METODOLOGI PENELITIAN Kerangka Pemikiran

43

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

A. Ruang Lingkup Penelitian Penelitian ini berfokus pada hal-hal yang berkaitan dengan judul penelitian, yaitu untuk menganalisis pengaruh langsung promosi penjualan, kualitas website, dan green marketing terhadap minat beli konsumen The Body Shop pada wilayah Jakarta dan Tangerang Selatan. Pemilihan ruang lingkuptersebut dilakukan dengan pertimbangan bahwa The Body Shop mengimplementasikan strateginya melalui berbagai aspek, salah satunya melalui sisi saluran distribusi. Peningkatan dalam hal saluran distribusi dilakukan dengan memberikan pengalaman belanja yang berkelas bagi konsumennya. Bentuk dari hal tersebut salah satunya nampak dari pemilihan lokasi gerai. The Body Shop di Indonesia dapat kita temui dibeberapa gerai eksklusif di mal-mal kelas atas di Jakarta, seperti Grand Indonesia, Plaza Indonesia, Plaza Senayan, Senayan City, Pondok Indah Mall, serta beberapa mal kelas atas lainnya. Namun The Body Shop juga menjangkau konsumennya dengan status yang berbeda yaitu menengah dan menengah keatas. Kita dapat menemui gerai The Body Shop pada mal menengah seperti Bintaro Plaza, Blok M Plaza, Pejaten Mall, Ciputra Mall, dan lain sebagainya. Pada wilayah Tangerang Selatan, The Body Shop juga memiliki beberapa gerai seperti Lotte Mall Bintaro, Mall Bintaro Jaya Exchange, CBD Bintaro, dan Living World Alam Sutera. 44 Selain itu pemilihan wilayah Jakarta dan Tangerang Selatan juga dikarenakan kawasan tersebut merupakan daerah urban, wilayah yang terdiri dari berbagai macam tempat permukiman perkotaan, pemusatan dan distribusi pelayanan jasa pemerintahan, pelayanan sosial, dan kegiatan ekonomi, sehingga memungkinkan besarnya penggunaan internet. Bahkan Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia APJII mengungkapkan jumlah pengguna internet di Indonesia pada tahun 2014 sebagian besar berada pada wilayah Jawa dan Bali. Hal ini membuat peneliti tertarik dikarenakan banyaknya gerai yang dimiliki The Body Shop dikawasan Jakarta dan Tangerang Selatan, sehingga hal apa yang membuat konsumen berminat untuk membeli produk The Body Shop, dan apakah faktor internet pada saat ini berpengaruh terhadap penjualan produk The Body Shop via website. Penelitian dilaksanakan diwilayah Jakarta dan Tangerang Selatan, waktu penelitian dimulai pada tanggal 9 Agustus 2016. Dengan memberikan kuesioner kepada para pengguna produk dan pernah mengunjungi website The Body Shop tersebut. Data yang dibutuhkan adalah data yang sesuai dengan masalah-masalah yang ada dan sesuai dengan tujuan penelitian, sehingga data tersebut akan dikumpulkan, dianalisis, dan diproses lebih lanjut sesuai dengan teori-teori yang telah dipelajari, kemudian dari data tersebut maka akan ditarik kesimpulan.Adapun yang akan dibahas terbatas agar peneliti tidak keluar dari wilayah yang ditelitinya, yaitu sebesar pengaruh promosi penjualan X 1 , kualitas website X 2 , dan green marketing X 3 terhadap variabel dependen yaitu minat beli konsumen Y pada wilayah Jakarta dan Tangerang Selatan. 45

B. Metode Penemuan Sampel 1. Populasi