Pembahasan Hasil Kuesioner 1. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas

75 lebih „playful‟ sehingga terasa dapat cocok untuk segala usia. Namun dikarenakan penggunaan warna yang mudah dan merata ke seluruh bagian logo, The Body Shop dapat mengganti warna logo untuk berbagai keperluan sesuai dengan warna latar belakangnya. Sebagai contoh, produk dengan kemasan biru logonya berwarna putih, dan lain sebagainya.

B. Pembahasan Hasil Kuesioner 1. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas

Validitas adalah pengukuran yang menunjukkan tingkat ketepatan kesahihan ukuran suatu instrumen terhadap konsep yang diteliti Suharso, 2009:108. Untuk mendapatkan data primer peneliti melakukan penyebaran kuesioner kepada responden wilayah Jakarta dan Tangerang Selatan yang pernah menggunakan produk dan mengunjungi website The Body Shop. Suatu butir pernyataan dikatakan valid jika nilai dari tiap butir pernyataan atau r hitung tersebut positif dan lebih besar dari r tabel. Pada uji try out 30 responden, peneliti menggunakan rumus df = n – 2, jadi 30 – 2 = 28 dan didapati nilai 0,361 sebagai r tabel. Sedangkan uji reliabilitas digunakan untuk menguji konsistensi data dalam jangka waktu tertentu, yaitu untuk mengetahui sejauh mana pengukuran yang digunakan dapat dipercaya atau diandalkan. Variabel- variabel tersebut dikatakan Cronbach Alpha-nya memiliki nilai 0,70 yang berarti bahwa instrumen tersebut dapat dipergunakan sebagai pengumpul data yang handal yaitu hasil pengukuran relatif koefisien jika 76 dilakukan pengukuran ulang. Uji reliabilitas ini bertujuan untuk melihat konsistensi Ghozali, 2011:48. Sebelum kuesioner dibagikan ke 100 responden, peneliti melakukan try outatau pra survey terhadap 30 responden dengan memberikan 23 pernyataan untuk menguji validitas dan reliabilitas dari seluruh pernyataan tersebut.Berikut ini adalah hasil uji validitas dan reliabilitas pada variabel penelitian promosi penjualan, kualitas website, green marketing, dan minat beli. 77 Tabel 4.1 Hasil Try Out Uji Validitas Pernyataan r hitung r tabel Keterangan Promosi Penjualan X 1 Promosi Penjualan 1 0,819 0,361 Valid Promosi Penjualan 2 0,871 0,361 Valid Promosi Penjualan 3 0,772 0,361 Valid Promosi Penjualan 4 0,791 0,361 Valid Promosi Penjualan 5 0,501 0,361 Valid Promosi Penjualan 6 0,642 0,361 Valid Promosi Penjualan 7 0,807 0,361 Valid Kualitas Website X 2 Kualitas Website1 0,661 0,361 Valid Kualitas Website2 0,725 0,361 Valid Kualitas Website3 0,692 0,361 Valid Kualitas Website 4 0,706 0,361 Valid Kualitas Website 5 0,558 0,361 Valid Kualitas Website 6 0,706 0,361 Valid Kualitas Website 7 0,685 0,361 Valid Kualitas Website 8 0,690 0,361 Valid Kualitas Website 9 0,560 0,361 Valid Kualitas Website 10 0,694 0,361 Valid Green Marketing X 3 Green Marketing 1 0,906 0,361 Valid Green Marketing 2 0,854 0,361 Valid Green Marketing3 0,909 0,361 Valid Minat Beli Y Minat Beli 1 0,688 0,361 Valid Minat Beli 2 0,878 0,361 Valid Minat Beli 3 0,837 0,361 Valid Sumber: SPSS data primer yang telah diolah, 2016 Hasil try outtabel 4.1menunjukkan bahwa dari 23 item pernyataan yang diberikan kepada 30 responden memiliki nilai r hitung yang lebih besar dari r tabel 0,361 yang berarti semua item pernyataan dinyatakan valid. Untuk uji reliabilitas didapati hasil sebagai berikut: 78 Tabel 4.2 Hasil Try Out Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha N of item Keterangan Promosi Penjualan 0,871 7 Reliabel Kualitas Website 0,861 10 Reliabel Green Marketing 0,863 3 Reliabel Minat Beli 0,729 3 Reliabel Sumber: SPSS data primer yang telah diolah, 2016 Berdasarkan tabel 4.2 di atas semua variabel yaitu promosi penjualan, kualitas website, green marketing, dan minat beli memiliki nilai Cronbach’s Alpha di atas 0,70 maka semua variabel dinyatakan reliabel.

