F. Sistematika Penulisan
Rencana sistematika penulisan skripsi adalah sebagai berikut: BAB I. PENDAHULUAN
Bab ini berisikan tentang latar belakang masalah, rumusan masalah, batasan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, dan sistematika
penulisan. BAB II. LANDASAN TEORI
Bab ini meliputi uraian secara teoritik terhadap masalah penelitian. Beberapa pokok bahasan diantaranya adalah: pemasaran, periklanan,
perilaku konsumen, persepsi konsumen, dan hipotesis. BAB III. METODE PENELITIAN
Bab ini berisikan tentang jenis penelitian, tempat dan waktu penelitian, obyek dan subyek penelitian, variabel penelitian, metode pengambilan
sampel, instrumen pengumpulan data, teknik pengujian instrumen, dan teknik analisis data.
BAB IV. ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN Bab ini berisikan tentang pengujian instrumen, pengolahan data dan
analisa data yang meliputi pengujian terhadap hipotesis penelitian. BAB V. KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN
Bab ini mengemukakan kesimpulan, saran, dan keterbatasan penelitian.
6 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
BAB II LANDASAN TEORI
A. Pengertian Pemasaran
Pemasaran merupakan salah satu aktivitas pokok yang dilakukan oleh perusahaan dalam usahanya untuk mempertahankan kelangsungan hidup
usahanya, berkembang, dan memperoleh laba perusahaan. Keberhasilan pencapaian tujuan usaha ini tergantung pada kemampuan perusahaan untuk
mengkombinasikan setiap bidang kegiatan agar kegiatan dapat berjalan lancar sesuai dengan tujuan perusahaan yang telah ditentukan.
Pemasaran menekankan aktivitas-aktivitasnya pada cara untuk mengantisipasi, mengelola, dan memuaskan permintaan manusia melalui
pertukaran. Aktivitas pemasaran meliputi berbagai macam hal yaitu, produksi, penjualan, promosi, distribusi, dan lain-lain.
Pengertian pemasaran menurut Kotler1995: 8, 2002: 9 adalah proses sosial dan manajerial dimana seseorang atau kelompok memperoleh
kebutuhan dan keinginan mereka dengan menciptakan, menawarkan, dan bertukar sesuatu yang bernilai satu sama lain. Dari definisi Kotler terkandung
beberapa pengertian penting yaitu: kebutuhan, keinginan, permintaan, produk, nilai, kepuasan, pertukaran, dan transaksi.
Kebutuhan adalah sesuatu yang dirasakan sebagai kekurangan. Keinginan adalah kebutuhan yang telah dipengaruhi atau dibentuk oleh
budaya dan kepribadian. Permintaan adalah kebutuhan atau keinginan yang
7 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI