Jenis Penelitian Waktu Penelitian dan Lokasi Penelitian

5. Jenis produk yang ditawarkan adalah versi khusus dari suatu produk yang dapat didesain sebagai suatu penawaran yang membedakan diantara produk rokok perusahaan lain. 6. Kualitas produk adalah keseluruhan ciri serta sifat dari suatu produk yang dilihat dari kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan. 7. Harga terjangkau, yang dimaksud adalah harga rokok yang dapat dijangkau oleh konsumen. 8. Harga promosi, yang dimaksud adalah harga rokok pada saat program promosi. 9. Pedagang besar adalah pedagang yang menjual rokok dalam jumlah besar yang langsung diambil dari pabrik. 10. Agen merupakan pedagang rokok perantara dari pedagang besar ke pedagang rokok eceran. 11. Pedagang eceran adalah pedagang rokok yang menjual langsung kepada konsumen. 12. Koranmajalah, yang dimaksud adalah media massa yang terbit rutin, baik harian, mingguan, mapun bulanan. 13. Televisi, yang dimaksud adalah media massa yang berbentuk pesawat televisi. 14. Spandukbaliho, yang dimaksud adalah media iklan yang dipasang di jalan-jalan. 30 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

F. Metode Pengambilan Data

1. Data Primer Data primer adalah data yang diperoleh dengan penyebaran kuesioner yang digunakan untuk meminta pendapat responden mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk rokok. Pada penelitian ini kuesioner yang digunakan terdiri atas dua bagian, yaitu: a. bagian I adalah pertanyaan tentang karakteristik demografi responden yang berkaitan dengan topik dari penelitian ini. Terdiri atas empat pertanyaan diantaranya asal universitas, frekuensi merokok dalam sehari, angkatan dan uang saku sebulan. b. bagian II pertanyaan tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian rokok antara lain kemasan, harga, merek, rasa, jenis produk, iklan, saluran distribusi, dan kualitas. c. Bagian III pertanyaan tentang keputusan merokok 2. Data Sekunder Diperoleh dari studi kepustakaan mengenai teori-teori yang berkaitan dengan perilaku konsumen dan keputusan pembelian.

G. Metode Pengukuran Data

Pengukuran dalam penelitian terdiri atas pemberian angka pada peristiwa- peristiwa empiris sesuai dengan aturan-aturan tertentu. Berdasarkan definisi tersebut, penulis melakukan pengukuran data kuesioner dengan teknik skala 31 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI