43
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian Penelitian ini berfokus pada hal-hal yang berkaitan dengan judul
penelitian, yaitu untuk menganalisis pengaruh langsung promosi penjualan, kualitas website, dan green marketing terhadap minat beli konsumen The Body
Shop pada wilayah Jakarta dan Tangerang Selatan. Pemilihan ruang lingkuptersebut dilakukan dengan pertimbangan bahwa The Body Shop
mengimplementasikan strateginya melalui berbagai aspek, salah satunya melalui sisi saluran distribusi. Peningkatan dalam hal saluran distribusi dilakukan dengan
memberikan pengalaman belanja yang berkelas bagi konsumennya. Bentuk dari hal tersebut salah satunya nampak dari pemilihan lokasi gerai. The Body Shop di
Indonesia dapat kita temui dibeberapa gerai eksklusif di mal-mal kelas atas di Jakarta, seperti Grand Indonesia, Plaza Indonesia, Plaza Senayan, Senayan City,
Pondok Indah Mall, serta beberapa mal kelas atas lainnya. Namun The Body Shop juga menjangkau konsumennya dengan status yang berbeda yaitu menengah dan
menengah keatas. Kita dapat menemui gerai The Body Shop pada mal menengah seperti Bintaro Plaza, Blok M Plaza, Pejaten Mall, Ciputra Mall, dan lain
sebagainya. Pada wilayah Tangerang Selatan, The Body Shop juga memiliki beberapa gerai seperti Lotte Mall Bintaro, Mall Bintaro Jaya Exchange, CBD
Bintaro, dan Living World Alam Sutera.
44 Selain itu pemilihan wilayah Jakarta dan Tangerang Selatan juga
dikarenakan kawasan tersebut merupakan daerah urban, wilayah yang terdiri dari berbagai macam tempat permukiman perkotaan, pemusatan dan distribusi
pelayanan jasa pemerintahan, pelayanan sosial, dan kegiatan ekonomi, sehingga memungkinkan besarnya penggunaan internet. Bahkan Asosiasi Penyelenggara
Jasa Internet Indonesia APJII mengungkapkan jumlah pengguna internet di Indonesia pada tahun 2014 sebagian besar berada pada wilayah Jawa dan Bali.
Hal ini membuat peneliti tertarik dikarenakan banyaknya gerai yang dimiliki The Body Shop dikawasan Jakarta dan Tangerang Selatan, sehingga hal
apa yang membuat konsumen berminat untuk membeli produk The Body Shop, dan apakah faktor internet pada saat ini berpengaruh terhadap penjualan produk
The Body Shop via website. Penelitian dilaksanakan diwilayah Jakarta dan Tangerang Selatan, waktu
penelitian dimulai pada tanggal 9 Agustus 2016. Dengan memberikan kuesioner kepada para pengguna produk dan pernah mengunjungi website The Body Shop
tersebut. Data yang dibutuhkan adalah data yang sesuai dengan masalah-masalah yang ada dan sesuai dengan tujuan penelitian, sehingga data tersebut akan
dikumpulkan, dianalisis, dan diproses lebih lanjut sesuai dengan teori-teori yang telah
dipelajari, kemudian
dari data
tersebut maka
akan ditarik
kesimpulan.Adapun yang akan dibahas terbatas agar peneliti tidak keluar dari wilayah yang ditelitinya, yaitu sebesar pengaruh promosi penjualan X
1
, kualitas website X
2
, dan green marketing X
3
terhadap variabel dependen yaitu minat beli konsumen Y pada wilayah Jakarta dan Tangerang Selatan.
45
B. Metode Penemuan Sampel 1. Populasi