F. Metode Pengambilan Data
1. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh dengan penyebaran kuesioner yang digunakan untuk meminta pendapat responden mengenai
faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk rokok. Pada penelitian ini kuesioner yang digunakan terdiri atas dua bagian,
yaitu: a.
bagian I adalah pertanyaan tentang karakteristik demografi responden yang berkaitan dengan topik dari penelitian ini. Terdiri atas empat
pertanyaan diantaranya asal universitas, frekuensi merokok dalam sehari, angkatan dan uang saku sebulan.
b. bagian II pertanyaan tentang faktor-faktor yang mempengaruhi
keputusan pembelian rokok antara lain kemasan, harga, merek, rasa, jenis produk, iklan, saluran distribusi, dan kualitas.
c. Bagian III pertanyaan tentang keputusan merokok
2. Data Sekunder
Diperoleh dari studi kepustakaan mengenai teori-teori yang berkaitan dengan perilaku konsumen dan keputusan pembelian.
G. Metode Pengukuran Data
Pengukuran dalam penelitian terdiri atas pemberian angka pada peristiwa- peristiwa empiris sesuai dengan aturan-aturan tertentu. Berdasarkan definisi
tersebut, penulis melakukan pengukuran data kuesioner dengan teknik skala
31 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Likert untuk pengukuran kuesioner. Pertanyaan pada kuesioner dibuat dalam bentuk pilihan berganda dan masing-masing item jawaban memiliki bobot
berbeda, bobotnya adalah: Sangat setuju diberi bobot
5 Setuju diberi bobot
4 Netral diberi bobot
3 Tidak Setuju diberi bobot
2 Sangat Tidak Setuju diberi bobot
1
H. Teknik Pengujian Instrumen
Sebelum dilakukan penyebaran kuesioner untuk mendapatkan tanggapan responden, terlebih dahulu dilakukan pengujian validitas dan reliabilitas terhadap
kuesioner yang digunakan terhadap 20 orang responden. Pengujian instrumen diperlukan untuk mengetahui apakah alat ukur yang digunakan dalam penelitian
layak digunakan. 1.
Uji Validitas Uji Validitas adalah alat untuk menguji apakah tiap-tiap butir
benar-benar telah mengungkapkan faktor atau indikator yang ingin diselidiki. Semakin tinggi validitas suatu alat ukur, semakin tepat alat ukur
tersebut mengenai sasaran. Pengujian validitas memakai teknologi korelasi product moment
: Hadi, 1991: 23 r
xy
=
{ }
{ }
∑ ∑
∑ ∑
∑ ∑
∑
Υ −
Υ Χ
− Χ
Υ Χ
− ΧΥ
2 2
2 2
n n
n
32 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Keterangan: r
xy
= Koefisien korelasi bagian total. n
= Jumlah subjek ΣX
= Jumlah skor item ΣY
= Jumleh skor total ΣXY
= Jumlah hasil kali skor item dengan skor total. ΣX
2
= Jumlah kuadrat skor item ΣY
2
= Jumlah kuadrat skor total. Kriteria validitas adalah jika r
xy
r tabel korelasi Product Moment
pada taraf signifikansi 5. Menurut Hadi 1991: 114, dalam uji validitas Taraf nyata = 5
≥
2. Uji Reliabilitas
Tujuan dari pengujian reliabilitas kuesioner adalah untuk menguji apakah kuesioner yang dibagikan responden benar-benar dapat diandalkan
sebagai alat pengukur. Pengujian ini hanya dilakukan pada butir pertanyaan yang sudah diuji validitasnya dan telah dinyatakan sebagai
butir yang valid. Untuk mengetahui tingkat reliabilitas item digunakan rumus alpha cronbach’s.
Rumus koefisien alpha cronbach’s secara umum Hadi, 1995: 56 r
ii
= ⎥
⎦ ⎤
⎢ ⎣
⎡ Σ
− ⎥⎦
⎤ ⎢⎣
⎡ −
2 1
2
1 1
σ σ
b
k k
Keterangan: r
ii
= Reliabilitas instrumen k
= Banyaknya butir pertanyaan banyaknya soal
2 b
σ
Σ
= Jumlah varian butir
2 b
σ = Varian total
Kriteria reliabilitas adalah jika koefisien alpha cronbach’s lebih besar dari 0,60 Ghozali, 2005 : 42.
33 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
I. Analisis Data
1. Analisis Regresi
Untuk menguji masalah pertama, maka peneliti menggunakan model analisis regresi berganda Multiple Linier Regression Model. Model
persamaan regresi yang digunakan adalah: Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ e Keterangan:
Y =
Keputusan pembelian
a = Konstanta
b =
Koefisien regresi
X
1
= Produk
X
2
= Harga
X
3
= Tempat
X
4
= Promosi
e =
Error a.
Uji t Uji t untuk mengetahui pengaruh secara parsial produk X
1
, harga X
2
, tempat X
3
, dan promosi X
4
terhadap keputusan pembelian Kriteria penerimaan hipotesis adalah sebagai berikut:
1 Jika nilai P value Sig.
α=0,05, maka Ha diterima. Artinya secara statistik variabel independen berpengaruh signifikan
terhadap variabel dependen. 2
Jika nilai P value Sig. α=0,05, maka Ha ditolak. Artinya secara
statistik variabel independen tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.
34 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori