38
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Dalam melaksanakan penelitian ini, bentuk penelitian yang digunakan adalah dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan
asosiatif. Penelitian asosiatif adalah penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih, mencari peranan, pengaruh, hubungan
yang bersifat sebab akibat, yaitu antara variabel bebas dan variabel terikat.
3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian adalah bagian untuk mengemukan secara rinci, spesifik, lengkap dimana penelitian dilakukan. Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara Jl. A. Sofyan No.1 Kampus USU Padang Bulan, Medan. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan april dengan
waktu yang disesuaikan sesuai dengan kebutuhan peneliti.
3.3 Populasi dan Sampel 3.3.1 Populasi
Menurut Sugiyono 2010 populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objeksubjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Dalam penelitian ini populasi yang dipilih oleh peneliti adalah mahasiswa
dan mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara yang memiliki smartphone dengan merek I-Phone.
39
3.3.2 Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2010: 116.
Sampel yang dipilih dalam penelitian ini adalah mahasiswa dan mahasiswi FISIP USU yang terdiri dari delapan jurusan yaitu, Jurusan Ilmu Administrasi
NiagaBisnis, Administrasi Negara, Ilmu Politik, Sosiologi, Antropologi Sosial, Ilmu Kesejahteraan Sosial, Ilmu Komunikasi dan Administrasi Perpajakan.
Dimana setiap jurusan hanya mewakili beberapa sampel saja mengingat jumlah
populasi dari sampel tersebut besar. Dalam penelitian ini ada suatu kendala yang dihadapi oleh peneliti untuk menentukan sampel karena jumlah populasi yang
tidak dapat diketahui secara pasti oleh peneliti. Selain alasan tersebut, karena kurangnya waktu, tenaga, dan dana oleh peneliti dalam mempelajari dan
mengidentifikasi populasi. Dalam penelitian ini jumlah yang dijadikan peneliti sebagai sampel
sebanyak 50 responden.
3.3.3 Teknik Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik pengambilan sampel dalam bentuk nonprobability sampling artinya, teknik
pengambilan sampel dimana tidak seluruh anggotaelemen dalam populasi mempunyai peluang yang sama untuk dijadikan menjadi sampel Ajuar dan Irfan,
2013.
40
Metode yang digunakan dalam teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan tiga metode yaitu :
1. Teknik accidential sampling adalah dengan cara mencari objek yang
akan diteliti. Objek yang kebetulan bertemu pada saat pengumpulan data dan sesuai untuk diteliti, maka dijadikan sebagai sampel
penelitian. 2.
Teknik purvosive sampling adalah teknik untuk memilih sampel dari suatu populasi berdasarkan pertimbangan stertentu. Dalam hal ini pada
awalnya, peneliti mengidentifikasi semua karakteristik yang
berhubungan dengan populasi, Kemudian peneliti menetapkan berdasarkan pertimbangannya sebagian dari anggota populasi menjadi
sampel penelitian sehingga teknik pengambilan sampel secara purposive ini didasarkan pada pertimbangan pribadi peneliti sendiri
3. Teknik snowball sampling adalah teknik penentuan sampel dengan
cara menentukan sampel secara berantai pada suatu populasi yang sangat spesifik. Peneliti dapat menentukan siapa sampel pertama, dan
kemudian dari sampel tersebut diminta untuk menyebutkan calon sampel lainnya yang dikenal.
3.4 Hipotesis
Hipotesis merupakan dugaan, kesimpulan atau jawaban sementara terhadap permasalahan yang telah dirumuskan didalam rumusan masalah
sebelumnya.
41
Berdasarkan rumusan masalah yang telah dikemukakan, maka hipotesis yang diajukan adalah :
a Diduga variabel brand image iPhone berpengaruh terhadap keputusan
pembelian pada mahasiswa FISIP USU. b
Diduga faktor product image yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa FISIP USU.
3.5 Variabel Penelitian
Dalam penelitian ini terdapat dua variabel yang menjadi variabelnya antara lain brand image dan keputusan pembelian. Variabel merupakan suatu atribut atau
sifat atau nilai dari orang, objek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulannya
Sugiyono, 2012. Penelitian terdiri dari dua variabel yaitu :
1. Variabel bebas Independent Variable
Variabel bebas independent variable adalah variabel yang
mempengaruhi perubahannya atau timbulnya variabel dependen terikat. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebasnya adalah brand image.
2. Variabel terikat dependent variable
Variabel terikat dependen merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas. Yang menjadi
variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian.
42
3.6 Defenisi Operasional
Kategori