Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN
optimal kepada konsumen serta strategi pemasaran agar perusahaan tersebut dapat tetap hidup, berkembang dan mampu bersaing khususnya pegadaian syariah.
5
Strategi pemasaran pada dasarnya adalah rencana yang menyeluruh, terpadu dan menyatu di
bidang pemasaran yang memberikan panduan tentang kegiatan yang akan dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan pemasaran suatu perusahaan.
6
Salah satu unsur dalam strategi pemasaran adalah marketing mixbauran pemasaran, yang merupakan strategi yang dijalankan perusahaan, berkaitan dengan
penentuan bagaimana perusahaan menyajikan penawaran produk pada segmen pasar tertentu, yang merupakan sasaran pasarnya. Marketing mix merupakan kombinasi
variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran, variabel yang dapat
dikembalikan oleh
perusahaan untuk
mempengaruhi reaksi
para pembelikonsumen.
7
Dalam strategi pemasaran ini terdapat strategi acuanbauran pemasaran marketing mix, yang menetapkan komposisi terbaik dari keempat komponen atau
variabel pemasaran, untuk dapat mencapai tujuan dan sasaran perusahaan. Keempat unsur atau variabel bauran pemasaran tersebut adalah :
1. Strategi produk 2. Strategi harga
3. Strategi penyaluran distribusi
5
DIVISI LITBANG PEMASARAN KANTOR PUSAT PERUM PEGADAIAN, BUKU SAKU SUPLEMEN PEMASARAN PERUM PEGADAIAN Jakarta :PEGADAIAN, 2009, h. 14.
6
Sofjan Assauri, Manajemen Pemasaran; Dasar, Konsep Strategi, cet.VII, Jakarta: PT Raja Grafindo Persada, 2004, h. 168-169.
7
Ibid., h. 198.
4. Strategi promosi Keempat strategi tersebut diatas saling mempengaruhi, sehingga semuanya
penting sebagai satu kesatuan bauran pemasaran. Sedangkan strategi marketing mix ini merupakan bagian dari strategi pemasaran marketing strategi, dan berfungsi
sebagai pedoman dalam menggunakan unsur-unsur atau variabel-variabel pemasaran yang dapat dikendalikan pimpinan perusahaan, untuk mencapai tujuan perusahaan
dalam bidang pemasaran.
8
Agar produk ARRUM gadai syariah yang ditawarkan oleh pegadaian syariah cabang Cinere dapat dimanfaatkan oleh para pengusaha atau masyakakat yang
membutuhkan dana segar, maka pegadaian syariah cabang Cinere perlu mensosialisasikan produk yang mereka tawarkan, agar sasaran pasar yang dituju serta
tujuan perusahaan dapat tercapai. Hal ini tentunya tidak terlepas dari inovasi yang dikembangkan dalam bidang pemasaran, yang didalamnya terdapat marketing mix.
Berdasarkan uraian diatas, maka penulis tetarik untuk mengangkat masalah
tersebut dalam sebuah karya ilmiah yang berjudul “Strategi Marketing Mix Ar-rahn UMK Usaha Mikro Kecil Pada Pegadaian Syariah Cabang Cinere “.