51
Kriteria untuk menarik kesimpulan untuk menentukan valid tidaknya suatu instrumen adalah dengan melihat profitabilitas kesalahan
dari korelasi disimbolkan dengan sig. Nilai kesalahan sig hasil perhitungn dari SPSS tersebut dibandingkan dengan probabilitas kesalahan
yang ditetapkan oleh peneliti yang disimbolkan dengan alpha. Umumnya dalam penelitian sosial nilai alpha yang dipilih adalah 0,5. Jika nilai sig α
0,05 maka suatu item instrumen yang diuji korelasinya valid.
3.9.2 Uji Reliabilitas
Menurut Juliandi dan Irfan 2013:83 Tujuan pengujian reliabilitas adalah untuk melihat apakah instrumen penelitian merupakan instrumen
yang handal dan dapat dipercaya. Jika penelitian variabel penelitian menggunakan instrumen yang handal dan dapat dipercaya maka hasil
penelitian juga dapat memiliki tingkat keterpercayaan yang tinggi. Pengujian reliabilitas dilakukan dengan menggunakan uji statistik
Cronbach Alpha. Jika nilai koefisien reliabilitas Cronbach’s Alpha 0,6 maka instrumen memiliki relabilitas yang baik atau dengan kata lain
instrumen adalah reliabel atau terpercaya.
3.10 Teknik Analisis Data
Analisis data merupakan salah satu bagian dari proses penelitian untuk menginterpretasikan data-data yang dikumpulkan dari lapangan dan telah diolah
sehingga menghasilkan informasi. Analisis data yang digunakan dalam penelitian
52
ini adalah analisis data kuantitatif. Data yang diperoleh dari hasil penelitian akan dianalisis dalam beberapa tahapan analisis, yaitu :
1. Analisis tabel tunggal, yaitu analisis yang dilakukan dengan membagi
variabel-variabel penelitian ke dalam kategori-kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi. Tabel tunggal merupakan langkah awal dalam
menganalisis data yang terdiri dari dua kolom, yaitu sejumlah frekuensi dan persentasi untuk setiap kategori Singarimbun, 1995:266.
2. Analisis tabel silang, yaitu salah satu teknik yang digunakan untuk
menganalisis dan mengetahui apakah variabel yang satu mempunyai hubungan dengan variabel lainnya Singarimbun, 1995:271.
3. Uji Hipotesis, yaitu pengujian data secara statistik untuk mengetahui
apakah hipotesis dalam penelitian dapat diterima atau ditolak. Adapun hipotesis statistik dalam penelitian ini adalah :
H0 : Brand image iPhone tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa FISIP USU.
Ha : Brand image iPhone berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa FISIP USU.
H0 : variabel brand image dengan indikatornya yaitu citra pembuat, citra pemakai, dan citra produk secara individual tidak mempunyai
pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat keputusan pembelian.
53
Ha : variabel brand image dengan indikatornya yaitu citra pembuat, citra pemakai dan citra produk secara individual mempunyai pengaruh
yang signifikan terhadap variabel terikat keputusan pembelian.
Untuk menguji tingkat hubungan di antara variavel bebas X dan variabel terikat Y yang dikorelasikan, maka digunakan teknik koefisien
korelasi pearson product moment. Cara penghitungannya dengan menggunakan rumus sebagai berikut :
�
��
= �∑�� − ∑�∑�
��{∑�
2
− ∑�
2
}{ �∑�
2
− ∑�
2
}
Keterangan :
�
��
: Angka indeks korelasi N
: Jumlah responden ∑xy : Jumlah perkalian antara skor x dan y
x : Skor variabel bebas brand image
y : Skor variabel terikat keputusan pembelian
Hasil perhitungan dengan menggunakan rumus diatas dapat memberikan tiga kemungkinan mengenai hubungan antara kedua variabel, yaitu :
1. Nilai r yang positif menunjukkan hubungan kedua variabel positif, artinya
kenaikan nilai variabel yang satu diikuti oleh nilai variabel yang lain. 2.
