d. Keputusan Membeli
Pada umumnya, keputusan membeli konsumen adalah membeli merek yang paling disukai, tetapi dua faktor dapat muncul antara niat untuk
membeli dan keputusan untuk membeli. Sedangkan pada tahap keputusan membeli, konsumen benar-benar membeli produk.
e. Tingkah Laku Pasca Pembelian
Tahap dimana ketika konsumen mengambil tindakan lebih lanjut setelah membeli berdasarkan pada rasa puas atau tidak puas. Setelah
membeli produk, konsumen akan merasa puas atau tidak puas serta akan terlibat dalam tingkah laku pasca pembelian yang menarik
perhatian pemasaran. Bila produk tidak memeneuhi harapan, konsumen merasa puas, bila melebihi harapan, maka konsumen akan
merasa puas.
3. Struktur Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian yang diambil oleh pembeli merupakan kumpulan dari sejumlah keputusan. Setiap keputusan dalam pembelian mempunyai
struktur sebanyak enam komponen, antara lain Swastha dan Handoko, 1997: 102-103:
a. Keputusan tentang jenis produk
b. Keputusan tentang bentuk produk
c. Keputusan tentang merek produk
d. Keputusan tentang penjualnya
e. Keputusan tentang jumlah produk
24 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
f. Keputusan tentang waktu pembelian
J. Profil Produk Rokok
Beberapa jenis produk rokok yang beredar di pasaran sekarang ini, antara lain: mild yaitu jenis rokok dengan kadar tar atau nikotin rendah;
kretek yaitu rokok dengan bahan campuran cengkeh tanpa filter; kretek filter yaitu jenis rokok yang menggunakan cengkeh dan filter.
Penjualan rokok di daerah Yogyakarta sendiri memiliki tingkat penjualan yang tinggi dari berbagai jenis rokok yang ditawarkan. Merek-
merek rokok pun kian marak untuk saling bersaing dan berusaha untuk mengungguli satu sama lainnya. Diantara berbagai macam produk rokok
tersebut yang cukup banyak diminati oleh para konsumen adalah Djarum, Gudang Garam, Sampoerna, Bentoel, Malboro, Kansas, dan Lucky Strike.
Merek-merek rokok tersebut memiliki jenis rasa maupun produk yang berbeda-beda dan bahkan diinovasikan oleh masing-masing perusahaan
mengikuti selera konsumen. Jadi walaupun hanya memiliki satu nama merek akan tetapi memiliki berbagai jenis macam produk.
K. Mahasiswi Di Yogyakarta
Dari banyaknya kalangan masyarakat yang mengkonsumsi rokok, mahasiswi termasuk salah satu diantaranya. Jumlah mahasisiwi tiap tahun
bertambah seiring dengan pergantian tahun ajaran baru. Dan apalagi Yogyakarta merupakan kota pelajar yang mempunyai banyak perguruan tinggi
25 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI