D. Hasil Pengujian Hipotesis
1. Pengujian Hipotesis 1
Pengujian hipotesis pertama menggunakan analisis regresi berganda. Hipotesis dalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh positif Produk X
1
, Harga X
2
, Tempat X
3
, dan Promosi X
4
terhadap Keputusan Pembelian Rokok Y. Pembuktian hipotesis ini berdasarkan pada signifikansi yang
diperoleh dalam penelitian ini, apabila signifikansinya kurang dari 0,050 maka hipotesis tersebut diterima. Hasil yang diperoleh dari analisis regresi berganda
dapat dilihat pada tabel berikut: Tabel IV.18. Hasil Analisis Regresi Berganda
Variabel Koefisien
Regresi t hitung
Sig.
Konstanta 1,674 1,263 0,210
Produk 0,202 3,399 0,001
Harga 0,274 2,282 0,025
Tempat 0,166 2,171 0,032
Promosi 0,197 2,562 0,012
F hitung = 16,068 Sig. = 0,000
R = 0,635 R
2
= 0,404 Sumber: data primer diolah
Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui bahwa nilai F hitung sebesar 16,068 dengan signifikansi 0,000. Oleh karena P 0,05, maka Ho ditolak dan
Ha diterima. Hal ini berarti bahwa faktor-faktor marketing mix produk, harga, tempat, promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian produk rokok oleh mahasiswi di Yogyakarta.
47 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Hasil uji t untuk variabel produk diperoleh t hitung sebesar 3,399 dengan signifikansi 0,001. Oleh karena P 0,05, maka Ho ditolak dan Ha
diterima. Hal ini berarti bahwa faktor produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk rokok oleh mahasiswi di Yogyakarta.
Hasil uji t untuk variabel harga diperoleh t hitung sebesar 2,282 dengan signifikansi 0,025. Oleh karena P 0,05, maka Ho ditolak dan Ha
diterima. Hal ini berarti bahwa faktor harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk rokok oleh mahasiswi di Yogyakarta.
Hasil uji t untuk variabel tempat diperoleh t hitung sebesar 2,171 dengan signifikansi 0,032. Oleh karena P 0,05, maka Ho ditolak dan Ha
diterima. Hal ini berarti bahwa faktor tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk rokok oleh mahasiswi di Yogyakarta.
Hasil uji t untuk variabel promosi diperoleh t hitung sebesar 2,562 dengan signifikansi 0,012. Oleh karena P 0,05, maka Ho ditolak dan Ha
diterima. Hal ini berarti bahwa faktor promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk rokok oleh mahasiswi di Yogyakarta.
Persamaan regresi diperoleh dari koefisien regresi pada Tabel 18, maka persamaannya adalah:
Y = 1,674+ 0,202X
1
+ 0,274X
2
+ 0,166X
3
+ 0,197X
4
Persamaan di atas dapat dijelaskan apabila nilai X
1
, X
2
, X
3
, X
4
dan X
5
adalah sebesar nol, maka nilai Y akan sebesar 1,674, jika nilai X
1
naik sebesar satu satuan dan nilai X
yang lain konstan, maka nilai Y akan naik sebesar 0,202 satuan. Jika nilai X
2
naik sebesar satu satuan dan nilai X yang
48 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori