32
Sedangkan menurut Joseph, menampilkan definisinya mengenai komunikasi massa dengan lebih tegas yakni sebagai berikut:
26
a. Komunikasi massa adalah komunikasi massa yang ditujukan kepada
massa, khalayak yang luar biasa banyaknya. Ini tidak berarti bahwa khalayak meliputi seluruh penduduk atau semua orang yang membaca
atau semua orang yang menonton televisi, agaknya ini berarti bahwa khalayak itu besar dan pada umumnya agak sukar untuk didefiniskan.
b. Komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkn oleh pemancar-
pemancar yang audio dan visual. c.
massa akan lebih mudah dan lebih egois bila didefinisikan menurut bentuknya; televisi, radio, surat kabar, majalah, film, buku dan pita.
2. Fungsi Komunikasi Massa.
a. Surveillance pengawasan.
Menunjukan pada fungsi pengumpulan dan penyebaran informasi mengenai kejadian-kejadian dalam lingkungan, baik diluar maupun
didalam masyarakat. Fungsi ini berhubungan dengan apa yang disebut Handling of News.
b. Correlation penghuubung.
Meliputi fungsi interpretasi pesan yang menyangkut lingkungan dan tingkah laku tertentu dalam mereaksi kejadian-kejadian. Untuk sebagai
fungsi diidentifikasikan sebagai fungsi editorial atau propaganda. c.
Transmission. Menunjukan fungsi mengkomunikasikan informasi, nilai-nilai dan norma-
norma sosial budaya dari satu generasi ke generasi yang lain atau dari
26
John Vivian, Teori Komunikasi Massa; Edisi ke Delapan, Jakarta: Prenada Media Group, 2008, h. 56
33
anggota-anggota suatu masyarakat kepada pendatang baru. Fungsi ini diidentifikasikan sebagai fungsi pendidikan.
d. Entertaiment.
Menunjukan pada kegiatan-kegiatan komunikatif yang dimaksud untuk memberikan hiburan tanpa mengharapkan efekefek tertentu.
27
e. To Persuade meyakinkan.
Menurut Da Vito 1996, fungsi meyakinkan atau persuasi ini berbentuk: mengukuhkan atau memperkuat sikap, nilai dan kepercayaan seseorang,
mengubah sikap, kepercayaan dan nilai seseorang, menggerakkan seseorang untuk melakukan sesuatu dan memperkenalkan etika atau
menawarkan sistem nilai tertentu.
28
Dari berbagai fungsi komunikasi massa yang telah ditemukan di atas menunjukan betap besar peran media massa dalam menompang kehidupan
masyarakat serta membangun dan menambah wawasan baru serta menjadikan media sebagau suatu media pembelajran dan juga sebagai
media untuk mendapatkan informasi tidak terbatas ruang dan waktu.
27
Morrison, Teori Komunikasi Massa, Jakarta: PT Ghalia Indonesia, 2010, cet.1, h. 8-9
28
Ardianto, Elvinaro dan Lukita, Komunikasi Massa; Suatu Pengantar, Bandung: Simbiosa Media, 2007, cet.1, h. 15
34
E. Media Massa.
Media massa adalah meia komunikasi dan informasi yang melakukan penyebaran informasi secara massal dan dapat diakese oleh masyarakat secara
massal pula.
29
Media secara etimologi dilihat dari bahasa Latin yaitu, „medium’ yang berarti alat perantara. Sedangkan secara terminologi media adalah sesuatu
yang dapat dijadikan sebagai alat komunikasi seperti; koran, majalah, radio, televisi, film, poster dan spanduk perantara untuk mencapai tujuan tertentu.
Media adalah alat atau sarana, sedangkan Massa adalah sarana dan saluran resmi sebagai alat komunikasi untuk menyebarkan berita dan pesan kepaa
masyarakat luas.
30
Media massa lokal adalah media massa yang isi kandungan beritanya mengacu dan menyesuaikan diri pada kebutuhan dan kepentingan masyarakat
setempat dimana media massa tersebut dikelola. Keberadaan media massa lokal ini sangat penting dalam kehidupan masyarakat setempat karena dapat
mempengaruhi irama kehidupan sosial dan menjadi bagian dari kebutuhan masyarakat terutama sebagai sumber pesan yang bermanfaat untuk
menghadapi lingkungan luas adaptive function.
31
F. Televisi.
1. Pengertian televisi.
“Media televisi pada hakekatnya merupakan suatu sistem komunikasi yang menggunakan suatu rangkaian gambar elektronik yang
29
Bungin, Burhan, Metodologi Penelitian Kuantitatif, Jakarta: Kencana Prenada Media Group, h 72
30
Departement Pendidikan dan Kebudayaan, Kamus Besar Bahasa Indonesia, Jakarta: Balai Pustaka, 2007, cet Ke-3, hal. 726.
31
Baca Zakbah 1997.
