63
4.3 Analisis Tabel Tunggal
Analisis tabel tunggal, yaitu analisis yang dilakukan dengan membagi variabel-variabel penelitian ke dalam kategori-kategori yang dilakukan atas dasar
frekuensi.
4.3.1 Karakteristik Responden
Pada bagian ini diuraikan dan dijelaskan mengenai hasil dari penelitian yang telah dilakukan dan diolah untuk mengetahui pengaruh dan hubungan brand
image iPhone terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Fisip USU. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa dan mahasiswi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatra Utara yang memiliki smartphone iPhone yang merupakan salah satu produk Apple. Jumlah responden
dalam penelitian ini sebanyak 50 orang mahasisiswa dan mahasiswa FISIP USU yang ditemui oleh peneliti pada saat penelitian berlangsung. Terdapat karakteristik
responden yang dimasukkan dalam penelitian, yaitu berdasarkan jenis kelamin, uang sakubulan, dan jurusan. Untuk memperjelas karaktristik responden yang
dimaksud dapat dijelaskan berikut ini: Tabel 4.3
Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Jumlah Responden F
Persentase Laki-Laki
Perempuan 15
35 30
70 Total
50 100
Sumber: Pengolahan Data Kuisioner, 2015
64
Hasil penelitian berdasarkan tabel 4.3 tersebut, diketahui dari 50 responden terlihat bahwa responden berjenis kelamin laki-laki sebanyak 15
responden 30, sedangkan responden yang berjenis kelamin wanita sebanyak 35 orang 70. Dari tabel tersebut dapat disimpulkan bahwa mahasasiswa FISIP
USU yang menggunakan smartphone iPhone lebih cenderung digunakan perempuan karena perempuan cenderung lebih mudah dipengaruhi teman
sebayanya atau kelompoknya. Bukan hanya alasan tersebut, perempuan menggunakan merek smartphone tersebut karena merasa merek tersebut merek
yang lebih baik dari pada smartphone lain.
Tabel 4.4 Pekerjaan Orang tua
Pekerjaan Jumlah
Responden F Persentase
PNSTNIPOLRI Pegawai Swasta
Wiraswasta Lainnya
19 8
15 8
38 16
30 16
Total 50
100 Sumber: pengolahan Data Kuisioner, 2015
Dari tabel 4.4 diatas dapat menunjukkan jumlah total responden sebanyak 50 orang bahwa pekerjaan orangtua masing-masing responden ada yang sama dan
ada juga yang berbeda. Dalam tabel diatas menunujukkan terdapat 19 responden 38 orang tuanya bekerja sebagai PNSTNIPOLRI, sebanyak 8 responden
16 orang tua dari responden bekerja sebagai pegawai swasta. Adapun responden yang pekerjaan orangtuanya bekerja sebagai wiraswasta adalah
65
sebanyak 15 responden 30 dan orang tua responden dengan pekerjaan lainnnya sebanyak 8 responden 16. Berdasarkan data tersebut diketahui bahwa
mahasiswa-mahasiswi FISIP USU yang menggunakan smartphone I-Phone lebih cenderung didominasi oleh mahasiswa yang orang tuanya bekerja sebagai
PNSTNIPOLRI.
Tabel 4.5 Uang sakubulan
Pendapatan rata-rata perbulan Jumlah
Responden F Persentase
Rp 250.000 – Rp 500.000 Rp 500.000 – Rp 750.000
Rp 750.000 – Rp 1.000.000 Rp. 1000.000 – Rp 1.500.000
Rp 1.500.000 7
8 13
13 9
14 16
26 26
18 Total
50 100
Sumber: Pengolahan Data Kuisioner Berdasarkan tabel 4.5 diatas, diketahui dari 50 responden terlihat bahwa
terdapat 7 responden 14 memiliki uang saku antara Rp 250.000 – Rp 500.000 per bulan, sebanyak 8 responden 16 memiliki uang saku mulai dari Rp
500.000 – Rp 750.000 per bulan. Untuk responden yang memiliki uang saku antara Rp 750.000 – Rp 1.000.000 per bulan berjumlah 13 orang 13. Begitu
juga dengan responden yang memiliki uang saku antara Rp. 1000.000 – Rp 1.500.000 per bulan ada sebanyak 13 responden juga 26. Dan sebanyak 9
responden 18 yang memiliki uang saku diatas Rp 1.500.000 per bulan. Dengan demikian, bahwa mahasiswa FISIP USU yang melakukan pembelian terhadap
66
smartphone iPhone lebih dominan oleh mahasiswa yang pendapatannya sebesar Rp. 750.000 – Rp 1000.000 dan juga mahasiswa yang uang sakunya sebesar Rp.
1000.000 – Rp. 1.500.000 perbulan walaupun cenderung sama dan hanya berebeda sedikit dengan profesi orang tua lainya.
Tabel 4.6 Jurusan
Jurusan Jumlah
Responden F
Persentase
Administrasi Negara 6
12 Ilmu Komunikasi
6 12
Ilmu Kesejahteraan Sosial 6
12 Sosiologi
6 12
Antropologi Sosial 6
12 Ilmu Politik
6 12
Administrasi Perpajakan 7
14 Ilmu Administrasi NiagaBisnis
7 14
Total 50
100 Sumber: Pengolahan Data Kuisioner, 2015
Berdasarkan tabel 4.6 diatas, diketahui dari 50 responden bahwa jumlah responden hampir sama dari setiap masing-masing jurusan yang terdiri dari
delapan jurusan. Dengan kata lain, Jumlah responden diantara jurusan tersebut hanya memiliki sedikit perbedaan. Dari tabel diatas diketahui bahwa terdapat
enam jurusan memiliki jumlah responden yang sama yaitu sebanyak 6 responden 12. Adapun ke enam jurusan tersebut meliputi, Administrasi Negara, Ilmu
Komunikasi, Ilmu Kesejahteraaan Sosial, Sosiologi, Antropologi dan jurusan Ilmu
67
Politik. Sedangkan sebanyak 7 responden 14 berasal dari jurusan Ilmu Administrasi Perpajakan dan Ilmu Administrasi NiagaBisnis. Berdasarkan data
tersebut, bahwa mahasiswa-mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatra Utara yang membeli serta menggunakan smartphone iPhone
memiliki hampir jumlah yang sama dari setiap jurusan walaupun memang dalam tabel tersebut menunjukkan bahwa mahasiswa dari jurusan Ilmu Perpajakan dan
Ilmu Admnistrasi NiagaBisnis mempunyai jumlah sedikit lebih banyak dari jurusan yang lainnya.
4.3.2 Deskripsi Variabel Brand Image I-Phone sebagai variabel X
Kategori