128
baik brand image produk iPhone maka akan semakin tinggi juga keputusan pembelian mahasiswa FISIP USU terhadap iPhone tersebut. Sedangkan,
signifikasi korelasi dapat dilihat berdasarkan perbandingan nilai R dengan probabilitas Sig.2-tailed
untuk menunjukkan signifikan hubungan antara kedua variabel penelitian. Dimana dalam tabel tersebut diketahui bahwa nilai R dengan
probabilitas sig.2-tailed adalah 0.000 atau 0.005 yang menandakan H0 ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Brand image I-
Phone berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa FISIP USU.
4.5.2 Uji Signifikasi Parameter Individual Uji T
Dalam penelitian ini dilakukan uji t untuk mengetahui pengaruh masing- masing atau secara individual faktor variabel independen citra pembuat, citra
pemakai, dan citra produk terhadap variabel dependen keputusan pembelian. Tabel berikut ini menunjukkan hasil perhitungan uji T dengan bantuan aplikasi
SPSS 19.0.
129
Tabel 4.60 Hasil perhitungan uji T
Coefficients
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients T
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
27.571 12.454
2.214 .032
Citra Pembuat
1.184 .463
.328 2.826
.007 Citra
Pemakai 1.188
.443 .298
2.682 .010
Citra Produk 1.780
.486 .534
3.664 .001
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Olahan Data Kuisioner SPSS, 2015
Dari tabel 5.60 diatas dapat diketahui pengaruh variabel brand image yang mempunyai 3 indikator yaitu Citra Pembuat, Citra Pemakai dan Citra Produk
terhadap Keputusan Pembelian. Hasil uji T antara indikator Citra Pembuat terhadap variabel Keputusan Pembelian menunjukkan nilai t hitung sebesar 2.286
dengan nilai signifikansi 0.07 lebih kecil dari yang ditetapkan yaitu sebesar 0.5. Hal ini berarti Ha diterima yaitu variabel brand image dengan indikator Citra
Pembuat mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa FISIP USU. Selanjutnya, pengaruh variabel brand image dengan
indikator citra pembuat mempunyai nilai t hitung sebesar 2.682 dengan nilai signifikansi 0.010 yaitu lebih kecil dari 0.05. Artinya, Ha diterima yaitu bahwa
variabel brand image dengan indikator citra pemakai mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa FISIP USU.
Sedangkan, nilai uji t brand image dengan indikator citra produk mempunyai nilai t hitung sebesar 3.664 dengan nilai signifikansi 0.01 atau lebih kecil dari 0.05. Hal
130
ini berarti Ha diterima yaitu variabel brand image dengan indikator citra produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada
mahasiswa FISIP USU. Berdasarkan data diatas, dapat disimpulkan bahwa variabel brand image
yang terdiri dari tiga indikator yaitu citra pembuat, citra pemakai dan citra produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan faktor yang
dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian iPhone pada mahasiswa FISIP USU adalah citra produkproduct image yang memiliki nilai T hitung
sebesar 3.664 dengan nilai probabilitas signifikansi 0.01 atau dengan kata lain Hipotesis kedua yang diajukan benar.
131
4.6 Pembahasan
