Marketing MixBauran Kombinasi Pemasaran Sebagai Strategi Pemasaran
Kualitas produk yang diberikan harus sesuai dengan yang ditawarkan. Jadi, sangat dilarang bila perusahaan menyembunyikan kecacatan dari produk-produk yang
mereka tawarkan.
6
Didalam strategi marketing mix, strategi produk merupakan unsur yang paling, karena dapat mempengaruhi strategi pemasaran lainnya. Pemilihan jenis
produk yang akan dihasilkan dan dipasarkan akan menentukan kegiatan promosi yang dibutuhkan, serta penentuan harga dan cara penyalurannya. Strategi produk yang
dapat dilakukan mencakup keputusan tentang acuanbauran produk product mix diantaranya : merek dagang brand, cara pemungkusankemasan produk product
packaging, tingkat mutukualitas dari produk dan pelayanan services yang diberikan.
7
1 Merk Dagang Brand
Merek adalah nama, istilah, tandalambang dan kombinasi dua atau lebih unsur tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari
seorang penjualkelompok penjual dan yang membedakannya dan produk saingan. Penentuan merek dagang dari produk yang dipasarkan merupakan salah satu teknik
dan kebijakan, produk yang mendasari strategi pemasaran. Hal ini karena merek dagang itu hendaklah mudah diingat, mudah dibaca dan mudah dibedakan.
8
6
Hermawan Kertajaya dan M. Syakir Sula, Syariah Marketing Jakarta: Mizan, 2006,h. 178.
7
Assauri, Manajemen Pemasaran, h. 200.
8
Ibid., h. 204.
2 Kemasan packaging
Dewasa ini kemasan atau pembungkus mempunyai arti yang penting, karena kemasan tidak hanya digunakan sebagai pelindung terhadap produk, dengan cara
memperbaiki bentuk luar dari produk, seperti pembungkus, etiket, warna dan lain- lain. Agar dapat menarik perhatian para konsumen dan dapat memberi kesan bahwa
produk tersebut mutukualitasnya baik.
3 Kualitas Mutu Produk
Kualitas produk merupakan hal yang perlu mendapat perhatian utama dan perusahaanprodusen, mengingat kualitas suatu produk berkaitan erat dengan masalah
kepuasan konsumen, yang merupakan tujuan dari kegiatan pemasaran yang dilakukan perusahaan.
4 Pelayanan services
Keberhasilan pemasaran produk sangat ditentukan pula baik tidaknya pelayanan yang diberikan oleh suatu perusahaan dalam menawarkan produknya.
Pelayaan yang diberikan dalam pemasaran suatu produk mencakup pelayanan sewaktu penawaran produk, pelayanan dalam pembelianpenjualan produk itu,
pelayanan sewaktu penyerahan produk yang dijual, mencakup pelayanan dalam dalam pengangkutan yang ditanggung oleh penjual, pemasangan instalasi produk itu
dan asuransijaminan resiko rusaknya barang dalam penjualan atau pengangkutan dalam pelayanan setelah sempurna penjualan, yang mencakup jaminan atas kerusakan