Pengujian Hipotesis 2 Hasil Pengujian Hipotesis

produsen, maka akan semakin tinggi pengaruhnya terhadap keputusan pembelian rokok oleh mahasiswi di Yogyakarta. Promosi yang dilakukan pada media-media promosi seperti televisi, koran, dan spanduk dapat mempengaruhi konsumen baik secara langsung maupun tidak langsung. Promosi akan membuat konsumen mengerti akan manfaat dan keunggulan suatu produk rokok, sehingga konsumen akan tertarik untuk membeli. Semakin menarik tampilan promosi yang dibuat oleh suatu produsen rokok akan semakin menambah keyakinan konsumen akan produk tersebut, sehingga konsumen akan tertarik untuk membeli. Hasil analisis regresi berganda diperoleh hubungan produk, harga, tempat, dan promosi dengan keputusan pembelian rokok sebesar 0,635. Hasil dari nilai korelasi tersebut dapat diketahui R 2 sebesar 0,404. Hasil ini menunjukkan bahwa produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian rokok pada mahasiswi di Yogyakarta sebesar 40,4, sehingga dapat dinyatakan bahwa 40,4 dari faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian rokok adalah berasal dari variabel produk, harga, tempat, dan promosi dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil analisis juga diketahui bahwa faktor produk adalah sebagai faktor terpenting yang menjadi pertimbangan mahasiswi dalam pengambilan keputusan untuk membeli rokok. 52 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan analisis data yang telah dilakukan pada bab sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1. Faktor-faktor marketing mix produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rokok oleh mahasiswa di Yogyakarta. Faktor produk adalah sebagai faktor terpenting yang menjadi pertimbangan mahasiswi dalam pengambilan keputusan untuk membeli rokok. 2. Tidak ada perbedaan persepsi mahasiswi terhadap atribut-atribut marketing mix produk, harga, tempat, dan promosi berdasarkan besarnya uang saku per bulan.

B. Keterbatasan Penelitian

Penelitian ini meskipun telah diusahakan semaksimal mungkin, namun masih terdapat keterbatasan dalam penelitian ini. Kekurangan tersebut adalah: 1. Penelitian ini belum mengungkap secara keseluruhan faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian rokok, baru terfokus pada marketing mix . 2. Penelitian ini hanya mengambil sampel hanya mahasiswa yang berada di daerah Depok Sleman Yogyakarta, padahal semakin luas wilayah sampel hasil yang dicapai dapat lebih optimal. 53 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI