24
dan biasanya dikhususkan bagi pria dan wanita yang ingin memiliki tubuh layaknya binaraga.
2.6. DINAMIKA
2.6.1. Dinamika Sikap terhadap Intensi
Menurut Thurstone, sikap merupukan derajat positif atau negatif terhadap suatu objek psikologis dalam Azwar, 2007. Sikap merupakan penilaian positif-
negatif, suka-tidak suka, maupun benar-salah terhadap suatu objek tertentu. Dalam theory of planned behavior, Ajzen 2005 mengungkapkan sikap adalah
evaluasi individu secara positif atau negatif terhadap benda, orang, institusi, kejadian, perilaku atau minat tertentu. Berdasarkan teori ini, sikap ditentukan oleh
behavioral beliefs dimana jika individu mengevaluasi bahwa suatu perilaku memiliki konsekuensi yang baik, maka individu memiliki intensi yang lebih besar
untuk melakukan perilaku tersebut serta outcome evaluation berupa penilaian individu terhadap suatu perilaku, yang apabila perilaku tersebut berkonsekuensi
positif maka ia akan cenderung untuk menampilkannya, dan sebaliknya.
Sikap akan mempengaruhi intensi seseorang yang nantinya akan berakibat apakah individu akan menampilkan atau tidak menampilkan perilaku. Hal ini
dibuktikan dalam penelitian yang dilakukan oleh Mashithoh 2009 menemukan bahwa pengunjung Taman Mini Indonesia Indah memiliki penilaian yang positif
terhadap atribut yang ditawarkan manajemen TMII. Sikap menunjukkan pengaruh yang searah terhadap intensi pengunjung, yang berarti semakin positif
penilaian pengunjung terhadap atribut yang ditawarkan manajemen TMII maka
Universitas Sumatera Utara
25
semakin besar minat pengunjung untuk berkunjung ke TMII. Penelitian lain dilakukan oleh Arimoerti 2000 bahwa sikap secara positif mempengaruhi
intensi seseorang untuk menggunakan jasa psikologi. Jadi, semakin positif sikap seseorang terhadap pelayanan psikologi maka semakin tinggi intensi orang
tersebut untuk melakukan konsultasi pada jasa psikologi . Begitu juga dengan penelitian yang dilakukan oleh Rahmah 2011 juga menunjukkan bahwa sikap
secara signifikan memberi pengaruh atau sumbangan terhadap intensi membeli buku referensi kuliah illegal.
Berdasarkan penelitian diatas dan didukung oleh penelitian Ajzen 2005 dalam Theory of Planned Behavior, maka dapat dilihat bahwa sikap memiliki
peran dalam mempengaruhi intensi seseorang untuk menampilkan suatu perilaku, dimana dalam penelitian ini perilaku menggunakan jasa fitness. Semakin positif
sikap seseorang terhadap fitness center maka semakin tinggi intensi orang tersebut untuk menggunakan jasa fitness. Sebaliknya, semakin negatif sikap
seseorang terhadap fitness center maka semakin rendah pula intensi orang tersebut untuk menggunakan jasa fitness.
2.6.2. Dinamika Norma Subjektif terhadap Intensi
Kategori