75 lebih „playful‟ sehingga terasa dapat cocok untuk segala usia. Namun
dikarenakan penggunaan warna yang mudah dan merata ke seluruh bagian logo, The Body Shop dapat mengganti warna logo untuk berbagai
keperluan sesuai dengan warna latar belakangnya. Sebagai contoh, produk dengan kemasan biru logonya berwarna putih, dan lain
sebagainya.
B. Pembahasan Hasil Kuesioner 1. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
Validitas adalah pengukuran yang menunjukkan tingkat ketepatan
kesahihan ukuran suatu instrumen terhadap konsep yang diteliti Suharso, 2009:108. Untuk mendapatkan data primer peneliti melakukan
penyebaran kuesioner kepada responden wilayah Jakarta dan Tangerang Selatan yang pernah menggunakan produk dan mengunjungi website The
Body Shop. Suatu butir pernyataan dikatakan valid jika nilai dari tiap butir pernyataan atau r hitung tersebut positif dan lebih besar dari r tabel.
Pada uji try out 30 responden, peneliti menggunakan rumus df = n – 2,
jadi 30
– 2 = 28 dan didapati nilai 0,361 sebagai r tabel.
Sedangkan uji reliabilitas digunakan untuk menguji konsistensi data dalam jangka waktu tertentu, yaitu untuk mengetahui sejauh mana
pengukuran yang digunakan dapat dipercaya atau diandalkan. Variabel- variabel tersebut dikatakan Cronbach Alpha-nya memiliki nilai 0,70
yang berarti bahwa instrumen tersebut dapat dipergunakan sebagai pengumpul data yang handal yaitu hasil pengukuran relatif koefisien jika
76 dilakukan pengukuran ulang. Uji reliabilitas ini bertujuan untuk melihat
konsistensi Ghozali, 2011:48.
Sebelum kuesioner dibagikan ke 100 responden, peneliti melakukan try outatau pra survey terhadap 30 responden dengan
memberikan 23 pernyataan untuk menguji validitas dan reliabilitas dari seluruh pernyataan tersebut.Berikut ini adalah hasil uji validitas dan
reliabilitas pada variabel penelitian promosi penjualan, kualitas website,
green marketing, dan minat beli.
77
Tabel 4.1 Hasil Try Out Uji Validitas
Pernyataan r hitung
r tabel Keterangan
Promosi Penjualan X
1
Promosi Penjualan 1 0,819
0,361 Valid
Promosi Penjualan 2 0,871
0,361 Valid
Promosi Penjualan 3 0,772
0,361 Valid
Promosi Penjualan 4 0,791
0,361 Valid
Promosi Penjualan 5 0,501
0,361 Valid
Promosi Penjualan 6 0,642
0,361 Valid
Promosi Penjualan 7 0,807
0,361 Valid
Kualitas Website X
2
Kualitas Website1 0,661
0,361 Valid
Kualitas Website2 0,725
0,361 Valid
Kualitas Website3 0,692
0,361 Valid
Kualitas Website 4 0,706
0,361 Valid
Kualitas Website 5 0,558
0,361 Valid
Kualitas Website 6 0,706
0,361 Valid
Kualitas Website 7 0,685
0,361 Valid
Kualitas Website 8 0,690
0,361 Valid
Kualitas Website 9 0,560
0,361 Valid
Kualitas Website 10 0,694
0,361 Valid
Green Marketing X
3
Green Marketing 1 0,906
0,361 Valid
Green Marketing 2 0,854
0,361 Valid
Green Marketing3 0,909
0,361 Valid
Minat Beli Y Minat Beli 1
0,688 0,361
Valid Minat Beli 2
0,878 0,361
Valid Minat Beli 3
0,837 0,361
Valid Sumber: SPSS data primer yang telah diolah, 2016
Hasil try outtabel 4.1menunjukkan bahwa dari 23 item pernyataan yang diberikan kepada 30 responden memiliki nilai r hitung yang lebih
besar dari r tabel 0,361 yang berarti semua item pernyataan dinyatakan valid. Untuk uji reliabilitas didapati hasil sebagai berikut:
78
Tabel 4.2 Hasil Try Out Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach’s Alpha
N of item Keterangan
Promosi Penjualan 0,871
7 Reliabel
Kualitas Website 0,861
10 Reliabel
Green Marketing 0,863
3 Reliabel
Minat Beli 0,729
3 Reliabel
Sumber: SPSS data primer yang telah diolah, 2016
Berdasarkan tabel 4.2 di atas semua variabel yaitu promosi penjualan, kualitas website, green marketing, dan minat beli memiliki
nilai Cronbach’s Alpha di atas 0,70 maka semua variabel dinyatakan
reliabel.
