Kolmogorov Smirnov. Hasil uji normalitas disajikan pada tabel di bawah ini.
Tabel IV.16. Hasil Uji Normalitas
Variabel KS -
Z p
Produk 1,208 0,108
Harga 1,303 0,067
Tempat 1,260 0,084
Promosi 1,040 0,230
Keputusan Pembelian 1,242
0,091 Sumber: Data primer diolah
Tabel 16 tersebut menunjukkan bahwa nilai Z untuk variabel produk adalah sebesar 1,208 dengan signifikansi 0,108. Variabel harga
mempunyai nilai Z sebesar 1,303 dengan signifikansi 0,067. Variabel tempat mempunyai nilai Z sebesar 1,260 dengan signifikansi 0,084.
Variabel promosi mempunyai nilai Z sebesar 1,040 dengan signifikansi 0,230. Sedangkan variabel keputusan pembelian mempunyai nilai Z
sebesar 1,242 dengan signifikansi sebesar 0,091. Oleh karena semua variabel penelitian mempunyai nilai signifikansi yang lebih besar dari 0,05
p0,05, maka dapat dinyatakan bahwa semua variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah berdistribusi normal.
2. Uji Linieritas
Uji linieritas digunakan untuk menguji apakah hubungan antar masing-masing variabel bebas dengan variabel terikat mempunyai
hubungan yang linier atau tidak. Uji linieritas dilakukan dengan menggunakan uji F. Hasil uji linieritas disajikan pada tabel berikut.
Tabel IV.17. Hasil Uji Linieritas
45 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Variabel F hitung
p
Produk 1,647 0,088
Harga 1,971 0,090
Tempat 1,256 0,272
Promosi 1,911 0,068
Sumber: Data primer diolah Hasil uji linieritas untuk menguji hubungan antara variabel produk
dengan keputusan pembelian diperoleh nilai F hitung sebesar 1,647 dengan signifikansi 0,088. Oleh karena nilai signifikansi lebih besar dari 0,05
p0,05, maka dapat dinyatakan bahwa hubungan antara produk dengan keputusan pembelian adalah linier.
Hasil uji linieritas antara harga dengan keputusan pembelian diperoleh nilai F hitung sebesar 1,971 dengan signifikansi 0,090. Oleh
karena nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 p0,05, maka dapat dinyatakan bahwa hubungan antara variabel harga dengan keputusan
pembelian adalah linier. Hasil uji linieritas untuk menguji hubungan antara variabel tempat
dengan keputusan pembelian diperoleh nilai F hitung sebesar 1,256 dengan signifikansi 0,272. Oleh karena nilai signifikansi lebih besar dari 0,05
p0,05, maka dapat dinyatakan bahwa hubungan antara tempat dengan keputusan pembelian adalah linier.
Hasil uji linieritas antara promosi dengan keputusan pembelian diperoleh nilai F hitung sebesar 1,911 dengan signifikansi 0,068. Oleh
karena nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 p0,05, maka dapat dinyatakan bahwa hubungan antara variabel promosi dengan keputusan
pembelian adalah linier.
46 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
D. Hasil Pengujian Hipotesis
1. Pengujian Hipotesis 1
Pengujian hipotesis pertama menggunakan analisis regresi berganda. Hipotesis dalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh positif Produk X
1
, Harga X
2
, Tempat X
3
, dan Promosi X
4
terhadap Keputusan Pembelian Rokok Y. Pembuktian hipotesis ini berdasarkan pada signifikansi yang
diperoleh dalam penelitian ini, apabila signifikansinya kurang dari 0,050 maka hipotesis tersebut diterima. Hasil yang diperoleh dari analisis regresi berganda
dapat dilihat pada tabel berikut: Tabel IV.18. Hasil Analisis Regresi Berganda
Variabel Koefisien
Regresi t hitung
Sig.
Konstanta 1,674 1,263 0,210
Produk 0,202 3,399 0,001
Harga 0,274 2,282 0,025
Tempat 0,166 2,171 0,032
Promosi 0,197 2,562 0,012
F hitung = 16,068 Sig. = 0,000
R = 0,635 R
2
= 0,404 Sumber: data primer diolah
Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui bahwa nilai F hitung sebesar 16,068 dengan signifikansi 0,000. Oleh karena P 0,05, maka Ho ditolak dan
Ha diterima. Hal ini berarti bahwa faktor-faktor marketing mix produk, harga, tempat, promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian produk rokok oleh mahasiswi di Yogyakarta.
47 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
