Gambar 4.12 Diagram Batang tentang brand switching.
4.1.5.1 Perilaku pembelian dengan mencari keragaman.
Indikator Perilaku pembelian dengan mencari keragaman terdiri dari dua pertanyaan. Hasil jawaban responden terhadap indikator tersebut ditampilkan pada
tabel 4.16.
Tabel 4.16 Deskriptif Perilaku pembelian dengan mencari keragaman.
Interval Persen Kriteria
Frekuensi Persentasi Rata-rata
klasikal 81,26 - 100
Sangat Tinggi 61
62 88,14
62,51 - 81,25 Tinggi
29 29
43,76 - 62,50 Rendah
8 8
25 - 43,75 Sangat Rendah
1 1
Jumlah 98
100 Tinggi
Sumber: data penelitian 2011, yang diolah Berdasarkan tabel 4.16 dapat diketahui dari 98 responden diperoleh
keterangan tentang Perilaku pembelian dengan mencari keragaman sebagai berikut. 61 responden 62 memilih Perilaku pembelian dengan mencari keragaman dengan
kriteria sangat tinggi, 29 responden 29 memilih Perilaku pembelian dengan mencari keragaman dengan kriteria tinggi. 8 responden 8 memilih Perilaku
pembelian dengan mencari keragaman dengan kriteria rendah dan 1 responden 1
20 40
60
SANGAT TINGGI
TINGGI RENDAH
SANGAT RENDAH
Brand Switching
memilih Perilaku pembelian dengan mencari keragaman dengan kriteria sangat rendah. Secara klasikal persentasi indikator ini sebesar 88,14 dan termasuk dalam
kriteria tinggi. Untuk lebih jelasnya berikut disajikan diagram batang tentang Perilaku
pembelian dengan mencari keragaman pada gambar 4.16.
Gambar 4.16 Diagram Batang Indikator Perilaku pembelian dengan mencari keragaman.
4.1.5.2 Keterlibatan Rendah
Indikator keterlibatan rendah terdiri dari dua pertanyaan. Hasil jawaban responden terhadap indikator tersebut ditampilkan pada tabel 4.17.
Tabel 4.17 Deskriptif Persentase Indikator Keterlibatan Rendah
Interval Persen Kriteria
Frekuensi Persentasi Rata-rata
klasikal 81,26 - 100
Sangat Tinggi 47
48 81,89
62,51 - 81,25 Tinggi
33 34
43,76 - 62,50 Rendah
16 16
25 - 43,75 Sangat Rendah
2 2
Jumlah 98
100 Tinggi
Sumber: data penelitian 2011, yang diolah
20 40
60 80
SANGAT TINGGI
TINGGI RENDAH
SANGAT RENDAH
Perilaku pembelian
dengan mencari
keragaman
Berdasarkan tabel 4.17 dapat diketahui dari 98 responden diperoleh keterangan tentang tingkat keterlibatan rendah sebagai berikut. 47 responden 48
memilih keterlibatan rendah dengan kriteria sangat tinggi, 33 responden 34 memilih keterlibatan rendah dengan kriteria tinggi. 16 responden 16 memilih
keterlibatan rendah dengan kriteria rendah dan 2 responden 2 yang keterlibatan rendah dengan kriteria sangat rendah. Secara klasikal persentasi indikator ini sebesar
81,89 dan termasuk dalam kriteria tinggi. Untuk lebih jelasnya berikut disajikan diagram batang tentang keterlibatan rendah pada gambar 4.17.
Gambar 4.17 Diagram Batang Indikator Keterlibatan rendah.
4.2 Analisis Regresi Berganda
Analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel-variabel bebas terhadap variabel terikat dalam penelitian ini. Berikut adalah
hasil perhitungan dengan menggunakan SPSS Versi 16 pada tabel 4.18.
20 40
60
SANGAT TINGGI
TINGGI RENDAH SANGAT
RENDAH
Keterlibatan Rendah