11
BAB II MARKETING MIX AR-RAHN UMK USAHA MIKRO KECIL
A. Marketing Mix Bauran Pemasaran
1. Marketing MixBauran Kombinasi Pemasaran Sebagai Strategi Pemasaran
Salah satu dari strategi pemasaran yang sering dilakukan oleh suatu perusahaan adalah dengan cara melakukan penyebaran pemasaran atau lebih sering
dikenal dengan istilah bauran pemasaran marketing mix. Marketing mix adalah kombinasi pilihan kebijakan bisnis tentang produk yang akan dijual, cara promosi
produk, harga produk dan tempat pemasaran produk. Keempat pertimbangan ini, produk, promosi, harga dan tempat sering disebut sebagai 4p. Marketing mix 4p dapat
diberlakukan sebagai daftar periksa kebijakan pemasaran bisnis.
1
Marketing mix merupakan kombinasi variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran, variabel yang dapat dikendalikan oleh pemasaran untuk
mempengaruhi reaksi para konsumennasabah. Jadi, marketing mix terdiri dari himpunan variabel yang dapat dikendalikan dan digunakan oleh perusahaan untuk
mempengaruhi tanggapan nasabah dalam pasar sasarannya.
2
Bila digambarkan dalam konsep bauran pemasaran dapat dilihat sebagai berikut :
1
Catherine Hayden, Seri Pedoman Manajemen Leksikon, Manajemen Strategi Jakarta : PT Elex Media Komputindo, 1991 Cet. 1., h.200.
2
Sofyan Assauri, Manajemen Pemasaran; Dasar, Konsep dan Strategi Jakarta : PT Raja Grafindo Persada, 2004 Ed. 1., Cet. 7., h.198.
3
Dari definisi diatas peneliti dapat mengambil kesimpulan tentang marketing mix yaitu kumpulan dari beberapa alat pemasaran yang digunakan oleh pemasaran
yang digunakan oleh perusahaan untuk mempengaruhi respon para nasabah agar tujuan dan sasaran perusahaan tercapai.
2. Unsur-unsur Marketing Mix
a. Produk Product
Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk mendapat perhatian, dimiliki, digunakandikonsumsi, yang meliputi barang secara
fisik, jasa, kepribadian, tempat, organisasi dan gagasanbuah pikiran.
4
Produk merupakan keseluruhan konsep objek atau proses yang memberikan sejumlah nilai
kepada konsumen.
5
Bagi perusahaan syariah, untuk komponen tawaran offer, produk haruslah didasari dengan nilai kejujuran dan keadilan, sesuai dengan prinsip-prinsip syariah.
3
DIVISI LITBANG PEMASARAN KANTOR PUSAT PERUM PEGADAIAN, BUKU SAKU SUPLEMEN PEMASARAN PERUM PEGADAIAN Jakarta :PEGADAIAN, 2009, h. 8.
4
Ibid., h. 200.
5
Rambat Lupiyoadi dan A. Hamdani, Manajemen Pemasaran Jasa, Ed. 2, Jakarta: Salemba Empat, 2006, h. 70.
Ma rke ting Mix Ba ura n Pe ma sa ra n
Produk Pric e
Pla c e Promosi
Pe rsona l Se lling Adve rtising
Sa le s Promotion Publisita s
Kategori