,274X 2 + 0,166X 3 + 0,197X 4 Persamaan di atas dapat dijelaskan apabila nilai X 1 , X 2 , X 3 , X 4 dan X 5 adalah sebesar nol, maka nilai Y akan sebesar 1,674, jika nilai X 1 naik sebesar satu satuan dan nilai X yang lain konstan, maka nilai Y akan naik sebesar 0,202 satuan. Jika nilai X 2 naik sebesar satu satuan dan nilai X yang 48 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI lain konstan, maka nilai Y akan naik sebesar 0,274 satuan. Jika nilai X 3 naik sebesar satu satuan dan nilai X yang lain konstan, maka nilai Y akan naik sebesar 0,166 satuan. Jika nilai X 4 naik sebesar satu satuan dan nilai X yang lain konstan, maka nilai Y akan naik sebesar 0,197. Hasil analisis regresi berganda menunjukkan nilai korelasi ganda R sebesar 0,635 dengan nilai R 2 sebesar 0,404. Hasil ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif variabel produk, harga, tempat, dan promosi terhadap Keputusan Pembelian terhadap Rokok sebesar 40,4, sedangkan sisanya sebesar 59,6 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.

2. Pengujian Hipotesis 2

Hipotesis kedua diuji dengan analisis Chi Square. Analisis ini digunakan untuk menguji ada atau tidaknya perbedaan persepsi mahasiswi terhadap atribut-atribut bauran pemasaran berdasarkan uang saku per bulan. Hasil analisis Chi Square dapat dilihat pada tabel berikut. Tabel IV.19. Hasil Uji Chi Square Atribut Bauran Pemasaran χ 2 Sig. Produk 3,985 0,679 Harga 7,130 0,309 Tempat 6,774 0,342 Promosi 5,535 0,477 Sumber: Data primer diolah Hasil uji Chi Square terhadap atribut produk diperoleh nilai χ 2 hitung sebesar 3,985 dengan signifikansi 0,679. Oleh karena P 0,05, maka Ho diterima. Hal ini berarti tidak ada perbedaan persepsi responden terhadap atribut produk berdasarkan uang saku per bulan. 49 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI Hasil uji Chi Square terhadap atribut harga diperoleh nilai χ 2 hitung sebesar 7,130 dengan signifikansi 0,309. Oleh karena P 0,05, maka Ho diterima. Hal ini berarti tidak ada perbedaan persepsi responden terhadap atribut harga berdasarkan uang saku per bulan. Hasil uji Chi Square terhadap atribut tempat diperoleh nilai χ 2 hitung sebesar 6,774 dengan signifikansi 0,342. Oleh karena P 0,05, maka Ho diterima. Hal ini berarti tidak ada perbedaan persepsi responden terhadap atribut tempat berdasarkan uang saku per bulan. Hasil uji Chi Square terhadap atribut promosi diperoleh nilai χ 2 hitung sebesar 5,535 dengan signifikansi 0,477. Oleh karena P 0,05, maka Ho diterima. Hal ini berarti tidak ada perbedaan persepsi responden terhadap atribut promosi berdasarkan uang saku per bulan.

E. Pembahasan

1. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Rokok

Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa faktor- faktor marketing mix produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rokok oleh mahasiswa di Yogyakarta. Rasa, merk, dan faktor kemasan rokok merupakan faktor-faktor produk yang dapat dijadikan sebagai indikator untuk mengukur keputusan pembelian rokok tersebut. Semakin tinggi kualitas rasa maka konsumen dalam hal ini mahasiswi yang membeli rokok akan merasa puas dan 50 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI