Laba naik dan turun pada berbagai tahap yang berbeda selama daur hidup produk.
Produk memerlukan strategi pemasaran, keuangan, manufaktur, pembelian, dan sumber daya manusia yang berebda dalam setiap tahap daur hidupnya.
Penulis menganalisis daur hidup produk serbuk minuman instan yang ditawarkan TAMAN SYIFA masih dalam masa perkenalan. Mungkin di pasaran
produk sejenis sudah memasuki tahap pertumbuhan, atau lebih jauh lagi. Namun dalam hal ini, penulis melihat dari pendekatan produsen. TAMAN SYIFA belum
lama menawarkan produknya kepada pasar. Selain itu, tingkat penjualan yang belum terlalu tinggi relatif dibandingkan perusahaan lain membuat penulis
menganalisis bahwa produk serbuk minuman instan yang ditawarkan TAMAN SYIFA masih dalam tahap pengenalan atau introducing.
6.1.5 Bauran Pemasaran
Menurut Umar 2005 terdapat berbagai kegiatan yang harus dilalui oleh barang dan jasa sebelum sampai ke konsumen. Ruang lingkup kegiatan yang luas
itu disederhanakan menjadi empat kebijaksanaan pemasaran yang dapat dikontrol yang biasa disebut sebagai bauran pemasaran marketing mix. Bauran pemasaran
adalah gabungan dari keempat strategi yang ada di dalamnya. Bauran pemasaran merupakan alat yang dipergunakan oleh pengusaha untuk mempengaruhi
konsumennya untuk tertarik, senang, kemudian membeli dan akhirnya puas akan produk yang dipasarkannya itu. Oleh karena itu, penetapan strategi bauran
pemasaran memegang peranan penting dalam strategi pemsaran. Peranan ini dijalankan oleh perusahaan dengan mengkombinasikan bauran pemasaran yang
paling sesuai dengan kondisi perusahaan yang akan mendapatkan hasil yang optimal.
Strategi Produk Produk adalah sesuatu yang ditawarkan dan dapat memuaskan keinginan
dan kebutuhan konsumen. Strategi produk didefinisikan sebagia suatu strategi yang dilaksankan oleh suatu perusahaan yang berkaitan dengan produk yang
dipasarkannya. Menurut klasifikasinya, komoditi yang ditawarkan SYIFA adalah barang
konsumsi, karena dibeli konsumen untuk langsung dikonsumsi. Konsep pemasaran yang dilakukan menggunkan konsep produk, dimana dalam
pelaksanaannya sangat mengutamakan keunggulan produk melalui penciptaan nilai sehingga diharapkan mampu besaing dipasaran. Beberapa keunggulan dapat
dilihat dari Tabel 7. Strategi Harga
Harga adalah sejumlah nilai yang ditukarkan konsumen dengan manfaat memiliki atau menggunakan produk yang nilainya ditetapkan oleh pembeli dan
penjual melalui tawar-menawar Umar, 2005. TAMAN SYIFA menggunakan sistem penetapan harga konvensional,
yaitu dengan menambahkan biaya produksi dengan tingkat keuntungan yang ingin diperoleh. Setiap produk serbuk minuman instan di TAMAN SYIFA memiliki
harga Rp 3.000 kemasan, kecuali serbuk minuman instan secang wangi yang seharga Rp 6.000 kemasan. Tiap-tiap kemasan yang ada terdiri dari dua bungkus
berisi 40 gram.
Tabel 7 Keunggulan Produk Serbuk Minuman Instan milik TAMAN SYIFA PRODUK KEUNGGULAN
Serbuk Minuman Instan Jahe Mengatasi rematik dan menghangatkan
badan Serbuk Minuman Instan Kunyit
Mengurangi sakit perut, mengatasi maag, memperlancar haid
Serbuk Minuman Instan Kencur Mengurangi keringat, mengatasi batuk,
mengatasi sakit perut, dan mengatasi masuk angin
Serbuk Minuman Instan Temulawak Mengurangi jerawat, mengatasi
sembelit, menambah nafsu makan, dan hepatorotektor
Serbuk Minuman Instan Temuputih Menghambat perkembangan sel kanker
dan untuk menjaga ketahanan tubuh Serbuk Minuman Instan Secang Wangi
Mengurangi perut
kembung, mengurangi mulas, mengurangi batuk,
mengatasi rematik, mengurangi bau nafas, mengatasi tekanan darah rendah,
menghangatkan badan, dan mengurangi sakit perut.
Sumber : TAMAN SYIFA diolah
Strategi Distribusi Selama ini, strategi distribusi yang dilakukan TAMAN SYIFA adalah
dengan melakukan konsinyiasi di beberapa tempat seperti di rumah makan, tempat-tempat pengobatan tradisional, dan apotik di wilayah Kota Bogor. Jumlah
tempat yang menjadi saluran pemasaran TAMAN SYIFA sekitar dua puluh tempat dan TAMAN SYIFA memasok barang sekitar dua minggu sekali dengan
pasokan rata-rata sepuluh kemasan per jenis. Strategi Promosi
Segmen pasar yang dibidik untuk produk serbuk minuman instan adalah segmen menengah ke atas dengan tingkat usia empat puluh tahun keatas. Oleh
karena itu, promosi dilakukan dengan mengedukasi konsumen. Selama ini, strategi promosi yang dilakukan TAMAN SYIFA adalah dengan menggunakan
pamflet, leaflet, dan brosur yang didalamnya terdapat materi edukasi mengenai
manfaat tiap-tiap serbuk minuman instan. Selain itu, TAMAN SYIFA juga melakukan promosi dengan mengadakan pameran-pameran dan pelatihan-
pelatihan produk herbal di berbagai tempat.
6.1.6 Hasil Analisis Aspek Pasar
