Tujuan Penelitian Tujuan dan Manfaat Penelitian.

9 skripsi-skripsi sebelumnya yang dilihat di perpustakaan Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta dan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi sebagai berikut: 1. Strategi Komunikasi Direktorat Diplomasi Publik Departemen Luar Negeri dalam Citra Islam Indonesia di Dunia Internasional, skripsi ini tentang menerangkan langkah-langkah yang dilakukan diplomasi publik dalam membangun citra islam di dunia internasional. 2. Strategi Komunikasi Marketing Radio Dakta 107 fm Dalam Meningkatkan Eksistensi di kalangan Pendengar. Arini Rosdaian 2011 KPI. Tentang meningkatkan eksistensinya terhadap para pendengar. 3. Strategi BMT al-Kautsar Dakta Dlam Mengembangkan Usaha Kecil dan Menengah di Bekasi oleh Herva Octaviana Jurusan Management. Skripsi ini fokus terhadap apa yang menjadi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman SWOT. 4. Strategi Komunikasi Dalam Membangun Citra Positif Perusahaan studi kasus di PT Aneka Tambang Emas UBPE Pongkor tbk siti sofiyah efriyanti Jurusan Komunikasi Penyiaran Islam Fakultas Dakwah. Skripsi ini membahas mengenai bagaimana strategi penyebaran informasi yang digunakan tambang emas UBPE Pongkor. 5. Strategi Komunikasi Ikatan Musara Gayo dalam Meningkatkan Kesejahteraan Anggotanya di Jakarta oleh Hadi Sutrisno Jurusan Komunikasi Penyiaran Islam. Skripsi ini lebih kepada meningkatkan kesejahteraan para anggotanya. 10 6. Strategi komunikasi badan narkotika provinsi DKI Jakarta dalam mensosialisasikan kesadaran anti narkoba mahasiswa Badru Tamam Al wahdi Komunikasi Penyiaran Islam. Namun adanya kesamaan dan juga perbedaan dari skripsi terdahulu. Kesamaannya yaitu, membahas Strategi Komunikasi sedangkan perbedaannya yaitu, terletak pada subjeknya yaitu; televisi Lokal CTV Banten. Setelah melihat dari beberapa skripsi di perpustakaan, maka penulis membuat judul tentang Strategi Komunikasi Stasiun Televisi Lokal Dalam Meningkatkan Eksistensi. Studi Kasus Cahaya Televisi CTV Banten.

E. Metodologi Penelitian

1. Jenis Penelitian.

Metodologi penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Pendekatan kualitatif adalah penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang dan prilaku yang dapat diamati. Kark dan Miller memberikan pengertian penelitian kualitatif sebagai tradisi penelitian yang tergantung pada pengamatan sesuai dengan orang-orang disekitar objek penelitian dalam bahasa dan peristilahan sendiri. 7 “Penelitian deskriptif merupakan penelitian yang dimaksudkan untuk mengeksplorasikan dan mengklasifikasikan suatu fenomena atau 7 Lexy J.Meloeng, Metode Penelitian Kualitatif, Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2009, edisi revisi cet. Ke-26, hal 3