Jenis dan Sumber Data Metode Pengumpulan Data

48

3.7 Jenis dan Sumber Data

Jenis dan Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data skunder yang akan dijelaskan sebagai berikut: 1. Data Primer Data primer adalah data mentah yang diperoleh peneliti sendiri bukan oleh orang lain dari sumber utama guna kepentingan penelitiannya, dimana data tersebut sbelumnya tidak ada. Dalam penelitian ini data primer bersumber dari mahasiswa dan mahasiswi fakultas ilmu sosial dan ilmu politik pemilik handphone merek iPhone dengan cara menyebarkan kuisioner kepada masing-masing pemilik handphone yang bermerek iPhone. 2. Data Sekunder Data sekunder adalah data yang sudah tersedia yang dikutip oleh peneliti untuk kepentingan penelitiannya. Peneliti memperoleh data sekunder yang bersumber dari internet, perpustakaan, artikel, buku dan karya ilmiah yang telah ada.

3.8 Metode Pengumpulan Data

Metode pengumpulan data merupakan cara untuk mengumpulkan data-data yang relevan bagi penelitian Juliandi dan Irfan, 2013. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian untuk mengumpulkan data terdiri dari 2 antara lain : 49 1. Studi Kepustakaan Penelitian kepustakaan Library Research, yaitu yang dilakukan dengan membaca buku-buku dan majalah yang berhubungan dengan masalah yang diteliti, skripsi maupun thesis sebagai acuan penelitian terdahulu, dan dengan cara browsing di internet untuk mencari artikel-artikel serta jurnal- jurnal atau data-data yang dapat membantu hasil dari penelitian. 2. Studi Lapangan Studi lapangan adalah suatu metode pengumpulan data yang digunakan secara langsung oleh peneliti dengan cara menyebarkan kuisioner kepada mahasiswa dan mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Bentuk kuisioner yang digunakan yaitu dalam bentuk kuisioner tertutup dimana dalam kuisioner tersebut terdapat beberapa pertanyaan dan jawaban yang sudah disusun dan disediakan oleh peneliti tentang indikator dari variabel penelitian yaitu brand image dan keputusan pembelian untuk mengetahui pendapatpersepsi responden. Pertanyaan dalam kuesioner dibuat dengan menggunakan skala Likert untuk mengukur sikap, pendapat, persepsi responden yang disesuasikan dengan pertanyaan yang diajukan. Contoh interval jawaban dan skor yang diberikan untuk setiap item pertanyaan : 1. Sangat Tidak Setuju STS dengan skor 1 2. Tidak Setuju TS dengan skor 2 3. Netral N dengan skor 3 4. Setuju S dengan skor 4 5. Sangat Setuju SS dengan skor 5 50

3.8 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas