Marketing MixBauran Kombinasi Pemasaran Sebagai Strategi Pemasaran

Kualitas produk yang diberikan harus sesuai dengan yang ditawarkan. Jadi, sangat dilarang bila perusahaan menyembunyikan kecacatan dari produk-produk yang mereka tawarkan. 6 Didalam strategi marketing mix, strategi produk merupakan unsur yang paling, karena dapat mempengaruhi strategi pemasaran lainnya. Pemilihan jenis produk yang akan dihasilkan dan dipasarkan akan menentukan kegiatan promosi yang dibutuhkan, serta penentuan harga dan cara penyalurannya. Strategi produk yang dapat dilakukan mencakup keputusan tentang acuanbauran produk product mix diantaranya : merek dagang brand, cara pemungkusankemasan produk product packaging, tingkat mutukualitas dari produk dan pelayanan services yang diberikan. 7 1 Merk Dagang Brand Merek adalah nama, istilah, tandalambang dan kombinasi dua atau lebih unsur tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang penjualkelompok penjual dan yang membedakannya dan produk saingan. Penentuan merek dagang dari produk yang dipasarkan merupakan salah satu teknik dan kebijakan, produk yang mendasari strategi pemasaran. Hal ini karena merek dagang itu hendaklah mudah diingat, mudah dibaca dan mudah dibedakan. 8 6 Hermawan Kertajaya dan M. Syakir Sula, Syariah Marketing Jakarta: Mizan, 2006,h. 178. 7 Assauri, Manajemen Pemasaran, h. 200. 8 Ibid., h. 204. 2 Kemasan packaging Dewasa ini kemasan atau pembungkus mempunyai arti yang penting, karena kemasan tidak hanya digunakan sebagai pelindung terhadap produk, dengan cara memperbaiki bentuk luar dari produk, seperti pembungkus, etiket, warna dan lain- lain. Agar dapat menarik perhatian para konsumen dan dapat memberi kesan bahwa produk tersebut mutukualitasnya baik. 3 Kualitas Mutu Produk Kualitas produk merupakan hal yang perlu mendapat perhatian utama dan perusahaanprodusen, mengingat kualitas suatu produk berkaitan erat dengan masalah kepuasan konsumen, yang merupakan tujuan dari kegiatan pemasaran yang dilakukan perusahaan. 4 Pelayanan services Keberhasilan pemasaran produk sangat ditentukan pula baik tidaknya pelayanan yang diberikan oleh suatu perusahaan dalam menawarkan produknya. Pelayaan yang diberikan dalam pemasaran suatu produk mencakup pelayanan sewaktu penawaran produk, pelayanan dalam pembelianpenjualan produk itu, pelayanan sewaktu penyerahan produk yang dijual, mencakup pelayanan dalam dalam pengangkutan yang ditanggung oleh penjual, pemasangan instalasi produk itu dan asuransijaminan resiko rusaknya barang dalam penjualan atau pengangkutan dalam pelayanan setelah sempurna penjualan, yang mencakup jaminan atas kerusakan