Nilai r yang negatif menunjukkan hubungan kedua variabel negatif, artinya menurunnya nilai variabel yang satu diikuti dengan meningkatnya
nilai variabel yang lain.
54
3. Nilai r yang sama dengan nol menunjukkan kedua variabel tidak
mempunyai hubungan, artinya variabel yang satu tetap meskipun yang lainnya berubah.
Untuk mengetahui adanya hubungan yang tinggi, sedang atau rendah antara kedua variabel tersebut berdasarkan nilai r koefisien korelasi, maka
digunakan penafsiran atau interpretasi dari angka-angka sebagai berikut :
Tabel 3.2 Interpretasi Koefisien Korelasi Product Moment
Interval Koefisien Tingkat Hubungan
0,00-0,199 Sangat Rendah
0,20-0,399 Rendah
0,40-0,599 Sedang
0,60-0,799 Kuat
0,80-1,000 Sangat Kuat
Sumber : Singarimbun 1995:274
Dengan nilai r koefisien korelasi yang diperoleh, maka dapat diketahui apakah nilai r yang diperoleh berarti atau tidak dan bagaimana tingkat
hubungannya melalui tabel korelasi tersebut. Tabel korelasi tersebut juga mencantumkan taraf signifikan tertentu, dalam hal ini signifikan 5. Bila nilai r
tersebut adalah signifikan, artinya hipotesis kerja atau hipotesis alternatif dapat diterima.
55
4. Uji Signifikasi Parameter Individual Uji T
Uji t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel penjelas atau bebas secara individual dalam menerangkan variasi variabel terikat.
Dasar pengambilan keputusan sebagai berikut : 1. Dengan membandingkan nilai t hitungnya dengan t table.
Apabila t table t hitung, maka Ho diterima dan Ha ditolak. Apabila t table t hitung, maka Ho ditolak dan Ha diterima.
2. Dengan menggunakan angka probabilitas siginifikansi Apabila angka probabilitas signifikansi 0,05, maka Ho diterima dan Ha
ditolak. Apabila angka probabilitas siginifikansi 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima.
56
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Sejarah Singkat Perusahaan
Apple Inc. sebelumnya bernama Apple Computer, Inc. adalah sebuah perusahaan multinasional
yang berpusat di Silicon Valley
, Cupertino, California
dan bergerak dalam bidang perancangan, pengembangan, dan penjualan barang- barang yang meliputi
elektronik konsumen , perangkat lunak komputer, serta
komputer pribadi. Apple Inc. didirikan pada tanggal 1 April, 1976 dan diinkonporasikan menjadi Apple Computer, Inc. pada tanggal 3 Januari, 1977.
Pada 9 Januari, 2007, kata Computer dihapus untuk mencerminkan fokus Apple terhadap bidang elektronik konsumen pascapeluncuran iPhone. Apple dikenal
akan jajaran produk perangkat lunak diantaranya sistem operasi
OS X dan
iOS ,
pemutar musik iTunes
, serta peramban web Safari
, dan perangkat keras diantaranya komputer meja
iMac , komputer jinjing
MacBook Pro , pemutar lagu
iPod , serta telepon genggam iPhone.
iPhone adalah jajaran telepon pintar
yang dirancang dan dipasarkan oleh Apple Inc.
iPhone menggunakan sistem operasi telepon genggam iOS
Apple yang dikenal dengan nama iPhone OS sampai pertengahan 2010, sesaat setelah
peluncuran iPad
. iPhone pertama
diluncurkan tanggal 29 Juni 2007. iPhone terbaru, yaitu
iPhone 5 generasi keenam, diluncurkan tanggal 21 September 2012.
Antarmuka penggunanya dikembangkan secara menyeluruh di layar
multisentuhnya , termasuk sebuah
papan ketik virtual . iPhone memiliki
konektivitas Wi-Fi
dan seluler 2G
, 3G
dan 4G
. iPhone dapat merekam video