2. Deskriptif Responden
Responden dalam penelitian ini adalah konsumen The Body Shop yang berada di wilayah Jakarta dan Tangerang Selatan. Jumlah
konsumen yang dipilih sebagai responden sebanyak 100 orang dengan karakteristik berdasarkan jenis kelamin, usia, tingkat pendidikan, dan
pendapatan. Adapun karakteristik klasifikasi demografis responden dapat dijabarkan sebagai berikut:
a. Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4.3 Jumlah Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Persentase
Pria 32
32 Wanita
68 68
Total 100
100 Sumber: data primer yang telah diolah, 2016
79 Dari tabel 4.3 di atas diketahui bahwa 100 responden yang pernah
menggunakan produk dan mengunjungiwebsiteThe Body Shop di wilayah Jakarta dan Tangerang Selatan terdiri dari 32 orang atau 32
adalah responden pria dan 68 orang atau 68 adalah responden wanita. b. Responden Berdasarkan Usia
Tabel 4.4 Jumlah Responden Berdasarkan Usia
Usia Jumlah
Persentase
18 tahun 5
3 18 - 25 tahun
78 78
25 - 30 tahun 15
3 30 tahun
2 2
Total 100
100 Sumber: data primer yang telah diolah, 2016
Dari tabel 4.4 di atas diketahui bahwa 100 responden yang pernah menggunakan produk dan mengunjungiwebsiteThe Body Shop di
wilayah Jakarta dan Tangerang Selatanterdiri dari 5 orang atau 5 adalah responden berusia 18 tahun, 78 orang atau 78 adalah
responden berusia 18 - 25 tahun, 15 orang atau 15 adalah responden berusia 25 - 30 tahun dan 2 orang atau 2 adalah responden berusia 30
tahun.
80 c. Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Tabel 4.5 Jumlah Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Tingkat Pendidikan Jumlah
Persentase
SD SMP
SMA 17
17 Akademi D1D2D3
6 6
S1 74
74 S2
3 3
S3 Total
100 100
Sumber: data primer yang telah diolah, 2016
Dari tabel 4.5 di atas diketahui bahwa 100 responden yang pernah menggunakan produk dan mengunjungiwebsiteThe Body Shop di
wilayah Jakarta dan Tangerang Selatanterdiri dari 0 orang atau 0 adalah responden dengan tingkat pendidikanSD, 0orang atau 0 adalah
responden dengan tingkat pendidikan SMP, 17 orang atau 17 adalah responden dengan tingkat pendidikan SMA, 6 orang atau 6 adalah
responden dengan tingkat pendidikan Akademi D1D2D3, 74 orang atau 74 adalah responden dengan tingkat pendidikan S1, 3 orang atau
3 adalah responden dengan tingkat pendidikan S2 dan 0 orang atau 0 adalah responden dengan tingkat pendidikan S3.
81 d. Responden Berdasarkan Pendapatan
Tabel 4.6 Jumlah Responden Berdasarkan Pendapatan
Pendapatan Jumlah
Persentase
Rp 1.000.000 41
41 Rp 1.000.000
– Rp 3.000.000 35
35 Rp 3.000.001
– Rp 5.000.000 17
17 Rp 5.000.001
– Rp 10.000.000 3
3 Rp 10.000.000
4 4
Total 100
100 Sumber: data primer yang telah diolah, 2016
Dari tabel 4.6 di atas diketahui bahwa 100 responden yang pernah menggunakan produk dan mengunjungiwebsiteThe Body Shop di
wilayah Jakarta dan Tangerang Selatan terdiri dari 41 orang atau 41 adalah responden berpendapatan Rp 1.000.000, 35 orang atau 35
adalah responden berpendapatan Rp 1.000.000 – Rp 3.000.000,17 orang
atau 17 adalah responden berpendapatan Rp 3.000.001 – Rp 5.000.000,
3 orang atau 3 adalah responden berpendapatan Rp 5.000.001 – Rp
10.000.000 dan 4 orang atau 4 adalah responden berpendapatan Rp 10.000.000.
C. Pembahasan Analisis Deskriptif