2. Deskriptif Responden

Responden dalam penelitian ini adalah konsumen The Body Shop yang berada di wilayah Jakarta dan Tangerang Selatan. Jumlah konsumen yang dipilih sebagai responden sebanyak 100 orang dengan karakteristik berdasarkan jenis kelamin, usia, tingkat pendidikan, dan pendapatan. Adapun karakteristik klasifikasi demografis responden dapat dijabarkan sebagai berikut: a. Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.3 Jumlah Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Persentase Pria 32 32 Wanita 68 68 Total 100 100 Sumber: data primer yang telah diolah, 2016 79 Dari tabel 4.3 di atas diketahui bahwa 100 responden yang pernah menggunakan produk dan mengunjungiwebsiteThe Body Shop di wilayah Jakarta dan Tangerang Selatan terdiri dari 32 orang atau 32 adalah responden pria dan 68 orang atau 68 adalah responden wanita. b. Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.4 Jumlah Responden Berdasarkan Usia Usia Jumlah Persentase 18 tahun 5 3 18 - 25 tahun 78 78 25 - 30 tahun 15 3 30 tahun 2 2 Total 100 100 Sumber: data primer yang telah diolah, 2016 Dari tabel 4.4 di atas diketahui bahwa 100 responden yang pernah menggunakan produk dan mengunjungiwebsiteThe Body Shop di wilayah Jakarta dan Tangerang Selatanterdiri dari 5 orang atau 5 adalah responden berusia 18 tahun, 78 orang atau 78 adalah responden berusia 18 - 25 tahun, 15 orang atau 15 adalah responden berusia 25 - 30 tahun dan 2 orang atau 2 adalah responden berusia 30 tahun. 80 c. Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Tabel 4.5 Jumlah Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Tingkat Pendidikan Jumlah Persentase SD SMP SMA 17 17 Akademi D1D2D3 6 6 S1 74 74 S2 3 3 S3 Total 100 100 Sumber: data primer yang telah diolah, 2016 Dari tabel 4.5 di atas diketahui bahwa 100 responden yang pernah menggunakan produk dan mengunjungiwebsiteThe Body Shop di wilayah Jakarta dan Tangerang Selatanterdiri dari 0 orang atau 0 adalah responden dengan tingkat pendidikanSD, 0orang atau 0 adalah responden dengan tingkat pendidikan SMP, 17 orang atau 17 adalah responden dengan tingkat pendidikan SMA, 6 orang atau 6 adalah responden dengan tingkat pendidikan Akademi D1D2D3, 74 orang atau 74 adalah responden dengan tingkat pendidikan S1, 3 orang atau 3 adalah responden dengan tingkat pendidikan S2 dan 0 orang atau 0 adalah responden dengan tingkat pendidikan S3. 81 d. Responden Berdasarkan Pendapatan Tabel 4.6 Jumlah Responden Berdasarkan Pendapatan Pendapatan Jumlah Persentase Rp 1.000.000 41 41 Rp 1.000.000 – Rp 3.000.000 35 35 Rp 3.000.001 – Rp 5.000.000 17 17 Rp 5.000.001 – Rp 10.000.000 3 3 Rp 10.000.000 4 4 Total 100 100 Sumber: data primer yang telah diolah, 2016 Dari tabel 4.6 di atas diketahui bahwa 100 responden yang pernah menggunakan produk dan mengunjungiwebsiteThe Body Shop di wilayah Jakarta dan Tangerang Selatan terdiri dari 41 orang atau 41 adalah responden berpendapatan Rp 1.000.000, 35 orang atau 35 adalah responden berpendapatan Rp 1.000.000 – Rp 3.000.000,17 orang atau 17 adalah responden berpendapatan Rp 3.000.001 – Rp 5.000.000, 3 orang atau 3 adalah responden berpendapatan Rp 5.000.001 – Rp 10.000.000 dan 4 orang atau 4 adalah responden berpendapatan Rp 10.000.000.

C. Pembahasan Analisis Deskriptif