f. Keputusan tentang waktu pembelian
J. Profil Produk Rokok
Beberapa jenis produk rokok yang beredar di pasaran sekarang ini, antara lain: mild yaitu jenis rokok dengan kadar tar atau nikotin rendah;
kretek yaitu rokok dengan bahan campuran cengkeh tanpa filter; kretek filter yaitu jenis rokok yang menggunakan cengkeh dan filter.
Penjualan rokok di daerah Yogyakarta sendiri memiliki tingkat penjualan yang tinggi dari berbagai jenis rokok yang ditawarkan. Merek-
merek rokok pun kian marak untuk saling bersaing dan berusaha untuk mengungguli satu sama lainnya. Diantara berbagai macam produk rokok
tersebut yang cukup banyak diminati oleh para konsumen adalah Djarum, Gudang Garam, Sampoerna, Bentoel, Malboro, Kansas, dan Lucky Strike.
Merek-merek rokok tersebut memiliki jenis rasa maupun produk yang berbeda-beda dan bahkan diinovasikan oleh masing-masing perusahaan
mengikuti selera konsumen. Jadi walaupun hanya memiliki satu nama merek akan tetapi memiliki berbagai jenis macam produk.
K. Mahasiswi Di Yogyakarta
Dari banyaknya kalangan masyarakat yang mengkonsumsi rokok, mahasiswi termasuk salah satu diantaranya. Jumlah mahasisiwi tiap tahun
bertambah seiring dengan pergantian tahun ajaran baru. Dan apalagi Yogyakarta merupakan kota pelajar yang mempunyai banyak perguruan tinggi
25 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
yang membutuhkan calon-calon mahasiswa untuk dijadikan sebagai mahasiswanya. Oleh karena itu tak heran jika jumlah pendatang baik yang
berasal dari Pulau Jawa maupun dari Luar Pulau Jawa makin bertambah untuk menimba ilmu di Yogyakarta. Dengan demikian dilihat dari segi faktor budaya
yang beragam yang dibawa oleh para mahasiswi itu pun nantinya akan bercampur dengan budaya yang lain, sehingga saling menyesuaikan dan
bahkan dapat menjadi gaya hidup baru bagi sebagian atau banyak mahasiswi yang ada di kota Yogyakarta.
L. Hipotesis
Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini sebagai berikut: 1.
Faktor terpenting yang menjadi pertimbangan mahasiswi dalam pengambilan keputusan adalah faktor produk.
2. Ada perbedaan persepsi mahasiswi terhadap atribut-atribut marketing mix
berdasarkan uang saku per bulan.
26 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Penelitian ini menurut metodenya bersifat Expost Facto. Menurut Sugiono 1999 : 7 penelitian expost facto adalah penelitian yang dilakukan
untuk meneliti peristiwa yang telah terjadi dan kemudian merunut ke belakang untuk mengetahui faktor-faktor yang dapat menimbulkan kejadian tersebut.
Penelitian ini semata-mata hanya mengungkapkan gejala-gejala seperti apa adanya tanpa intervensi langsung dari peneliti, sehingga dalam penelitian ini
tidak perlu memberikan treatment atau perlakuan apapun terhadap variabel dalam penelitian ini. Selain penelitian ini bersifat expost facto, berdasarkan
tingkat penjelasan kedudukan variabelnya, penelitian ini bersifat asosiatif kausal
merupakan penelitian yang mencari hubungan sebab-akibat, yaitu pengaruh variabel bebas X terhadap variabel terikat Y. Berdasarkan bentuk
data penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif.
B. Waktu Penelitian dan Lokasi Penelitian
Penelitian dilakukan dari bulan Februari sampai April 2007 dengan penyebaran kuesioner terhadap mahasiswi perokok yang berada di wilayah
Kecamatan Depok, Sleman, Yogyakarta.
27 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori